Программатическая реклама — основа большинства стратегий монетизации. Но есть целая категория дохода, которую программатик не может захватить: прямые сделки с рекламодателями, которые хотят гарантированного размещения.
Что такое прямые сделки?
Прямая сделка — это договор между вами и рекламодателем о запуске конкретной кампании по согласованной цене — гарантированное количество показов, фиксированный CPM, определённый период.
Почему прямые сделки платят больше
CPM прямых сделок обычно в 2-5 раз выше программатических для того же инвентаря. Рекламодатели платят за определённость — гарантированную доставку, безопасность бренда, качество аудитории.
Когда прямые сделки имеют смысл
Когда у вас определённая аудитория, масштаб в ценных географиях или уникальный инвентарь.
Настройка в GAM
Google Ad Manager создан для управления прямыми сделками с заказами, line items, уровнями приоритета и инструментами прогнозирования.
Самые продвинутые издатели не выбирают между прямыми и программатическими — они наслаивают прямые сделки на программатический фундамент, захватывая премиальные CPM для лучшего инвентаря.