Kraj identifikatora trećih strana
Ciljanje se oslanjalo na GAID. Google gradi novi okvir: Privacy Sandbox na Androidu.
Ove promjene nisu opcijske — temeljno će promijeniti ciljanje u Android ekosustavu.
Što je Privacy Sandbox?
API-ji i tehnologije za zamjenu praćenja između aplikacija privatnim alternativama.
Google je objavio da će GAID biti ukinut. Opća dostupnost 2025.
Načela dizajna
- Obrada na uređaju: Signali se računaju lokalno.
- Minimizacija podataka: Samo agregirani podaci.
- Kontrola korisnika: Korisnici upravljaju postavkama.
- Kompatibilnost unatrag: GAID i Privacy Sandbox koegzistiraju.
Tri ključna API-ja
1. Topics API
Topics API zamjenjuje praćenje interesa. Dodjeljuje kategorije na uređaju, ažurira tjedno.
Potražnja kupaca će se promijeniti. Oglašivači koriste šire kategorije.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API mjeri konverzije privatno.
3. Protected Audiences API (ranije FLEDGE)
Remarketing bez otkrivanja pripadnosti. Aukcije lokalno.
Utjecaj na eCPM
- Kratkoročni pritisak: Pad od 10-20%.
- Stabilnost popunjenosti: Kontekstualni signali dostupni.
- Dugoročni oporavak: Konkurencija će se normalizirati.
- Prednost gaminga: Mobilne igre jaki kandidati.
Što učiniti sada
- Revidirajte SDK stack.
- Testirajte u sandboxu.
- Ojačajte podatke prve strane.
- Procijenite waterfall.
- Pratite standarde.
Vremenski okvir
- 2023: Predpregled i beta.
- 2024: Opća dostupnost na Android 13+.
- 2025: Šire uvođenje.
- 2026: Ukidanje GAID-a počinje.
- 2027+: Potpuno ukidanje.
Ključna poruka: Prijelaz se događa sada. Vrijeme je danas.
Završne misli
Privacy Sandbox je najznačajnija promjena od iOS ATT-a. Investirajte u razumijevanje i gradite signale prve strane. Budućnost je privatnost na prvom mjestu.