Jedes Anzeigenformat hat Stärken und Kompromisse. Banner generieren stetige Einnahmen mit minimaler Störung, aber niedrigen eCPMs. Interstitials erzielen höhere eCPMs, unterbrechen aber die Nutzererfahrung. Rewarded Video liefert die höchsten eCPMs mit Nutzer-Opt-in. Native Ads fügen sich nahtlos ein, erfordern aber Design-Investitionen.
Die Format-Hierarchie
In Bezug auf eCPM ist die Hierarchie über die meisten Märkte hinweg konsistent: Rewarded Video an der Spitze, gefolgt von Interstitials, dann Native, dann Banner. Aber eCPM allein bestimmt nicht, welche Formate Sie verwenden sollten — der Gesamtumsatzbeitrag hängt vom eCPM multipliziert mit der Anzahl der Impressions ab, die Sie pro Nutzer pro Sitzung zeigen können.
Ihren Format-Mix aufbauen
Mit Rewarded Video beginnen
Wenn Ihre App einen natürlichen Moment hat, in dem Nutzer eine Belohnung schätzen würden, sollte Rewarded Video Ihr primäres Format sein. Es liefert die besten eCPMs und die beste Nutzererfahrung gleichzeitig.
Interstitials an natürlichen Übergängen hinzufügen
Interstitials funktionieren am besten an natürlichen Pausenpunkten — zwischen Levels, nach Abschluss einer Aufgabe. Begrenzen Sie die Frequenz auf ein Interstitial alle drei bis fünf Minuten aktiver Nutzung.
Banner für Grundumsatz verwenden
Ein gut platzierter Banner bietet kontinuierlichen Umsatz ohne Unterbrechung. Aktualisieren Sie Banner alle 30 bis 60 Sekunden — schnellere Aktualisierung erhöht Impressions, kann aber den eCPM reduzieren.
Native für Content-Apps erwägen
Wenn Ihre App einen scrollbaren Feed hat, können Native Ads starken Umsatz generieren und gleichzeitig eine nahtlose Nutzererfahrung beibehalten.
Der optimale Anzeigenformat-Mix maximiert nicht den Umsatz eines einzelnen Formats — er maximiert den gesamten ARPDAU über alle Formate hinweg und hält gleichzeitig die Retention gesund.
Den Mix messen
Verfolgen Sie ARPDAU aufgeschlüsselt nach Format. Verfolgen Sie den marginalen Beitrag jedes Formats. Verfolgen Sie Retention neben Umsatz. Und führen Sie A/B-Tests durch, wenn Sie ein Format hinzufügen oder anpassen.