Privacy Sandbox در اندروید: آنچه ناشران موبایل باید بدانند

پایان شناسه‌های شخص ثالث

هدف‌گذاری تبلیغات بر GAID متکی بود. گوگل چارچوب جدیدی می‌سازد: Privacy Sandbox در اندروید.

این تغییرات اختیاری نیست — هدف‌گذاری تبلیغات را اساساً تغییر خواهند داد.

Privacy Sandbox چیست؟

مجموعه‌ای از APIها و فناوری‌ها برای جایگزینی ردیابی با گزینه‌های حفظ حریم خصوصی.

گوگل اعلام کرده GAID حذف خواهد شد. دسترسی عمومی در ۲۰۲۵.

اصول طراحی

• پردازش روی دستگاه: سیگنال‌ها محلی محاسبه می‌شوند.
• حداقل‌سازی داده: فقط داده‌های تجمیعی.
• کنترل کاربر: کاربران تنظیمات را مدیریت می‌کنند.
• سازگاری: GAID و Privacy Sandbox همزیستی دارند.

سه API اصلی

1. Topics API

Topics API ردیابی علاقه‌مندی را جایگزین می‌کند. دسته‌بندی‌ها روی دستگاه تعیین و هفتگی به‌روزرسانی می‌شوند.

تقاضای خریداران تغییر می‌کند. تبلیغ‌کنندگان با دسته‌بندی‌های گسترده‌تر کار می‌کنند.

2. Attribution Reporting API

Attribution Reporting API تبدیل‌ها را به صورت امن اندازه‌گیری می‌کند.

3. Protected Audiences API (قبلاً FLEDGE)

بازاریابی مجدد بدون افشای عضویت. مزایده‌ها محلی اجرا می‌شوند.

تأثیر بر eCPM

• فشار کوتاه‌مدت: کاهش احتمالی ۱۰-۲۰٪.
• ثبات نرخ پر شدن: سیگنال‌های زمینه‌ای در دسترس.
• بازیابی بلندمدت: رقابت عادی خواهد شد.
• مزیت بازی: بازی‌های موبایل کاندیدای قوی.

اکنون چه باید کرد

1. SDK را بررسی کنید.
2. در sandbox تست کنید.
3. داده‌های شخص اول را تقویت کنید.
4. واترفال را ارزیابی کنید.
5. معیارها را رصد کنید.

جدول زمانی

• 2023: پیش‌نمایش و بتا.
• 2024: دسترسی عمومی روی اندروید ۱۳+.
• 2025: انتشار گسترده‌تر.
• 2026: شروع حذف GAID.
• 2027+: حذف کامل GAID.

نکته کلیدی: انتقال اکنون در حال وقوع است. زمان آماده‌سازی امروز است.

افکار نهایی

Privacy Sandbox مهم‌ترین تغییر از زمان iOS ATT است. در درک APIها سرمایه‌گذاری کنید. آینده تبلیغات حریم خصوصی محور است.