Chaque format publicitaire a ses forces et ses compromis. Les bannières génèrent des revenus réguliers avec une perturbation minimale mais des eCPMs faibles. Les interstitiels commandent des eCPMs plus élevés mais interrompent l'expérience. La vidéo récompensée offre les meilleurs eCPMs avec l'opt-in utilisateur. Les publicités natives s'intègrent parfaitement mais nécessitent un investissement en design.
La hiérarchie des formats
En termes d'eCPM : vidéo récompensée en tête, suivie des interstitiels, puis natif, puis bannières. Mais l'eCPM seul ne détermine pas quels formats utiliser — la contribution totale dépend de l'eCPM multiplié par le nombre d'impressions par utilisateur par session.
Construire votre mix de formats
Commencer par la vidéo récompensée
Si votre app a un moment naturel où les utilisateurs apprécieraient une récompense, la vidéo récompensée devrait être votre format principal.
Ajouter des interstitiels aux transitions naturelles
Les interstitiels fonctionnent mieux aux points de pause naturels — entre les niveaux, après une tâche. Limitez la fréquence à un interstitiel toutes les trois à cinq minutes.
Utiliser les bannières pour le revenu de base
Une bannière bien placée fournit un revenu continu. Rafraîchissez toutes les 30 à 60 secondes.
Envisager le natif pour les apps de contenu
Si votre app a un fil défilant, les publicités natives peuvent générer un fort revenu tout en maintenant une expérience fluide.
Le mix optimal ne maximise pas le revenu d'un seul format — il maximise l'ARPDAU total tout en gardant la rétention saine. Si ajouter un format augmente le revenu de 8 pour cent mais fait baisser la rétention à 30 jours de 3 pour cent, le calcul ne fonctionne probablement pas.