程序化广告是大多数变现策略的支柱，但有一整个类别的收入是程序化无法捕获的：与想要保证位置的广告主的直接交易。
什么是直接交易？
以协商价格运行特定活动的合同——保证的展示次数、固定CPM、确定的时间段。
为什么直接交易支付更多
CPM高2-5倍。广告主为确定性付费——保证投放、品牌安全、受众质量。
何时有意义
当你有明确的受众、在有价值的地理位置有规模、或独特的库存。
最老练的发布商不在直接和程序化之间选择——他们在坚实的程序化基础上叠加直接交易。
程序化广告是大多数变现策略的支柱，但有一整个类别的收入是程序化无法捕获的：与想要保证位置的广告主的直接交易。
以协商价格运行特定活动的合同——保证的展示次数、固定CPM、确定的时间段。
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当你有明确的受众、在有价值的地理位置有规模、或独特的库存。
最老练的发布商不在直接和程序化之间选择——他们在坚实的程序化基础上叠加直接交易。