Controllate la dashboard di mediazione ogni mattina. I ricavi sono saliti del 5 percento. Controllate le dashboard dei partner e i numeri non coincidono — mostrano l'8 percento in meno. Qual è giusto? La risposta onesta: nessuno racconta la storia completa.
Il problema della discrepanza
Ogni piattaforma conta impressioni e ricavi in modo diverso. La mediazione conta un'impressione alla richiesta, il partner al rendering, l'analytics alla visibilità. Discrepanze del 5-15 percento sono normali.
Metriche di vanità che ingannano
Ricavi totali senza contesto
I ricavi sono saliti del 10 percento questo mese. Ma i DAU sono saliti del 15. La monetizzazione è peggiorata. Senza ARPDAU per normalizzare, i ricavi totali sono una metrica di vanità.
eCPM senza fill rate
Il vostro eCPM è 12 dollari — impressionante. Ma il fill rate è al 45 percento. Un concorrente con 8 dollari e il 90 percento guadagna più per utente.
Costruire una dashboard onesta
Fate dell'ARPDAU la vostra stella polare. Segmentate per formato, geo, piattaforma e segmento utente. Monitorate i tassi di discrepanza.
I migliori team di monetizzazione non chiedono solo «quanto abbiamo guadagnato?» Chiedono «con quanta efficienza monetizziamo ogni utente, e questa efficienza migliora o peggiora?»