Flestir útgefendur geta sagt þér eCPM sitt með tveimur aukastöfum. Þeir þekkja fill rate sitt eftir geo og sniði. Þeir fylgjast með ARPDAU daglega. En spyrðu þá hversu langan tíma það tekur auglýsingu að birtast eftir að notandi ræsir hana, og þú færð venjulega tómt augnaráð. Auglýsingatöf er mælikvarðinn sem næstum enginn mælir — og það er eitt dýrasta vandamálið í mobile monetization.
Hvað er auglýsingatöf?
Auglýsingatöf er tíminn á milli þess þegar forritið þitt biður um auglýsingu og þess þegar sú auglýsing er að fullu birt og sýnileg notandanum. Fyrir rewarded video er það bilið á milli þess þegar notandinn ýtir á "Horfa á auglýsingu" og þess þegar myndbandið spilast í raun. Fyrir interstitial er það töfin á milli kveikjuviðburðar og þess þegar auglýsingin birtist á öllum skjánum. Fyrir borða er það hversu lengi borðareiturinn situr tómur áður en efnið hleðst.
Í fullkomnum heimi er þessi tala núll. Í raunveruleikanum er hún á bilinu 200 millisekúndur fyrir vel-bestaðar uppsetningar til 3 eða fleiri sekúndur fyrir illa stilltar waterfall-uppsetningar — og hver millisekúnda kostar þig peninga.
Hvernig töf eyðileggur tekjur
Yfirgefnar birtingar
Þegar rewarded video tekur þrjár sekúndur að hlaðast gefst umtalsvert hlutfall notenda upp og lokar glugganum. Þeir vildu verðlaunin, en ekki nógu mikið til að stara á hleðslusnúninga. Sú birting var peninga virði — waterfall þinn fann kaupanda, uppboðið vannst — en notandinn sá aldrei auglýsinguna. Fill rate þitt lítur vel út í mælaborðinu því auglýsingin var tæknilega afhent. En tekjurnar töpuðust því notandinn fór áður en auglýsingin birtist.
Lægri klárunarhlutföll
Notendur sem bíða í gegnum hæga hleðslu eru þegar pirraðir áður en auglýsingin byrjar. Pirraðir notendur eru líklegri til að finna leiðir til að sleppa eða loka auglýsingunni snemma, sem lækkar klárunarhlutfallið þitt. Þar sem margir demand-samstarfsaðilar borga á grundvelli cost-per-completed-view, lækkar lægra klárunarhlutfall beint eCPM virkni þína — jafnvel þó hrár eCPM á mælaborðinu líti óbreyttan út.
Versnuð notendaupplifun
Auglýsingatöf kostar þig ekki bara tafarlausu birtinguna — hún þjálfar notendur til að forðast auglýsingastaðsetningar alveg. Ef rewarded video þitt er stöðugt hægt læra notendur að að ýta á "Horfa á auglýsingu" hnappinn þýðir að bíða, og þeir hætta að ýta á hann. Þátttökuhlutfallið þitt fellur varanlega og fækkar heildarfjölda birtinga sem eru tiltækar til að afla tekna.
Hvaðan töfin kemur
Of mörg waterfall-þrep
Í hefðbundnum waterfall er hver demand-uppspretta kölluð í röð. Ef þú ert með átta demand-uppsprettur og hver og ein tekur 300 millisekúndur að svara, eru það 2,4 sekúndur áður en þú byrjar einu sinni að birta sigurauglýsinguna. Þetta er sterkasta röksemdin fyrir in-app bidding og Open Bidding — þau kalla á allar demand-uppsprettur samtímis og minnka raðtöfina í eina ferð fram og til baka.
SDK frumstilling
Sumar SDKs eru frumstilltar á latan hátt, sem þýðir að þær byrja ekki að hlaðast fyrr en við fyrstu auglýsingabeiðni. Fyrsta birtingin úr þessum SDKs getur tekið umtalsvert lengri tíma en þær næstu. Að forframstilla helstu SDKs þínar við ræsingu forritsins — jafnvel þó það lengi ræsingartímann örlítið — skilar yfirleitt nettó jákvæðri niðurstöðu með því að eyða töf á fyrstu birtingu.
Þung kreatív
Vídeó-kreatív sem vegur 15 megabæti mun taka áberandi lengri tíma að hala niður og biðminnast en eitt sem vegur 3 megabæti, sérstaklega á hægari tengingum sem eru algengar á vaxandi mörkuðum. Þú getur ekki stjórnað stærð kreatívs beint, en þú getur stillt timeout-þröskulda sem sleppa kreatívi sem hleðst hægt í þágu léttari valkosta.
Hvernig á að mæla auglýsingatöf
Flestir mediation-vettvangar birta ekki töfmælikvarða sjálfgefið. Þú þarft að mæla þetta sjálfur. Skráðu tímastimpil þegar forritið þitt kallar á auglýsingabeiðnina og skráðu aftur þegar impression callback auglýsingarinnar ræsist. Mismunurinn er raunveruleg töf þín. Fylgstu með þessu sem dreifingu, ekki meðaltali — miðgildið gæti verið 400 millisekúndur, en ef 95. prósentan þín er 4 sekúndur, hefurðu umtalsvert hala-vandamál sem hefur áhrif á 5 prósent allra birtinga.
Ef þú ert ekki að mæla auglýsingatöf flýgurðu í blindni á einum áhrifamesta breytunni í monetization-stafla þínum. Byrjaðu að mæla hana í dag — þú finnur næstum örugglega tekjur sem þú vissir ekki að þú værir að tapa.
Að draga úr töf
Forhleðsla af krafti
Biðja um næstu auglýsingu um leið og sú núverandi lýkur. Fyrir rewarded video skal hafa næstu auglýsingu tilbúna áður en notandinn sér einu sinni "Horfa á auglýsingu" hnappinn. Fyrir interstitials skal forhlaða á náttúrulegum umbreytingarstöðum í flæði forritsins.
Stilltu timeouts
Stilltu hámarksbiðtíma fyrir hverja demand-uppsprettu — yfirleitt 1 til 2 sekúndur. Ef uppspretta hefur ekki svarað innan timeout, farðu yfir í þá næstu. Að tapa nokkrum há-eCPM en hægum birtingum er þess virði ef það þýðir að hin 95 prósentin af birtingunum hlaðast samstundis.
Færðu þig yfir í bidding
Skiptu út raðköllum waterfall fyrir samtíma bidding hvar sem hægt er. Open Bidding í gegnum GAM og in-app bidding í gegnum mediation-vettvanginn þinn lækka bæði töfina verulega miðað við hefðbundna waterfalls.
Vinndu með stýrðum samstarfsaðila
Stýrður monetization-samstarfsaðili fylgist með töf yfir allan auglýsingastaflann þinn og hámarkar stöðugt fyrir hraða samhliða tekjum. Þeir geta greint hvaða demand-uppsprettur bæta við óhóflegri töf og aðlagað uppsetninguna þína til að eyða flöskuhálsum — oft endurheimta þeir tekjur sem þú gerðir þér ekki grein fyrir að þú værir að tapa.