Sự kết thúc của định danh bên thứ ba
Nhắm mục tiêu dựa vào GAID. Google đang xây dựng khung mới: Privacy Sandbox trên Android.
Những thay đổi này không phải tùy chọn — sẽ thay đổi cơ bản nhắm mục tiêu trên Android.
Privacy Sandbox là gì?
Bộ API và công nghệ thay thế theo dõi xuyên ứng dụng bằng các giải pháp bảo vệ quyền riêng tư.
Google tuyên bố GAID sẽ bị loại bỏ. Khả dụng chung vào 2025.
Nguyên tắc thiết kế
- Xử lý trên thiết bị: Tín hiệu được tính cục bộ.
- Tối thiểu hóa dữ liệu: Chỉ dữ liệu tổng hợp.
- Kiểm soát người dùng: Người dùng quản lý cài đặt.
- Tương thích ngược: GAID và Privacy Sandbox cùng tồn tại.
Ba API cốt lõi
1. Topics API
Topics API thay thế theo dõi sở thích. Danh mục trên thiết bị, cập nhật hàng tuần.
Nhu cầu người mua sẽ thay đổi. Nhà quảng cáo sử dụng danh mục rộng hơn.
2. Attribution Reporting API
Attribution Reporting API đo lường chuyển đổi an toàn.
3. Protected Audiences API (trước đây là FLEDGE)
Tiếp thị lại mà không tiết lộ. Đấu giá cục bộ.
Tác động đến eCPM
- Áp lực ngắn hạn: Giảm tiềm năng 10-20%.
- Ổn định tỷ lệ lấp đầy: Tín hiệu ngữ cảnh vẫn có.
- Phục hồi dài hạn: Cạnh tranh sẽ bình thường hóa.
- Lợi thế game: Game di động là ứng viên mạnh.
Cần làm gì bây giờ
- Kiểm tra stack SDK.
- Test trong sandbox.
- Tăng cường dữ liệu bên thứ nhất.
- Đánh giá waterfall.
- Theo dõi benchmark.
Timeline
- 2023: Developer preview và beta.
- 2024: Khả dụng chung trên Android 13+.
- 2025: Triển khai rộng hơn.
- 2026: Bắt đầu loại bỏ GAID.
- 2027+: Loại bỏ hoàn toàn GAID.
Điểm mấu chốt: Chuyển đổi đang diễn ra ngay bây giờ. Thời điểm chuẩn bị là hôm nay.
Suy nghĩ cuối cùng
Privacy Sandbox là thay đổi quan trọng nhất từ iOS ATT. Đầu tư hiểu API mới và xây dựng tín hiệu bên thứ nhất. Tương lai là quyền riêng tư trước.