La plupart des éditeurs peuvent vous dire leur eCPM à deux décimales près. Ils connaissent leur taux de remplissage par géo et format. Mais demandez-leur combien de temps une publicité met à s'afficher, et vous obtiendrez un regard vide. La latence publicitaire est la métrique que presque personne ne mesure — et c'est l'un des problèmes les plus coûteux.
Qu'est-ce que la latence publicitaire ?
La latence publicitaire est le temps entre la demande d'une publicité par votre application et son affichage complet. Pour une vidéo récompensée, c'est l'écart entre le moment où l'utilisateur appuie sur « Regarder » et le lancement effectif de la vidéo. Idéalement, ce nombre est zéro. En réalité, il varie de 200 millisecondes à plus de 3 secondes.
Comment la latence détruit les revenus
Impressions abandonnées
Quand une vidéo récompensée prend trois secondes à charger, un pourcentage significatif d'utilisateurs abandonne. L'impression valait de l'argent — votre waterfall a trouvé un acheteur — mais l'utilisateur n'a jamais vu la publicité.
Taux de complétion plus bas
Les utilisateurs qui attendent un chargement lent sont déjà frustrés avant le début de la publicité. Les utilisateurs frustrés sont plus susceptibles de la passer, réduisant votre eCPM effectif.
Expérience utilisateur dégradée
La latence entraîne les utilisateurs à éviter complètement les emplacements publicitaires. Votre taux d'engagement chute de façon permanente.
D'où vient la latence
Trop d'étapes séquentielles dans le waterfall, initialisation tardive des SDK, et créations publicitaires lourdes. Le bidding in-app et l'Open Bidding appellent toutes les sources simultanément.
Si vous ne mesurez pas la latence publicitaire, vous naviguez à l'aveugle sur l'une des variables les plus impactantes de votre stack. Commencez à la mesurer dès aujourd'hui.