நிலையான வாட்டர்ஃபாலின் மறைந்த செலவு
Google Ad Manager வழியாக விளம்பரங்களைக் காண்பிக்கும் மொபைல் கேம் அல்லது யூட்டிலிட்டி ஆப் டெவலப்பராக இருந்தால், நீங்கள் உங்கள் வாட்டர்ஃபாலை மாதங்களுக்கு — ஒருவேளை ஆண்டுகளுக்கு — முன்பு கட்டமைத்திருக்கலாம். சில விளம்பர நெட்வொர்க்குகளைத் தேர்ந்தெடுத்து, சில தரை விலைகளை அமைத்து, முன்னுரிமை வரிசையை ஒழுங்கமைத்து, நீங்கள் சிறப்பாகச் செய்வதை — சிறந்த ஆப்களை உருவாக்குவதை — தொடர்ந்திருப்பீர்கள்.
ஆனால் இங்கே சிக்கல் உள்ளது: விளம்பர சந்தை நிலையாக இருப்பதில்லை. தேவை கூட்டாளர்கள் தங்கள் செலவினங்களை பருவகால அடிப்படையில் மாற்றுகிறார்கள். புதிய நெட்வொர்க்குகள் சந்தை பங்கை வெல்ல ஆக்கிரமிப்பான CPM-களுடன் தோன்றுகின்றன. உங்கள் நிலையான வாட்டர்ஃபால்? அது இன்னும் அதே வரிசையில், அதே தரை விலைகளில் நெட்வொர்க்குகளை அழைத்துக்கொண்டே இருக்கிறது, ஒவ்வொரு நாளும் பணத்தை மேசையில் விட்டுச் செல்கிறது.
GAM வாட்டர்ஃபால் சரியாக என்ன?
விளம்பர மோனட்டைசேஷனில் புதியவர்களான டெவலப்பர்களுக்கு, வாட்டர்ஃபால் என்பது Google Ad Manager ஒரு விளம்பர impression-ஐ நிரப்ப demand sources-ஐ அழைக்கும் முன்னுரிமை வரிசையாகும். உங்கள் ஆப்பில் உள்ள ஒரு விளம்பர இடத்தை பயனர் பார்க்கும்போது, GAM வாட்டர்ஃபாலில் கீழே வேலை செய்கிறது — முதலில் நெட்வொர்க் A-க்கு impression-ஐ வழங்குகிறது, பிறகு B, பிறகு C — யாரோ நிரப்பும் அளவுக்கு போதுமான விலை கொடுக்கும் வரை.
வரிசை மிகவும் முக்கியமானது. உங்கள் உயர் முன்னுரிமை நெட்வொர்க் குறைந்த fill rate அல்லது குறையும் eCPM-களைக் கொண்டிருந்தால், அதன் வழியாக செல்லும் ஒவ்வொரு impression-உம் மதிப்புமிக்க மில்லிசெக்கன்களை வீணடிக்கிறது மற்றும் பயனரொருவருக்கு உங்கள் பயனுள்ள வருவாயை குறைக்கிறது.
மொபைல் டெவலப்பர்களுக்கு வருவாய் இழப்பை ஏற்படுத்தும் 3 தவறுகள்
1. நிலையான தரை விலைகள்
$5 CPM தரையை அமைப்பது அந்த நெட்வொர்க் தொடர்ந்து $6-8 CPM வழங்கியபோது அர்த்தமுள்ளதாக இருந்தது. ஆனால் சந்தை நிலைமைகள் மாறுகின்றன. அந்த நெட்வொர்க்கின் சராசரி bid $3-க்கு குறைந்திருந்தால், உங்கள் தரை impression-ஐ கடந்து போக வைக்கிறது — மற்றும் வரிசையில் அடுத்த நெட்வொர்க் $1.50 மட்டுமே செலுத்தலாம். நிகழ்நேர bid தரவின் அடிப்படையில் சரிசெய்யும் மாறும் தரை கணிசமாக அதிக வருவாயை கைப்பற்றும்.
2. தவறான முன்னுரிமை வரிசை
பெரும்பாலான டெவலப்பர்கள் தொடக்க அமைப்பின் போது பார்த்த eCPM-களின் அடிப்படையில் தங்கள் வாட்டர்ஃபாலை ஒழுங்கமைக்கிறார்கள். ஆறு மாதங்களுக்குப் பிறகு, நெட்வொர்க் C உங்கள் முக்கிய geo-க்களில் நெட்வொர்க் A-ஐ விட சிறப்பாக செயல்படலாம் — ஆனால் அது வரிசையில் மூன்றாவதாக இருப்பதால் முதல் பார்வை ஒருபோதும் பெறுவதில்லை. உண்மையான செயல்திறன் தரவின் அடிப்படையில் வழக்கமான மறுவரிசைப்படுத்தல் முக்கியமானது.
3. புவி-குறிப்பிட்ட தேவையை புறக்கணித்தல்
அமெரிக்கா மற்றும் மேற்கு ஐரோப்பாவில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் நெட்வொர்க் தென்கிழக்கு ஆசியா அல்லது லத்தீன் அமெரிக்காவில் மோசமான fill rate-களைக் கொண்டிருக்கலாம். உங்கள் பயனர்களில் 40% வளர்ந்துவரும் சந்தைகளில் இருந்தால், எல்லோருக்கும் பொருந்தும் ஒரு வாட்டர்ஃபால் கணிசமான வருவாயை விட்டுச் செல்கிறது. புவி-இலக்கு வாட்டர்ஃபால் கட்டமைப்புகள் குறைவாக சேவை செய்யப்படும் பகுதிகளில் eCPM-களை 15-25% அதிகரிக்கலாம்.
உண்மையான எண்கள்: உகந்தமாக்கல் எப்படி இருக்கும்
சமீபத்தில் 50 மில்லியன் மாதாந்திர impressions உருவாக்கும் நடுத்தர அளவிலான புதிர் கேம் டெவலப்பருடன் வேலை செய்தோம். அவர்களின் வாட்டர்ஃபால் 8 மாதங்களாக புதுப்பிக்கப்படவில்லை. முழு தணிக்கை மற்றும் மறுகட்டமைப்புக்கு பிறகு:
- ஒட்டுமொத்த eCPM 22% உயர்ந்தது — $4.80-லிருந்து $5.86-க்கு
- Fill rate 89% இலிருந்து 96% ஆக மேம்பட்டது — LATAM மற்றும் SEA-க்கு புவி-குறிப்பிட்ட demand sources சேர்ப்பதன் மூலம்
- மாதாந்திர விளம்பர வருவாய் $28,000 உயர்ந்தது — பயனர் கையகப்படுத்தல் அல்லது ஆப் வடிவமைப்பில் எந்த மாற்றமும் இல்லாமல்
இதேபோன்ற முடிவுகள் யூட்டிலிட்டி ஆப்களில் பொதுவானவை — கோப்பு மேலாளர்கள், VPN கருவிகள், வானிலை ஆப்கள் — விளம்பர impressions தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்களுடன் அளவிடப்படும் எல்லா இடங்களிலும்.
சுய-நிர்வாகம் vs. முழுமையாக நிர்வகிக்கப்படும் வாட்டர்ஃபால்கள்
வாட்டர்ஃபாலை உகந்தமாக்குவது ஒரு முறை செய்யும் திட்டமல்ல. இதற்கு தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு, தரை விலைகளின் A/B சோதனை, மற்றும் விருப்பமான கட்டணங்களை வழங்கக்கூடிய demand partners-உடன் உறவுகள் தேவை. பல மொபைல் டெவலப்பர்களுக்கு, இந்த செயல்பாட்டு சுமை தயாரிப்பு மேம்பாட்டில் இருந்து கவனத்தை திசை திருப்புகிறது.
அதனால்தான் பல வெளியீட்டாளர்கள் வாட்டர்ஃபால் மேலாண்மையை முற்றிலும் ஒப்படைக்கத் தேர்ந்தெடுக்கிறார்கள். ஒரு நிர்வகிக்கப்பட்ட சேவை கவனிக்கும் விஷயங்கள்:
- தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு — அனைத்து demand sources மற்றும் geo-களிலும் தினசரி செயல்திறன் கண்காணிப்பு
- மாறும் தரை விலை உகந்தமாக்கல் — நிகழ்நேர bid நிலப்பரப்பு தரவின் அடிப்படையில் தானியங்கி சரிசெய்தல்கள்
- Demand partner மேலாண்மை — விருப்பமான ஒப்பந்தங்களை பேச்சுவார்த்தை நடத்துதல், புதிய நெட்வொர்க்குகளை இணைத்தல், மற்றும் குறைந்த செயல்திறன் கொண்டவர்களை நீக்குதல்
- GAM tag கட்டமைப்பு — சரியாக கட்டமைக்கப்பட்ட line items, key-values மற்றும் ad unit படிநிலைகள்
முடிவு: விளம்பர மோனட்டைசேஷனில் வாழும் மற்றும் சுவாசிக்கும் நிபுணர்களால் உங்கள் விளம்பர வருவாய் தொடர்ந்து உகந்தமாக்கப்படும்போது நீங்கள் உங்கள் ஆப் உருவாக்கத்தில் கவனம் செலுத்துகிறீர்கள்.
தொடங்குதல்
நீங்கள் சொந்தமாக வாட்டர்ஃபாலை நிர்வகிக்கிறீர்களா அல்லது ஒரு குழு அதை கவனிக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறீர்களா என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல், முதல் படி ஒன்றே: உங்களிடம் உள்ளதை தணிக்கை செய்யுங்கள். உங்கள் தற்போதைய வாட்டர்ஃபால் வரிசையைப் பாருங்கள், தரை விலைகள் கடைசியாக எப்போது புதுப்பிக்கப்பட்டன என்று சரிபாருங்கள், மற்றும் geo-வாரியாக உங்கள் fill rates-ஐ ஒப்பிடுங்கள். அந்த எண்களில் ஏதாவது உங்களை ஆச்சரியப்படுத்தினால், மாற்றத்திற்கான நேரம் இது.
புறக்கணிக்கப்பட்ட வாட்டர்ஃபாலுக்கும் உகந்தமாக்கப்பட்ட வாட்டர்ஃபாலுக்கும் இடையிலான வேறுபாடு விளிம்புநிலை அல்ல — இது உங்கள் விளம்பர வருவாயின் 20-30% கோரப்படாமல் விட்டுவிடுவதற்கும் உண்மையில் அதைப் பிடிப்பதற்கும் இடையிலான வேறுபாடு.