Схаваны кошт статычнага вадаспаду
Калі вы распрацоўшчык мабільных гульняў або ўтылітарных праграм, які паказвае рэкламу праз Google Ad Manager, вы, верагодна, наладзілі свой вадаспад месяцы — а магчыма, і гады — таму. Вы выбралі некалькі рэкламных сетак, усталявалі мінімальныя цэны і ўпарадкавалі прыярытэты.
Але праблема ў тым: рэкламны рынак не стаіць на месцы. Партнёры па попыце змяняюць свае выдаткі сезонна. З'яўляюцца новыя сеткі з агрэсіўнымі CPM.
Што такое вадаспад GAM?
Для распрацоўшчыкаў, новых у манетызацыі рэкламы, вадаспад — гэта паслядоўнасць прыярытэтаў, у якой Google Ad Manager выклікае крыніцы попыту для запаўнення рэкламнага паказу.
3 памылкі, якія каштуюць мабільным распрацоўшчыкам даходу
1. Статычныя мінімальныя цэны
Устаноўка мінімуму ў 5 долараў CPM мела сэнс, калі тая сетка стабільна забяспечвала 6-8 долараў CPM. Але рынкавыя ўмовы змяняюцца.
2. Няправільны парадак прыярытэтаў
Большасць распрацоўшчыкаў упарадкоўваюць свой вадаспад на аснове eCPM, якія яны бачылі падчас першапачатковай наладкі.
3. Ігнараванне геаспецыфічнага попыту
Сетка, якая дамінуе ў ЗША і Заходняй Еўропе, можа мець жахлівыя паказчыкі запаўнення ў Паўднёва-Усходняй Азіі або Лацінскай Амерыцы.
Рэальныя лічбы
Мы нядаўна працавалі з распрацоўшчыкам гульняў-галаваломак сярэдняга памеру, які генерыраваў 50 мільёнаў паказаў штомесяц:
- Агульны eCPM вырас на 22% — з 4.80 да 5.86 долараў
- Каэфіцыент запаўнення палепшыўся з 89% да 96%
- Штомесячны рэкламны даход вырас на 28,000 долараў
Самастойнае кіраванне супраць поўнага кіравання вадаспадамі
Аптымізацыя вадаспаду — гэта не аднаразовы праект. Ён патрабуе пастаяннага маніторынгу і A/B тэсціравання. Таму многія выдаўцы выбіраюць перадачу кіравання вадаспадам цалкам.
- Пастаянны маніторынг — штодзённае адсочванне прадукцыйнасці
- Дынамічная аптымізацыя цэн — аўтаматычныя карэкціроўкі на аснове дадзеных ставак у рэальным часе
- Кіраванне партнёрамі па попыце — перамовы аб прывілеяваных здзелках
- Канфігурацыя тэгаў GAM — правільна структураваныя элементы
Пачатак працы
Розніца паміж занядбаным вадаспадам і аптымізаваным — гэта розніца паміж тым, каб пакінуць 20-30% рэкламнага даходу незапатрабаванымі, і тым, каб фактычна іх атрымаць.