Privacy Sandbox Android ierīcēs: Kas izdevējiem jāzina

Trešo pušu identifikatoru beigas

Mērķēšana balstījās uz GAID. Google veido jaunu sistēmu: Privacy Sandbox Android ierīcēs.

Šīs izmaiņas nav izvēles — tās mainīs mērķēšanu Android ekosistēmā.

Kas ir Privacy Sandbox?

API un tehnoloģiju kopums lietotņu izsekošanas aizstāšanai.

Google paziņoja par GAID izbeigšanu. Vispārējā pieejamība 2025.

Dizaina principi

• Ierīcē apstrāde: Signāli tiek aprēķināti lokāli.
• Datu minimizēšana: Tikai apkopoti dati.
• Lietotāja kontrole: Lietotāji pārvalda iestatījumus.
• Atpakaļsaderība: GAID un Privacy Sandbox līdzāspastāv.

Trīs galvenās API

1. Topics API

Topics API aizstāj interešu izsekošanu. Kategorijas ierīcē, atjaunina iknedēļas.

Pircēju pieprasījums mainīsies. Reklamdevēji strādās ar plašākām kategorijām.

2. Attribution Reporting API

Attribution Reporting API droši mēra konversijas.

3. Protected Audiences API (iepriekš FLEDGE)

Remarketing bez atklāšanas. Izsoles lokāli.

Ietekme uz eCPM

• Īstermiņa spiediens: 10-20% potenciāls samazinājums.
• Aizpildīšanas stabilitāte: Kontekstuālie signāli pieejami.
• Ilgtermiņa atveseļošanās: Konkurence normalizēsies.
• Spēļu priekšrocība: Mobilās spēles spēcīgi kandidāti.

Ko darīt tagad

1. Auditējiet SDK steku.
2. Testējiet sandbox režīmā.
3. Stipriniet pirmās puses datus.
4. Novērtējiet waterfall.
5. Sekojiet nozares rādītājiem.

Laika grafiks

• 2023: Izstrādātāju priekšskatījums un beta.
• 2024: Vispārējā pieejamība Android 13+.
• 2025: Plašāka ieviešana.
• 2026: GAID izbeigšana sākas.
• 2027+: Pilnīga GAID izbeigšana.

Galvenais secinājums: Pāreja notiek tagad. Laiks gatavoties ir šodien.

Noslēguma domas

Privacy Sandbox ir nozīmīgākā izmaiņa kopš iOS ATT. Ieguldiet izpratnē un veidojiet pirmās puses signālus. Nākotne ir privātuma prioritāte.