La mayoría de los editores pueden decirte su eCPM con dos decimales. Conocen su fill rate por geo y formato. Pero pregúntales cuánto tiempo tarda un anuncio en renderizarse después de que un usuario lo activa, y obtendrás una mirada en blanco. La latencia publicitaria es la métrica que casi nadie mide — y es uno de los problemas más costosos.
¿Qué es la latencia publicitaria?
Es el tiempo entre que tu app solicita un anuncio y este se muestra completamente visible al usuario. Para un video recompensado, es el lapso entre que el usuario toca "Ver anuncio" y el video comienza a reproducirse. Idealmente es cero. En realidad, va de 200 milisegundos a más de 3 segundos.
Cómo la latencia destruye los ingresos
Impresiones abandonadas
Cuando un video recompensado tarda tres segundos en cargar, un porcentaje significativo de usuarios se rinde. La impresión valía dinero — tu waterfall encontró un comprador — pero el usuario nunca vio el anuncio.
Tasas de completación más bajas
Los usuarios que esperan un cargado lento ya están frustrados antes de que comience el anuncio. Los usuarios frustrados son más propensos a saltar el anuncio, reduciendo tu eCPM efectivo.
Experiencia de usuario degradada
La latencia entrena a los usuarios a evitar los emplazamientos publicitarios por completo. Tu tasa de engagement cae permanentemente.
De dónde viene la latencia
Demasiados pasos secuenciales en el waterfall, inicialización tardía de SDKs y creatividades pesadas. El bidding in-app y Open Bidding llaman a todas las fuentes simultáneamente, reduciendo drásticamente la latencia.
Si no estás midiendo la latencia publicitaria, estás volando a ciegas en una de las variables más impactantes de tu stack de monetización. Comienza a medirla hoy.