Sfârșitul identificatorilor terți
Targetarea se baza pe GAID. Google construiește un nou cadru: Privacy Sandbox pe Android.
Aceste schimbări nu sunt opționale — vor modifica targetarea în ecosistemul Android.
Ce este Privacy Sandbox?
Set de API-uri și tehnologii pentru înlocuirea urmăririi între aplicații.
Google a anunțat eliminarea GAID. Disponibilitate generală în 2025.
Principii de design
- Procesare pe dispozitiv: Semnalele sunt calculate local.
- Minimizarea datelor: Doar date agregate.
- Controlul utilizatorului: Utilizatorii gestionează setările.
- Compatibilitate inversă: GAID și Privacy Sandbox coexistă.
Trei API-uri principale
1. Topics API
Topics API înlocuiește urmărirea intereselor. Categorii pe dispozitiv, actualizate săptămânal.
Cererea cumpărătorilor se va schimba. Advertiserii vor lucra cu categorii mai largi.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API măsoară conversiile în siguranță.
3. Protected Audiences API (anterior FLEDGE)
Remarketing fără dezvăluire. Licitații locale.
Impact asupra eCPM
- Presiune pe termen scurt: Scădere potențială de 10-20%.
- Stabilitatea fill rate: Semnale contextuale disponibile.
- Recuperare pe termen lung: Competiția se va normaliza.
- Avantaj gaming: Jocurile mobile sunt candidați puternici.
Ce să faceți acum
- Auditați stack-ul SDK.
- Testați în mod sandbox.
- Consolidați datele first-party.
- Evaluați waterfall-ul.
- Monitorizați benchmark-urile.
Cronologie
- 2023: Preview dezvoltator și beta.
- 2024: Disponibilitate generală pe Android 13+.
- 2025: Lansare mai largă.
- 2026: Eliminarea GAID începe.
- 2027+: Eliminarea completă GAID.
Concluzie cheie: Tranziția are loc acum. Momentul de pregătire este astăzi.
Gânduri finale
Privacy Sandbox este cea mai semnificativă schimbare de la iOS ATT. Investiți în înțelegere și construiți semnale first-party. Viitorul este privacy-first.