Quảng cáo programmatic là xương sống, nhưng có danh mục doanh thu mà programmatic không bắt được: giao dịch trực tiếp với nhà quảng cáo muốn vị trí đảm bảo.
Giao dịch trực tiếp là gì?
Hợp đồng cho chiến dịch cụ thể với giá thương lượng — lượt hiển thị đảm bảo, CPM cố định.
Tại sao trả nhiều hơn
CPM cao gấp 2-5 lần. Nhà quảng cáo trả cho sự chắc chắn — giao hàng đảm bảo, an toàn thương hiệu.
Khi nào hợp lý
Khi bạn có đối tượng xác định, quy mô ở geo có giá trị, hoặc inventory độc đáo.
NXB tinh vi nhất không chọn giữa trực tiếp và programmatic — họ xếp lớp giao dịch trực tiếp lên nền programmatic vững chắc.