서드파티 식별자의 종말
광고 타겟팅은 GAID에 의존했습니다. Google은 새로운 프레임워크를 구축 중: Android의 Privacy Sandbox.
이러한 변화는 선택사항이 아닙니다 — Android에서의 타겟팅을 근본적으로 바꿀 것입니다.
Privacy Sandbox란?
크로스앱 추적을 프라이버시 보호 대안으로 대체하기 위한 API와 기술 세트.
Google은 GAID가 단계적으로 폐지될 것이라고 발표했습니다. 2025년 초 일반 출시.
설계 원칙
- 기기 내 처리: 신호는 로컬에서 계산됩니다.
- 데이터 최소화: 집계 데이터만 공유.
- 사용자 제어: 사용자가 설정을 관리.
- 하위 호환성: GAID와 Privacy Sandbox 공존.
세 가지 핵심 API
1. Topics API
Topics API는 크로스앱 관심사 추적을 대체합니다. 기기에서 결정되며 매주 업데이트됩니다.
구매자 수요가 변화합니다. 광고주는 더 넓은 카테고리로 작업합니다.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API는 프라이버시 안전하게 전환을 측정합니다.
3. Protected Audiences API (이전 FLEDGE)
멤버십을 공개하지 않고 리마케팅. 옥션은 기기에서 로컬로 실행.
eCPM에 미치는 영향
- 단기 압박: 10-20% 잠재적 하락.
- 필레이트 안정성: 컨텍스트 시그널 사용 가능.
- 장기 회복: 구매자 경쟁 정상화.
- 게이밍 이점: 모바일 게임은 Topics에 적합.
지금 해야 할 일
- SDK 스택 감사.
- 샌드박스 모드 테스트.
- 퍼스트파티 데이터 강화.
- 워터폴 평가.
- 업계 벤치마크 모니터링.
타임라인
- 2023: 개발자 프리뷰 및 베타.
- 2024: Android 13+ 일반 출시.
- 2025: 더 넓은 롤아웃.
- 2026: GAID 지원 중단 시작.
- 2027+: 완전한 GAID 지원 중단.
핵심 요점: 전환은 지금 일어나고 있습니다. 준비할 때는 오늘입니다.
마무리
Privacy Sandbox는 iOS ATT 이후 가장 중요한 변화입니다. 새로운 API를 이해하고 퍼스트파티 시그널을 구축하세요. 미래는 프라이버시 우선입니다.