Privacy Sandbox на Android: Що потрібно знати видавцям

Кінець ідентифікаторів третіх сторін

Таргетинг залежав від GAID. Google будує нову систему: Privacy Sandbox на Android.

Ці зміни не є необов'язковими — вони докорінно змінять таргетинг в Android.

Що таке Privacy Sandbox?

Набір API та технологій для заміни міжпрограмного відстеження.

Google оголосив про припинення GAID. Загальна доступність у 2025.

Принципи проектування

• Обробка на пристрої: Сигнали обчислюються локально.
• Мінімізація даних: Лише агреговані дані.
• Контроль користувача: Користувачі керують налаштуваннями.
• Зворотна сумісність: GAID і Privacy Sandbox співіснують.

Три ключові API

1. Topics API

Topics API замінює відстеження інтересів. Категорії на пристрої, щотижневе оновлення.

Попит покупців зміниться. Рекламодавці працюватимуть з ширшими категоріями.

2. Attribution Reporting API

Attribution Reporting API безпечно вимірює конверсії.

3. Protected Audiences API (раніше FLEDGE)

Ремаркетинг без розкриття належності. Аукціони на пристрої.

Вплив на eCPM

• Короткостроковий тиск: Потенційне зниження на 10-20%.
• Стабільність заповнення: Контекстуальні сигнали доступні.
• Довгострокове відновлення: Конкуренція нормалізується.
• Перевага ігор: Мобільні ігри — сильні кандидати.

Що робити зараз

1. Аудит SDK стеку.
2. Тестування в sandbox.
3. Зміцнення first-party даних.
4. Оцінка waterfall.
5. Моніторинг бенчмарків.

Хронологія

• 2023: Попередній перегляд і бета.
• 2024: Загальна доступність на Android 13+.
• 2025: Ширше розгортання.
• 2026: Початок припинення GAID.
• 2027+: Повне припинення GAID.

Ключовий висновок: Перехід відбувається зараз. Час готуватися — сьогодні.

Підсумкові думки

Privacy Sandbox — найважливіша зміна з iOS ATT. Інвестуйте в розуміння нових API та будуйте first-party сигнали. Майбутнє за конфіденційністю.