Көптеген баспагерлер өздерінің eCPM көрсеткішін ондықтың екі белгісіне дейін айта алады. Олар fill rate мәндерін географиясы мен форматы бойынша біледі. ARPDAU көрсеткішін күн сайын қадағалайды. Бірақ пайдаланушы жарнаманы іске қосқаннан кейін оның толық көрінуі үшін қанша уақыт кететінін сұраңыз — көбінесе жауап ретінде бос қарасты көресіз. Жарнама кідірісі — дерлік ешкім өлшемейтін метрика, әрі ол мобильді монетизациядағы ең қымбат мәселелердің бірі.
Жарнама кідірісі дегеніміз не?
Жарнама кідірісі — қолданбаңыз жарнаманы сұраған сәт пен сол жарнама толық рендерленіп, пайдаланушыға көрінген сәт арасындағы уақыт. Rewarded video үшін бұл пайдаланушы «Жарнаманы көру» түймесін басқан сәт пен бейненің іс жүзінде ойнала бастаған сәті арасындағы алшақтық. Interstitial үшін — іске қосу оқиғасы мен толық экранды жарнаманың пайда болуы арасындағы кідіріс. Баннерлер үшін — мазмұн жүктелгенге дейін баннер орнының бос тұрған уақыты.
Идеал жағдайда бұл сан нөлге тең. Шындығында ол жақсы оңтайландырылған конфигурацияларда 200 миллисекундтан, нашар бапталған waterfall-да 3 секундтан асады — және әр миллисекунд сізге ақшаға түседі.
Кідіріс табысты қалай жояды
Тасталған көрсетілімдер
Rewarded video жүктелуге үш секунд кеткенде пайдаланушылардың елеулі пайызы бас тартып, сұранысты жабады. Олар марапатты қалады, бірақ жүктелу индикаторына қарап тұра беретіндей емес. Бұл көрсетілім ақшаға тұрды — сіздің waterfall сатып алушыны тапты, аукцион жеңіске жетті — бірақ пайдаланушы жарнаманы көрген жоқ. Сіздің fill rate панелінде қалыпты көрінеді, өйткені жарнама техникалық жағынан ұсынылды. Алайда табыс жоғалды, себебі пайдаланушы рендерлеуге дейін кетіп қалды.
Аяқтау коэффициентінің төмендеуі
Баяу жүктелуге шыдаған пайдаланушылар жарнама басталмай тұрып-ақ ренжіп қалады. Ренжіген пайдаланушылар жарнаманы ертерек аттап өтуге немесе жабуға жол тауып, аяқтау коэффициентіңізді төмендетеді. Көптеген demand серіктестер cost-per-completed-view негізінде төлейтіндіктен, аяқтау коэффициентінің төмендеуі сіздің тиімді eCPM-іңізді тікелей кемітеді — панельдегі шикі eCPM өзгермегендей көрінсе де.
Нашарлаған пайдаланушы тәжірибесі
Жарнама кідірісі сізге тек ағымдағы көрсетілімді жоғалттырып қана қоймайды — ол пайдаланушыларды жарнама орындарынан мүлдем қашуға үйретеді. Rewarded video үнемі баяу болса, пайдаланушылар «Жарнаманы көру» түймесін басу күту дегенді білдіретінін ұғып, оны басуды доғарады. Engagement көрсеткішіңіз тұрақты түрде түседі, ал монетизацияға қолжетімді жалпы көрсетілім саны азаяды.
Кідіріс қайдан шығады
Тым көп waterfall қадамы
Дәстүрлі waterfall-да әрбір demand көзі реттік жолмен шақырылады. Егер сізде сегіз demand көзі болса және әрқайсысы жауап беруге 300 миллисекунд жұмсаса, бұл жеңімпаз жарнаманы рендерлеуді бастамас бұрын 2,4 секунд деген сөз. Бұл — in-app bidding және Open Bidding жағындағы ең мықты дәлел: олар барлық demand көздерін бір уақытта шақырып, реттік кідірісті бір round-trip-ке сығады.
SDK инициализациясы
Кейбір SDK-лар жалқау инициализацияланады, яғни олар бірінші жарнама сұранысы келгенге дейін жүктеле бастамайды. Мұндай SDK-лардың алғашқы көрсетілімі кейінгілерге қарағанда айтарлықтай ұзақ болады. Негізгі SDK-ларды қолданба іске қосылғанда алдын ала инициализациялау — бастапқы уақыт сәл ұзарғанымен — әдетте бірінші көрсетілім кідірісін жойып, таза пайда береді.
Ауыр креативтер
15 мегабайттық бейне креатив 3 мегабайттыққа қарағанда байқарлықтай ұзақ жүктеледі және буферленеді, әсіресе дамушы нарықтарға тән баяу байланыстарда. Креативтің өлшемін тікелей бақылай алмайсыз, бірақ баяу креативтерді аттап өтіп, жеңілірек нұсқаларды таңдайтын timeout шекараларын орнатуға болады.
Жарнама кідірісін қалай өлшеу керек
Көптеген mediation платформалары кідіріс метрикаларын әдепкі бойынша көрсетпейді. Оларды өзіңіз аспаптауыңыз керек. Қолданба жарнама сұранысын шақырған кездегі уақыт белгісін тіркеңіз, содан соң жарнаманың impression кері шақыруы іске қосылған сәтте тағы тіркеңіз. Айырмашылық — сіздің нақты кідірісіңіз. Оны орташа мән емес, үлестірім ретінде бақылаңыз: медиана 400 миллисекунд болуы мүмкін, бірақ 95-пайыздық перцентиль 4 секунд болса, барлық көрсетілімнің 5 пайызын қамтитын елеулі «құйрық» мәселе бар.
Егер жарнама кідірісін өлшемесеңіз, монетизация стегіңіздегі ең әсерлі айнымалылардың бірінде соқыр ұшып келе жатырсыз. Бүгін өлшеуден бастаңыз — жоғалтып жатқаныңызды білмеген табысты дерлік сөзсіз табасыз.
Кідірісті азайту
Белсенді алдын ала жүктеңіз
Ағымдағы жарнама біткен сәтте келесісін сұраңыз. Rewarded video жағдайында келесі жарнаманы пайдаланушы «Жарнаманы көру» түймесін көрместен бұрын дайын етіңіз. Interstitial-ды қолданба ағынының табиғи ауысу нүктелерінде алдын ала жүктеңіз.
timeout орнатыңыз
Әрбір demand көзі үшін максималды күту уақытын орнатыңыз — әдетте 1-2 секунд. Егер көз timeout аралығында жауап бермесе, келесісіне өтіңіз. Жоғары eCPM бірақ баяу бірнеше көрсетілімнен айрылу қалған 95 пайыз көрсетілім лезде жүктелетін болса, әбден тұрады.
bidding-ке көшу
Мүмкіндігінше реттік waterfall шақыруларын бір мезгілдік bidding-пен ауыстырыңыз. GAM арқылы Open Bidding және mediation платформаңыз арқылы in-app bidding дәстүрлі waterfall-мен салыстырғанда кідірісті айтарлықтай азайтады.
Басқарылатын серіктеспен жұмыс
Басқарылатын монетизация серіктесі бүкіл ad stack бойынша кідірісті бақылап, жылдамдықты табыспен қатар үздіксіз оңтайландырады. Олар қай demand көздері кідірісті шамадан тыс қосатынын анықтап, конфигурацияны түзеп, «тар жолдарды» жояды — жиі түрде сіз жоғалтып жатқаныңызды білмеген табысты қайтарады.