Wenn Sie im Bereich der App-Monetarisierung tätig sind, haben Sie die Begriffe „Open Bidding" und „Header Bidding" fast austauschbar gehört. Sie teilen dasselbe Ziel — Echtzeit-Wettbewerb unter Demand-Quellen zu schaffen — funktionieren aber technisch unterschiedlich.
Was ist Header Bidding?
Header Bidding stammt aus der Web-Werbung. Im mobilen App-Kontext funktioniert es über clientseitige SDKs. Jeder teilnehmende Demand-Partner hat ein SDK in Ihrer App integriert. Bei einer Anzeigenmöglichkeit werden alle SDKs gleichzeitig aufgerufen, jedes gibt ein Gebot ab, und das höchste gewinnt.
Was ist Open Bidding?
Open Bidding ist Googles serverseitige Alternative. Statt Auktionen auf dem Gerät des Nutzers durchzuführen, laufen die Auktionen auf Googles Servern. Demand-Partner verbinden sich mit Googles Infrastruktur und geben Gebote Server-zu-Server ab.
Wichtige Unterschiede
Latenz
Clientseitiges Header Bidding erfordert, dass jedes SDK einen Netzwerkaufruf macht. Open Bidding läuft Server-zu-Server, was typischerweise schneller ist und keine Geräteressourcen verbraucht.
SDK-Komplexität
Jeder Header-Bidding-Partner erfordert eine SDK-Integration. Open Bidding benötigt nur das Google Mobile Ads SDK, wobei Demand-Partner serverseitig verbunden werden.
Demand-Vielfalt
Header Bidding über Plattformen wie AppLovin MAX bietet Zugang zu einer breiten Palette von Ad-Netzwerken. Open Bidding bietet Zugang zu Googles Demand plus teilnehmenden Exchanges.
Die Publisher mit den höchsten Werbeumsätzen wählen nicht zwischen Open Bidding und Header Bidding — sie kombinieren beides in einem hybriden Ansatz, der den Wettbewerb maximiert und die technische Komplexität handhabbar hält.
Der hybride Ansatz in der Praxis
In einem typischen hybriden Setup konkurriert Open Bidding über GAM neben zwei oder drei In-App-Bidding-Netzwerken. Darunter haben Sie traditionelle Waterfall-Einträge. Ein Managed-Demand-Partner kann auf jeder Ebene dieses Stacks sitzen.