Kodėl tarpininių reklamų pozicionavimas yra lemiamas sprendimas
Tarpininės reklamos yra didžiausias pajamas generuojantis reklamos formatas, prieinamas mobiliųjų žaidimų leidėjams, nuolat generuojantis eCPM nuo 10 iki 25 dolerių 1 lygio rinkose. Tačiau tai taip pat formatas, kuris labiausiai tikėtina sunaikins jūsų išlaikymo rodiklius per naktį, jei bus blogai įgyvendintas. Skirtumas tarp žaidimo, kuris per metus uždirba 40 dolerių vienam aktyviam vartotojui per dieną, ir žaidimo, kuris praranda žaidėjus po pirmos dienos, dažnai priklauso nuo to, kada, kur ir kaip dažnai rodote viso ekrano reklamą.
Šis vadovas apima pozicionavimo strategijas, dažnio taisykles ir testavimo sistemas, kurias naudoja pelningiausios hiper-casual ir mid-core studijos, kad išlaikytų pajamų ir išlaikymo kreives kylančias.
Auksinė taisyklė: rodykite reklamas natūraliuose perėjimo taškuose
Žaidėjai toleruoja pertrūkius, kuriuos gali numatyti. Jie maištauja prieš savavališkus pertrūkius. Kiekvienas tarpininės reklamos pozicionavimas turėtų sutapti su momentu, kai žaidėjas jau tikisi pauzės žaidime.
Aukšto našumo pozicionavimo taškai
- Lygio užbaigimo ekranai: Žaidėjas ką tik pasiekė kažką ir yra mentaliai pasiruošęs perėjimui.
- Mirties ar nesėkmės ekranai: Bandymas jau baigėsi. Reklamos rodymas prieš pakartojimo mygtuką atrodo natūraliai.
- Meniu ar žemėlapio perėjimai: Judėjimas tarp žaidimo pasaulio ir meniu yra dar viena tikėtina pauzė.
- Tarp raundų begaliniuose bėgikuose ar arkadiniuose žaidimuose: Taškų ekranas yra natūrali pertrauka.
Pozicionavimai, kurie žudo išlaikymą
- Pertrūkiai žaidimo metu: Niekada nestabdykite aktyvaus žaidimo reklamai.
- Iš karto paleidus programėlę: Viso ekrano reklamos rodymas prieš pagrindinį meniu sukuria baisų pirmą įspūdį.
- Mokymo ar supažindinimo metu: Nauji žaidėjai dar nesusiformavo įpročio.
Dažnio ribojimas: nepersistengimo mokslas
Net tobuliausiuose taškuose per daug tarpininių reklamų eroduos gerą valią. Pramonės konsensusas nurodo aiškias ribas.
Rekomenduojamos dažnio taisyklės
- Mažiausiai 2-3 minučių intervalas tarp tarpininių reklamų.
- Pirmos reklamos vėlinimas 60-90 sekundžių.
- Sesijos lygio limitas 4-6 tarpininės reklamos.
Praleidžiama vs nepraleidžiama
Daugelis pirmaujančių leidėjų naudoja mišrų požiūrį.
eCPM etalonai
- JAV ir Kanada: 12-25 doleriai vaizdo įrašui, 6-12 statiniam.
- Vakarų Europa: 8-18 doleriai vaizdo įrašui.
- Pietryčių Azija: 2-6 doleriai vaizdo įrašui.
- Lotynų Amerika: 3-8 doleriai vaizdo įrašui.
Pozicionavimo laiko A/B testavimas
Niekada nepasitikėkite vien intuicija. Kiekvienas sprendimas turi būti patvirtintas kontroliuojamu testu.
Profesionalaus patarimas: Testuodami agresyvesnę reklamos konfigūraciją, pradėkite tik nuo 10 procentų srauto.
Dažnos klaidos, kurios naikina išlaikymą
- Nėra pirmos reklamos vėlinimo.
- Sesijos gylio ignoravimas.
- Vienodas požiūris į visas geografijas.
- Reklamų neišankstinis įkėlimas.
- Mokančių vartotojų pamiršimas.
Kaip valdomas krioklys sustiprina tarpininių reklamų pajamas
Net su tobula pozicionavimo logika, tarpininių reklamų pajamos yra tik tokios stiprios, kokia yra konkurencija dėl kiekvieno rodymo. Gerai struktūrizuotas krioklys Google Ad Manager užtikrina, kad kiekvieną rodymą laimi didžiausią kainą pasiūlęs.
RevenueFlex valdo visą krioklį leidėjų vardu, nuolat optimizuodama grindų kainas, paklausos partnerių prioritetus ir pasiūlymų konfigūraciją. Kai pozicionavimo strategija ir krioklio valdymas dirba kartu, rezultatas yra išmatuojamai didesnis eCPM tame pačiame rodymų kiekyje — daugiau pajamų be papildomo poveikio žaidėjo patirčiai.
Leidėjai, kurie laimi tarpininių reklamų monetizacijoje, yra tie, kurie tai traktuoja kaip nuolatinę optimizavimo discipliną, o ne vienkartinę nustatymo užduotį. Testuokite nenuilsdami, gerbkite savo žaidėjus ir užtikrinkite, kad kiekvienas rodymas būtų svarbus.