Publicitatea programatică este coloana vertebrală, dar există venituri pe care programaticul nu le poate captura: acorduri directe cu advertiseri care vor plasament garantat.
Ce sunt acordurile directe?
Contract pentru o campanie specifică — impresii garantate, CPM fix, perioadă definită.
De ce plătesc mai mult
CPM de 2-5 ori mai mare. Advertiserii plătesc pentru certitudine.
Când au sens
Audiență definită, scală în geo valoroase, sau inventar unic.
Editorii sofisticați nu aleg între direct și programatic — suprapun acorduri directe peste o bază programatică solidă.