ต้นทุนที่ซ่อนอยู่ของ Waterfall แบบคงที่
หากคุณเป็นนักพัฒนาเกมมือถือหรือแอปยูทิลิตี้ที่แสดงโฆษณาผ่าน Google Ad Manager คุณอาจกำหนดค่า waterfall ของคุณเมื่อหลายเดือน — หรืออาจหลายปี — ที่แล้ว
Waterfall ของ GAM คืออะไรกันแน่?
Waterfall คือลำดับความสำคัญที่ Google Ad Manager เรียกแหล่งอุปสงค์เพื่อเติมการแสดงผลโฆษณา
3 ข้อผิดพลาดที่ทำให้นักพัฒนามือถือสูญเสียรายได้
1. ราคาพื้นแบบคงที่
การตั้งราคาพื้น $5 CPM สมเหตุสมผลเมื่อเครือข่ายนั้นส่งมอบ $6-8 CPM อย่างสม่ำเสมอ
2. ลำดับความสำคัญที่ผิด
นักพัฒนาส่วนใหญ่จัดเรียง waterfall ตาม eCPM ที่เห็นระหว่างการตั้งค่าเริ่มต้น
3. ละเลยอุปสงค์เฉพาะพื้นที่
เครือข่ายที่ครองตลาดในสหรัฐฯ และยุโรปตะวันตกอาจมีอัตราการเติมที่แย่มากในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรือละตินอเมริกา
ตัวเลขจริง
- eCPM โดยรวมเพิ่มขึ้น 22%
- อัตราการเติมดีขึ้นจาก 89% เป็น 96%
- รายได้จากโฆษณารายเดือนเพิ่มขึ้น $28,000
จัดการเอง vs. Waterfall ที่มีการจัดการเต็มรูปแบบ
- การติดตามอย่างต่อเนื่อง
- การปรับราคาแบบไดนามิก
- การจัดการพาร์ทเนอร์อุปสงค์
- การกำหนดค่าแท็ก GAM
เริ่มต้น
ความแตกต่างระหว่าง waterfall ที่ถูกละเลยกับที่ได้รับการปรับแต่งไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย — มันคือความแตกต่างระหว่างการปล่อยรายได้จากโฆษณา 20-30% ไม่ได้รับการเรียกร้องกับการจับมันได้จริง