L'Open Bidding et le header bidding partagent le même objectif — créer une compétition en temps réel entre les sources de demande — mais fonctionnent différemment techniquement.
Qu'est-ce que le Header Bidding ?
Dans le contexte mobile, le header bidding fonctionne via des SDKs côté client. Chaque partenaire de demande a un SDK intégré dans votre app. Tous les SDKs sont appelés simultanément et le plus offrant gagne.
Qu'est-ce que l'Open Bidding ?
L'Open Bidding est l'alternative côté serveur de Google. Au lieu d'exécuter des enchères sur l'appareil, les enchères se déroulent sur les serveurs de Google, serveur à serveur.
Différences clés
Latence
L'Open Bidding est typiquement plus rapide car il fonctionne serveur à serveur sans consommer les ressources de l'appareil.
Complexité SDK
L'Open Bidding ne nécessite que le SDK Google Mobile Ads, réduisant considérablement la complexité technique.
Les éditeurs générant les revenus publicitaires les plus élevés ne choisissent pas entre Open Bidding et header bidding — ils combinent les deux dans une approche hybride.
L'approche hybride en pratique
Utilisez l'Open Bidding via GAM comme mécanisme principal, complété par deux ou trois réseaux de bidding in-app via votre plateforme de médiation.