La publicidad programática es la columna vertebral de la mayoría de las estrategias de monetización — y con razón. Es automatizada, escalable y requiere esfuerzo mínimo. Pero hay una categoría entera de ingresos que el programático no puede capturar: acuerdos directos con anunciantes que quieren placement garantizado.
¿Qué son los acuerdos directos?
Un acuerdo directo es un contrato entre tú y un anunciante para ejecutar una campaña específica a un precio negociado, con entrega garantizada, CPM fijo y periodo definido.
Por qué los acuerdos directos pagan más
Los CPMs de acuerdos directos son típicamente 2 a 5 veces más altos que los CPMs programáticos. Los anunciantes pagan por certeza — entrega garantizada, brand safety, calidad de audiencia.
Cuándo tienen sentido
Cuando tienes una audiencia definida, escala en geos valiosas, o inventario único que los anunciantes de marca quieren.
Configuración en GAM
Google Ad Manager está construido para gestión de deals directos con órdenes, line items, niveles de prioridad y herramientas de forecasting.
Los editores más sofisticados no eligen entre directo y programático — superponen los acuerdos directos sobre una base programática sólida, capturando CPMs premium para su mejor inventario.