De toutes les variables que vous pouvez contrôler dans votre waterfall publicitaire, les prix planchers sont peut-être les plus impactants — et les plus souvent négligés. Une stratégie bien ajustée peut augmenter vos revenus de 10 à 25 pour cent.
Qu'est-ce qu'un prix plancher ?
Un prix plancher est l'eCPM minimum que vous acceptez pour une impression. Toute enchère en dessous est rejetée et l'impression passe à la source suivante dans le waterfall.
Le dilemme du prix plancher
Des planchers plus élevés signifient des eCPMs plus élevés sur les impressions remplies, mais des taux de remplissage globalement plus bas. L'équilibre optimal se situe à l'intersection.
Erreurs courantes
Configurer et oublier
La demande fluctue selon la saison, le jour de la semaine et l'heure. Les planchers doivent être révisés au moins chaque semaine.
Utiliser le même plancher partout
Appliquer le même plancher à tous les formats, régions et placements est l'une des fuites de revenus les plus courantes.
Une meilleure approche : planchers dynamiques segmentés
Créez des planchers séparés par géographie, format et mettez-les à jour régulièrement basé sur les taux de remplissage et tendances eCPM.
Les éditeurs qui obtiennent les meilleurs résultats traitent les prix planchers comme une variable vivante, pas un paramètre fixe.