Агар шумо муддате дар соҳаи монетизатсияи барнома бошед, шумо истилоҳоти "Open Bidding" ва "header bidding"-ро шунидаед, ки қариб як хел истифода мешаванд. Онҳо як ҳадафи умумӣ доранд — эҷоди рақобати вақти воқеӣ дар байни манбаҳои талабот барои баланд бардоштани eCPM-ҳо — аммо дар зери сарпӯш ба таври гуногун кор мекунанд. Фаҳмидани ин фарқиятҳо калиди интихоби равиши дуруст барои барномаи шумост.
Header Bidding чист?
Header bidding аз рекламаи веб пайдо шуд, ки дар он ношироон рамзи JavaScript-ро ба қисми "header" саҳифаҳои вебашон илова мекарданд, то пеш аз занг задан ба сервери рекламавии асосии худ аз якчанд шарикони талабот ҳамзамон пешниҳодҳо талаб кунанд. Пешниҳоди баландтарин ғолиб мешуд, рақобати ҳақиқиро эҷод мекард ва мушкилии waterfall-и пай дар пайро, ки дар он манбаҳои талабот як ба як даъват мешаванд, аз байн мебурд.
Дар заминаи барномаи мобилӣ header bidding тавассути SDK-ҳои тарафи мизоҷ кор мекунад. Ҳар як шарики талаботи иштироккунанда як SDK дорад, ки ба барномаи шумо муттаҳид шудааст. Вақте ки имконияти реклама пайдо мешавад, ҳамаи SDK-ҳо ҳамзамон даъват карда мешаванд, ҳар яке пешниҳодеро бармегардонад ва пешниҳоди баландтарин ғолиб мешавад. AppLovin MAX ва Unity LevelPlay ҳардуи ин моделро тавассути хусусиятҳои in-app bidding-и худ дастгирӣ мекунанд.
Open Bidding чист?
Open Bidding (қаблан Exchange Bidding) алтернативаи тарафи сервери Google аст. Ба ҷои иҷрои музоядаҳо дар дастгоҳи корбар тавассути якчанд SDK, Open Bidding музоядаро дар серверҳои Google иҷро мекунад. Шарикони талабот ба инфрасохтори Google пайваст мешаванд ва пешниҳодҳоро аз сервер ба сервер месупоранд, ки зарурати муттаҳидсозии инфиродии SDK-ро дар тарафи мизоҷ аз байн мебарад.
Open Bidding тавассути Google Ad Manager дастрас аст ва ба экосистемаи васеи талаботи Google ва биржаҳои тарафи сеюм, ки ба барнома пайваст шудаанд, дастрасӣ медиҳад.
Фарқиятҳои асосӣ
Таъхир
Ин муҳимтарин фарқияти амалист. Header bidding-и тарафи мизоҷ талаб мекунад, ки ҳар як SDK занги шабакавӣ кунад, музоядаро коркард кунад ва пешниҳодеро баргардонад — ҳамаи ин дар дастгоҳи корбар. Бештар SDK маънои вақти бештари коркардро дорад. Open Bidding аз сервер ба сервер кор мекунад, ки одатан зудтар аст ва захираҳои дастгоҳро истеъмол намекунад. Барои барномаҳое, ки суръати боркунии реклама ба таҷрибаи корбар бевосита таъсир мерасонад, ин муҳим аст.
Мураккабии SDK
Ҳар як шарики header bidding муттаҳидсозии SDK-ро дар барномаи шумо талаб мекунад. Бештар SDK маънои бинарии барномаи калонтар, эҳтимолияти бештари низоъҳои SDK ва харҷи зиёдтари нигоҳдорӣ ҳангоми зарурати навсозии SDK-ҳоро дорад. Open Bidding танҳо Google Mobile Ads SDK-ро талаб мекунад, ва шарикони талабот дар тарафи сервер пайваст мешаванд. Ин мураккабии техникиро ба таври назаррас кам мекунад.
Гуногунии талабот
Header bidding тавассути платформаҳо ба монанди AppLovin MAX ба шумо ба доираи васеи шабакаҳои рекламавӣ дастрасӣ медиҳад, ки ҳар яке муносибатҳои рекламакунандаи худ ва талаботи худро дорад. Open Bidding ба шумо ба талаботи Google ва биржаҳои иштироккунанда дастрасӣ медиҳад, аммо ҳавзи шарикони иштироккунанда хурдтар аз он чизест, ки тавассути bidding-и тарафи мизоҷ дастрас аст. Равиши мувофиқ одатан ҳарду вариантро дар бар мегирад.
Шаффофият
Header bidding-и тарафи мизоҷ ба шумо диди пурраи пешниҳоди ҳар як шарикро дар вақти воқеӣ медиҳад. Шумо метавонед дақиқ бубинед, ки ҳар як шабака чӣ қадар пешниҳод кардааст, кӣ ғолиб омадааст ва чаро. Open Bidding ҳисоботдиҳиро тавассути GAM таъмин мекунад, аммо музояда дар серверҳои Google сурат мегирад, ки ба шумо диди каме камтар муфассали вақти воқеиро дар бораи раванди bidding медиҳад.
Кадомро бояд интихоб кунед?
Ҷавоби софдилона: аксарияти ношироони муваффақ ҳардуро истифода мебаранд. Инҷо як чаҳорчӯбаи амалӣ:
Open Bidding-ро тавассути GAM ҳамчун механизми асосии музоядаи худ истифода баред. Он талаботи мустаҳкамро бо ҳадди ақали харҷи SDK ва боркунии зуди реклама таъмин мекунад. Сипас бо bidding-и тарафи мизоҷ аз ду то се шабакаҳои аз ҳама пешқадам тавассути платформаи mediation-и худ (AppLovin MAX ё Unity LevelPlay) тақвият диҳед, то гуногунии ҳадди аксари талаботро таъмин намоед.
Ношироне, ки даромади рекламавии баландтаринро тавлид мекунанд, байни Open Bidding ва header bidding интихоб намекунанд — онҳо ҳардуро дар равиши гибридӣ муттаҳид мекунанд, ки рақобатро ба ҳадди аксар мерасонад ва ҳамзамон мураккабии техникиро идорашаванда нигоҳ медорад.
Равиши гибридӣ дар амал
Дар танзимоти гибридии маъмулӣ, waterfall-и шумо ин тавр менамояд: Open Bidding тавассути GAM дар якҷоягӣ бо ду ё се шабакаҳои in-app bidding рақобат мекунад. Дар поёни ин, шумо сабтҳои анъанавии waterfall барои шабакаҳое доред, ки bidding-и вақти воқеиро дастгирӣ намекунанд. Шарики идорашавандаи demand метавонад дар ҳар сатҳи ин стек ҷойгир шавад ва рақобати иловагиро таъмин кунад, ки ба ҳосили умумии шумо новобаста аз он, ки кадом механизми музояда истифода мешавад, фоида меорад.
Калид дар аз ҳад мураккаб накардани он аст. Бо Open Bidding тавассути GAM оғоз кунед, шарикони пешбари bidding-и платформаи mediation-и худро илова кунед ва бо шарики идорашаванда кор кунед, то холигиҳоро пур кунед. Сипас дар асоси он чизе, ки маълумот ба шумо мегӯяд, беҳтарсозӣ кунед.