Konec identifikatorjev tretjih oseb
Ciljanje se je opiralo na GAID. Google gradi nov okvir: Privacy Sandbox na Androidu.
Te spremembe niso neobvezne — bistveno bodo spremenile ciljanje.
Kaj je Privacy Sandbox?
Nabor API-jev in tehnologij za zamenjavo sledenja med aplikacijami.
Google je napovedal ukinitev GAID. Splošna razpoložljivost v 2025.
Načela oblikovanja
- Obdelava na napravi: Signali se izračunavajo lokalno.
- Minimiziranje podatkov: Le agregirani podatki.
- Nadzor uporabnika: Uporabniki upravljajo nastavitve.
- Povratna združljivost: GAID in Privacy Sandbox soobstajata.
Trije ključni API-ji
1. Topics API
Topics API nadomešča sledenje interesov. Kategorije na napravi, tedensko posodabljanje.
Povpraševanje kupcev se bo spremenilo. Oglaševalci bodo delali s širšimi kategorijami.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API varno meri konverzije.
3. Protected Audiences API (prej FLEDGE)
Remarketing brez razkritja. Dražbe lokalno.
Vpliv na eCPM
- Kratkoročni pritisk: 10-20% možen upad.
- Stabilnost polnitve: Kontekstualni signali na voljo.
- Dolgoročno okrevanje: Konkurenca se bo normalizirala.
- Prednost iger: Mobilne igre so močni kandidati.
Kaj storiti zdaj
- Revidirajte SDK sklad.
- Testirajte v sandboxu.
- Okrepite podatke prve strani.
- Ocenite waterfall.
- Spremljajte merila.
Časovnica
- 2023: Predogled za razvijalce in beta.
- 2024: Splošna razpoložljivost na Android 13+.
- 2025: Širša uvedba.
- 2026: Ukinitev GAID se začne.
- 2027+: Popolna ukinitev GAID.
Ključna ugotovitev: Prehod se dogaja zdaj. Čas za pripravo je danes.
Zaključne misli
Privacy Sandbox je najpomembnejša sprememba od iOS ATT. Vlagajte v razumevanje in gradite signale prve strani. Prihodnost je zasebnost na prvem mestu.