Ogni team di monetizzazione conosce la sensazione: siete convinti che un cambio al waterfall migliorerà i ricavi, ma al momento del lancio trattenete il respiro.
Perché i test del waterfall sono diversi
L'A/B testing di un waterfall non è come testare il colore di un pulsante. I ricavi pubblicitari sono intrinsecamente rumorosi — fluttuano per ora, giorno della settimana, stagione.
L'approccio della divisione del traffico
Iniziate con una divisione 90/10: il 90 percento del traffico sul waterfall attuale, il 10 sulla nuova configurazione. Eseguite il test per almeno sette giorni.
Cosa misurare
Non solo eCPM. Tracciate: ricavi totali per mille DAU, fill rate, eCPM medio, impressioni per sessione e — cruciale — la retention degli utenti.
Rollout incrementali
Dopo risultati positivi al 10 percento, salite a 25, poi 50, 75, poi 100. Ogni step è un checkpoint.
Gli editori che fanno crescere costantemente i ricavi non sono quelli che fanno i cambiamenti più audaci — sono quelli che testano ogni cambiamento metodicamente.