Қосымшаңыздың салалық эталондарға қатысты қай жерде тұрғанын түсіну оңтайландыру мүмкіндіктерін анықтау үшін маңызды. Бұл нұсқаулық 2026 жылғы мобильді қосымшалардың жарнамалық өнімділігінің сипаттамасын үш негізгі өлшем бойынша ұсынады: жарнама форматы, географиялық аймақ және операциялық жүйе.
Формат бойынша eCPM
Жарнама форматы eCPM-ге әсер ететін ең маңызды жалғыз фактор болып қала береді. Иерархия жылдар бойы тұрақты болды, бірақ форматтар арасындағы алшақтық жарнама берушілердің сұранысы өзгерген сайын дамуды жалғастырады.
rewarded video
rewarded video барлық аймақтар мен платформаларда ең жоғары eCPM-ді ұстап тұрады. Пайдаланушылар қосымша ішіндегі сыйлықтар орнына осы жарнамаларды өз еркімен көреді, бұл аяқтау көрсеткіштерінің жоғары екенін және жарнама берушілердің төлеуге дайын екенін білдіреді. Ғаламдық орташа eCPM бір таңбалы жоғарыдан екі таңбалы төменге дейін тұрақтанды, АҚШ, Ұлыбритания және Австралия сияқты премиум нарықтар дәйекті түрде озып отыр.
interstitial
Толық экранды interstitial жарнамалары — статикалық та, бейне де — күшті eCPM береді, бірақ пайдаланушы тәжірибесін бұзбау үшін мұқият frequency capping қажет. Көптеген қосымшалар үшін оңтайлы аралық — белсенді қолданудың әрбір үш-бес минуты сайын бір interstitial. Тым агрессивті шектеу ақшаны үстелде қалдырады; тым көп көрсету retention-ды төмендетеді.
banner
banner жарнамалары бір көрсетілімге ең төмен табыс әкеледі, бірақ оны көлеммен өтейді. Үнемі көрініп тұратын жақсы орналастырылған banner пайдаланушыны үзбей тұрақты табыс ағынын жасайды. Экран өлшеміне бейімделетін және оңтайлы аралықтарда жаңарып отыратын смарт banner іске асырулары статикалық орналастыруларды едәуір асып түседі.
native
native жарнамалары қосымша тәжірибесіне кіріктіріледі және жаңалықтар оқырмандары, әлеуметтік таспалар және utility қосымшалары сияқты мазмұнға бай қосымшаларда әсіресе тиімді. native үшін eCPM жарнаманың айналадағы мазмұнмен қаншалықты жақсы үйлесетініне байланысты кеңінен өзгереді. Жақсы іске асырылған native interstitial деңгейіндегі eCPM-ге жақындай алады, сонымен қатар әлдеқайда жақсы пайдаланушы тәжірибесін сақтайды.
Аймақтық өнімділік
Географиялық орналасу eCPM-ге өлшеусіз әсер етеді, бұл негізінен әрбір нарықтағы жарнама берушілердің сұранысы мен сатып алу қабілетімен байланысты.
Tier 1 нарықтары
АҚШ, Ұлыбритания, Австралия, Канада және Батыс Еуропа барлық форматтарда дәйекті түрде ең жоғары eCPM береді. Бұл нарықтарда ең терең жарнама сұранысы және ең жоғары пайдаланушы сатып алу қабілеті бар. Егер қосымшаңызда осы аймақтарда айтарлықтай трафик болса, оларды оңтайландыру ең басты басымдық болуы керек.
Tier 2 нарықтары
Жапония, Оңтүстік Корея және Таяу Шығыстың бөліктері (әсіресе БАӘ және Сауд Арабиясы) Tier 1 нарықтарымен жиі бәсекелесетін күшті eCPM береді, әсіресе gaming қосымшалары үшін. Бұл нарықтар кейде назардан тыс қалады, бірақ дұрыс мазмұны бар қосымшалар үшін өте тиімді болуы мүмкін.
Дамып келе жатқан нарықтар
Оңтүстік-Шығыс Азия, Үндістан, Латын Америкасы және Африка бір көрсетілімге төмен табыс әкеледі, бірақ көлемі мен құны жағынан тез өсуде. Бұл аймақтарда үлкен пайдаланушы базасы бар баспагерлер ең жоғары eCPM-ге ұмтылудың орнына fill rate-ті максимизациялауға және жиілікті оңтайландыруға назар аударуы керек.
iOS vs Android
iOS пен Android арасындағы eCPM алшақтығы 2026 жылы да сақталуда, бірақ алдыңғы жылдарға қарағанда тарылды. iOS пайдаланушылары әдетте күшті жарнама сұранысы мен жоғары орташа сатып алу қабілетінің арқасында жоғары eCPM береді. Алайда Android көлем жағынан, әсіресе дамып келе жатқан нарықтарда, басым. Ең табысты баспагерлер waterfall конфигурацияларын әрбір платформа үшін бөлек оңтайландырады.
iOS пен Android-ке бірдей waterfall конфигурациясын қолданбаңыз. Платформаға тән оңтайландыру бір өлшемге сай тәсілмен салыстырғанда 20-дан 40 пайызға дейін жақсарту бере алады.
Осы эталондарды қалай пайдалану керек
Эталондар нарыққа қатысты айтарлықтай төмен өнімділік көрсетіп жатқан-жатпағаныңызды анықтауға пайдалы, бірақ оларды мақсат ретінде қарамау керек. Нақты eCPM қосымша санатына, пайдаланушы демографиясына, жарнама орналасу сапасына және waterfall конфигурациясына байланысты.
Егер сіздің eCPM аймақ пен формат қоспаңыз үшін эталоннан айтарлықтай төмен болса, ең жиі себептері: waterfall ішінде жеткіліксіз сұраныс көздері, оңтайсыз floor price, қосымша ішіндегі нашар жарнама орналасуы немесе бірнеше ай бойы жаңартылмаған waterfall.
Басқарылатын монетизация серіктесі сіздің нақты қосымшаңызды салыстырмалы баспагерлермен салыстырып, ең жоғары әсер ететін оңтайландыру мүмкіндіктерін анықтай алады. Кейде бір ғана waterfall түзетуі сіз қай жерде тұрғаныңыз бен қай жерде болуыңыз керек екендігі арасындағы алшақтықты жаба алады.