Regulace soukromí je provozní realita přímo ovlivňující monetizaci. GDPR v Evropě a změny od Apple a Google zásadně změnily tok dat.
Současný stav
GDPR vyžaduje výslovný souhlas před zpracováním osobních údajů pro reklamu. Kompatibilní CMP je povinná.
Správa souhlasu
CMP kompatibilní s TCF 2.2
Vaše CMP musí být registrovaná u IAB a generovat řetězce souhlasu uznávané všemi sítěmi.
UX souhlasu záleží
Jasný dialog dosahuje 70-85% opt-in v Evropě.
Strategie bezpečné pro soukromí
Kontextové cílení zažívá renesanci. eCPM dobře kategorizovaného kontextového inventáře je nyní v rozmezí 10-20% od personalizovaného.
Soulad se soukromím není jen o vyhýbání se pokutám — jde o udržení přístupu k prémiové poptávce.