Programmatisk annonsering är ryggraden men det finns intäkter den inte kan fånga: direktavtal med annonsörer som vill ha garanterad placering.
Vad är direktavtal?
Kontrakt för specifik kampanj med förhandlat pris — garanterade visningar, fast CPM, definierad period.
Varför de betalar mer
CPM 2-5 gånger högre. Annonsörer betalar för säkerhet — garanterad leverans, varumärkessäkerhet.
När de är meningsfulla
När du har definierad publik, skala i värdefulla geo:n, eller unikt inventarium.
De mest sofistikerade utgivarna väljer inte mellan direkt och programmatiskt — de lägger direktavtal ovanpå en programmatisk grund.