2026年应用广告收入基准：按格式、地区和平台划分的eCPM

2026年3月22日 · RevenueFlex 团队

了解你的应用在行业基准中所处的位置，对于发现优化机会至关重要。本指南按照三个关键维度——广告格式、地理区域和操作系统——提供2026年移动应用广告表现的概览。

按广告格式划分的eCPM

广告格式仍然是影响eCPM的最大单一因素。格式之间的层级多年来保持一致，但各格式之间的差距仍在持续演变。

rewarded video在所有地区和平台上仍占据最高的eCPM。用户为换取应用内奖励而自愿观看这类广告，因此完成率高，广告主的付费意愿也强。rewarded video的全球平均eCPM已稳定在高个位数至低两位数的区间，而美国、英国和澳大利亚等高端市场持续跑赢大盘。

全屏interstitial广告——无论是静态还是视频——都能带来强劲的eCPM，但需要谨慎进行频次控制，以免损害用户体验。对大多数应用而言，最佳节奏是每三到五分钟的活跃使用中展示一次interstitial。频次限制过严的发布商会白白流失收入；而展示过多的则会看到留存率下降。

banner广告的每次展示收入最低，但可以通过数量加以弥补。一个位置得当且始终可见的banner能够在不打扰用户的情况下产生稳定的收入流。那些能够适配屏幕尺寸并按最佳间隔刷新的智能banner实现，表现可以显著优于静态投放。

native广告融入应用体验，在新闻阅读器、社交信息流和工具类应用等内容密集型应用中尤其有效。native的eCPM因广告与周边内容的融合程度不同而差异巨大。实现良好的native广告可以在保持远优于interstitial的用户体验的同时，逼近interstitial级别的eCPM。

地理位置对eCPM有着巨大影响，这主要是由各市场的广告主需求和购买力驱动的。

美国、英国、澳大利亚、加拿大和西欧在所有格式上都持续交付最高的eCPM。这些市场拥有最深厚的广告主需求和最强的用户购买力。如果你的应用在这些地区有可观的流量，那么针对它们进行优化应是首要任务。

日本、韩国以及中东的部分地区（尤其是阿联酋和沙特阿拉伯）能够交付强劲的eCPM，有时甚至可与一级市场媲美，尤其是对游戏类应用而言。这些市场有时会被忽视，但对于内容合适的应用来说可能极具价值。

东南亚、印度、拉丁美洲和非洲的单次展示收入较低，但无论在数量还是价值上都在快速增长。在这些地区拥有庞大用户群的发布商应专注于最大化fill rate并实施频次优化，而不是一味追求最高的eCPM。

iOS与Android之间的eCPM差距在2026年依然存在，不过相比往年已经收窄。由于广告主需求更旺盛、用户平均购买力更高，iOS用户通常能带来更高的eCPM。然而Android在数量上占据优势，在新兴市场尤为突出。最成功的发布商会为每个平台分别优化其waterfall配置。

不要将同一套waterfall配置同时应用于iOS和Android。针对平台的专门优化相比一刀切的方案可以带来20%到40%的提升。

基准对于判断你是否相对于市场显著表现不佳很有用，但不应将其视为目标。你的具体eCPM取决于应用品类、用户画像、广告位质量以及waterfall配置。

如果你的eCPM相对于所在地区和格式组合的基准明显偏低，最常见的原因包括：waterfall中的需求来源不足、底价设置不合理、应用内广告位摆放不佳，或是几个月未更新的waterfall。

托管式变现合作伙伴可以将你的具体应用与可比的发布商进行对标，并识别出影响最大的优化机会。有时候，仅凭一次waterfall调整就足以弥合你当前表现与应有表现之间的差距。