Enamik väljaandjaid oskab oma eCPM-i öelda kahe kümnendkoha täpsusega. Nad teavad oma fill rate'i geo ja formaadi kaupa. Nad jälgivad ARPDAU-d iga päev. Kuid kui küsida neilt, kui kaua võtab reklaami renderdamine pärast seda, kui kasutaja selle käivitab, saate tavaliselt tühja pilgu. Reklaamide latentsus on näitaja, mida peaaegu keegi ei mõõda — ja see on üks kulukamaid probleeme mobiilses monetiseerimises.
Mis on reklaamide latentsus?
Reklaamide latentsus on aeg selle vahel, kui teie rakendus reklaami päringu esitab, ja selle vahel, kui reklaam on täielikult renderdatud ja kasutajale nähtav. Rewarded video puhul on see vahe hetkel, mil kasutaja vajutab "Vaata reklaami", ja hetkel, mil video tegelikult mängima hakkab. Interstitial'i puhul on see viivitus käivitussündmuse ja täisekraan-reklaami ilmumise vahel. Bännerite puhul on see aeg, mille vältel bännerikoht enne sisu laadimist tühjana seisab.
Ideaalmaailmas on see arv null. Tegelikkuses jääb see hästi optimeeritud seadistustes 200 millisekundi juurde, halvasti konfigureeritud waterfall'ide puhul aga 3 või rohkema sekundini — ja iga millisekund maksab teile raha.
Kuidas latentsus tulu hävitab
Hüljatud näitamised
Kui rewarded video laadimine võtab kolm sekundit, siis märkimisväärne osa kasutajatest annab alla ja sulgeb akna. Nad tahtsid preemiat, aga mitte piisavalt, et laadimisringile vahtida. See näitamine oli raha väärt — teie waterfall leidis ostja, oksjon võideti — aga kasutaja ei näinud reklaami kunagi. Teie fill rate näeb armatuurlaual hea välja, sest reklaam sai tehniliselt serveeritud. Kuid tulu läks kaotsi, sest kasutaja lahkus enne, kui reklaam renderdati.
Madalamad lõpetamismäärad
Kasutajad, kes ootavad aeglase laadimise lõppu, on juba enne reklaami algust frustreerunud. Frustreerunud kasutajad leiavad suurema tõenäosusega viise reklaami varakult vahele jätta või sulgeda, mis vähendab teie lõpetamismäära. Kuna paljud nõudluse partnerid maksavad lõpetatud vaatamise põhjal, vähendavad madalamad lõpetamismäärad otseselt teie efektiivset eCPM-i — isegi kui toores eCPM teie armatuurlaual näib muutumatu.
Halvenenud kasutajakogemus
Reklaamide latentsus ei maksa teile ainult vahetut näitamist — see õpetab kasutajaid reklaamikohti üldse vältima. Kui teie rewarded video on järjekindlalt aeglane, õpivad kasutajad, et nupu "Vaata reklaami" vajutamine tähendab ootamist, ja nad lõpetavad selle vajutamise. Teie kaasamismäär langeb püsivalt, vähendades monetiseerimiseks saadaolevate näitamiste koguarvu.
Kust latentsus tuleb
Liiga palju waterfall'i samme
Traditsioonilises waterfall'is kutsutakse iga nõudluse allikat järjestikku. Kui teil on kaheksa nõudluse allikat ja igaüks neist vastab 300 millisekundiga, on see 2,4 sekundit enne, kui te üldse võitnud reklaami renderdama hakkate. See on kõige tugevam argument in-app bidding'u ja Open Bidding'u kasuks — need kutsuvad kõiki nõudluse allikaid samaaegselt, taandades järjestikuse latentsuse üheks edasi-tagasi päringuks.
SDK lähtestamine
Mõned SDK-d on laiskalt lähtestatud, mis tähendab, et nad ei hakka laadima enne esimest reklaami päringut. Esimene näitamine nendest SDK-dest võib võtta märgatavalt kauem aega kui järgmised. Oma peamiste SDK-de eellähtestamine rakenduse käivitamisel — isegi kui see lisab pisut käivitusaega — annab tavaliselt netopositiivse tulemuse, kõrvaldades esimese näitamise latentsuse.
Rasked kreatiivid
Videoreklaam, mis kaalub 15 megabaiti, võtab märgatavalt kauem aega alla laadida ja puhverdada kui see, mis kaalub 3 megabaiti, eriti aeglasemate ühenduste korral, mis on tärkavatel turgudel tavalised. Te ei saa kreatiivi suurust otseselt kontrollida, kuid saate seada timeout-künnised, mis jätavad aeglaselt laadivad kreatiivid kergemate alternatiivide kasuks vahele.
Kuidas reklaamide latentsust mõõta
Enamik mediation platvorme ei kuva latentsuse näitajaid vaikimisi. Peate selle ise instrumenteerima. Logige ajatempel, kui teie rakendus kutsub reklaami päringut, ja logige uuesti, kui reklaami näitamise tagasikutse käivitub. Vahe on teie tegelik latentsus. Jälgige seda kui jaotust, mitte kui keskmist — mediaan võib olla 400 millisekundit, aga kui teie 95. protsentiil on 4 sekundit, on teil märkimisväärne saba-probleem, mis mõjutab 5 protsenti kõigist näitamistest.
Kui te ei mõõda reklaamide latentsust, lendate pimedalt ühe kõige mõjukama muutuja osas oma monetiseerimise kihis. Alustage selle mõõtmisega juba täna — leiate peaaegu kindlasti tulu, mille kaotamisest te teadlikki ei olnud.
Latentsuse vähendamine
Eellaadige agressiivselt
Küsige järgmist reklaami niipea, kui praegune lõpeb. Rewarded video jaoks hoidke järgmine reklaam valmis juba enne, kui kasutaja nupu "Vaata reklaami" näeb. Interstitial'ide puhul eellaadige oma rakenduse voo loomulikes üleminekupunktides.
Seadke timeout'id
Konfigureerige iga nõudluse allika jaoks maksimaalne ooteaeg — tavaliselt 1 kuni 2 sekundit. Kui allikas ei ole timeout'i jooksul vastanud, liikuge järgmise juurde. Mõne kõrge eCPM-iga, kuid aeglase näitamise kaotamine on seda väärt, kui see tähendab, et ülejäänud 95 protsenti näitamistest laaditakse koheselt.
Liikuge bidding'u juurde
Asendage järjestikused waterfall'i kutsed samaaegse bidding'uga igal võimalusel. Open Bidding GAM-i kaudu ja in-app bidding teie mediation platvormi kaudu vähendavad mõlemad latentsust dramaatiliselt võrreldes traditsiooniliste waterfall'idega.
Tehke koostööd hallatava partneriga
Hallatav monetiseerimise partner jälgib latentsust kogu teie reklaamikihis ja optimeerib pidevalt nii kiirust kui tulu. Nad oskavad tuvastada, millised nõudluse allikad lisavad ebaproportsionaalselt latentsust, ja kohendada teie konfiguratsiooni, et kõrvaldada kitsaskohad — sageli taastades tulu, mille kaotamisest te ei olnud teadlikki.