Розуміння того, де ваш додаток знаходиться відносно галузевих бенчмарків, є важливим для виявлення можливостей оптимізації. Цей посібник надає моментальний знімок ефективності реклами в мобільних додатках у 2026 році за ключовими вимірами, які мають значення: формат реклами, географічний регіон та операційна система.
eCPM за форматом реклами
Формат реклами залишається найбільшим окремим фактором, що впливає на eCPM. Ієрархія була послідовною протягом років, але розриви між форматами продовжують еволюціонувати.
Rewarded video
Rewarded video продовжує отримувати найвищі eCPM у всіх регіонах і на всіх платформах. Користувачі добровільно переглядають ці оголошення в обмін на винагороди в додатку, що означає високий рівень завершення перегляду і сильну готовність рекламодавців платити. Глобальні середні eCPM для rewarded video стабілізувалися на рівні високих однозначних до низьких двозначних чисел, причому преміальні ринки, такі як США, Великобританія та Австралія, послідовно демонструють кращі показники.
Interstitial
Повноекранні interstitial-оголошення — як статичні, так і відео — забезпечують сильні eCPM, але вимагають ретельного обмеження частоти, щоб не погіршити користувацький досвід. Оптимальним варіантом для більшості додатків є один interstitial кожні три-п'ять хвилин активного використання. Видавці, які обмежують занадто агресивно, залишають гроші на столі; ті, хто показує занадто багато, бачать падіння retention.
Banner
Banner-реклама генерує найнижчий дохід на показ, але компенсує це обсягом. Добре розміщений банер, який завжди видимий, забезпечує стабільний потік доходу, не перериваючи користувача. Реалізації smart banner, які адаптуються до розміру екрана і оновлюються з оптимальними інтервалами, можуть значно перевершувати статичні розміщення.
Native
Native-оголошення органічно вписуються в досвід додатку і особливо ефективні в додатках з великою кількістю контенту, таких як новинні читачі, соціальні стрічки та utility-додатки. eCPM для native значно варіюється залежно від того, наскільки добре реклама інтегрується з оточуючим контентом. Добре реалізовані native-оголошення можуть наближатися до eCPM рівня interstitial, зберігаючи набагато кращий користувацький досвід.
Регіональна ефективність
Географічне розташування має непропорційно великий вплив на eCPM, обумовлений переважно попитом рекламодавців і купівельною спроможністю на кожному ринку.
Ринки Tier 1
Сполучені Штати, Великобританія, Австралія, Канада і Західна Європа послідовно забезпечують найвищі eCPM у всіх форматах. Ці ринки мають найглибший попит рекламодавців і найвищу купівельну спроможність користувачів. Якщо ваш додаток має значний трафік у цих регіонах, оптимізація для них повинна бути вашим головним пріоритетом.
Ринки Tier 2
Японія, Південна Корея і частини Близького Сходу (особливо ОАЕ і Саудівська Аравія) забезпечують сильні eCPM, які часто конкурують з ринками Tier 1, особливо для ігрових додатків. Ці ринки іноді залишаються непоміченими, але можуть бути дуже прибутковими для додатків з правильним контентом.
Ринки, що розвиваються
Південно-Східна Азія, Індія, Латинська Америка і Африка генерують нижчий дохід на показ, але швидко зростають як в обсязі, так і у вартості. Видавці з великими базами користувачів у цих регіонах повинні зосередитися на максимізації fill rate і впровадженні оптимізації частоти, а не на гонитві за максимально можливим eCPM.
iOS проти Android
Розрив eCPM між iOS і Android зберігається у 2026 році, хоча він звузився порівняно з попередніми роками. Користувачі iOS зазвичай забезпечують вищі eCPM завдяки сильнішому попиту рекламодавців і вищій середній купівельній спроможності. Однак Android домінує за обсягом, особливо на ринках, що розвиваються. Найуспішніші видавці оптимізують свої конфігурації waterfall окремо для кожної платформи.
Не застосовуйте одну і ту ж конфігурацію waterfall як для iOS, так і для Android. Оптимізація, специфічна для платформи, може дати покращення від 20 до 40 відсотків порівняно з підходом «один розмір для всіх».
Як використовувати ці бенчмарки
Бенчмарки корисні для визначення того, чи є ваша ефективність значно нижчою за ринкову, але їх не слід розглядати як цілі. Ваші конкретні eCPM залежать від категорії додатку, демографії користувачів, якості розміщення реклами і конфігурації waterfall.
Якщо ваші eCPM значно нижчі за бенчмарк для вашого регіону і мікс форматів, найпоширенішими причинами є: недостатня кількість джерел попиту у вашому waterfall, неоптимальні мінімальні ціни, погане розміщення реклами в додатку або waterfall, який не оновлювався протягом кількох місяців.
Партнер з керованої monetization може порівняти ваш конкретний додаток з подібними видавцями і визначити можливості оптимізації з найбільшим впливом. Іноді одне налаштування waterfall може закрити розрив між тим, де ви зараз, і тим, де ви повинні бути.