Большинство издателей назовут свой eCPM с точностью до двух знаков. Но спросите, сколько времени занимает рендеринг рекламы — и вы получите пустой взгляд. Латентность рекламы — метрика, которую почти никто не измеряет, и одна из самых дорогих проблем.
Что такое латентность рекламы?
Время между запросом рекламы и её полным отображением. Идеально — ноль. Реально — от 200 миллисекунд до 3+ секунд.
Как латентность уничтожает доход
Отброшенные показы
Когда rewarded video грузится 3 секунды, значительный процент пользователей уходит. Показ стоил денег, но пользователь его не увидел.
Ухудшение пользовательского опыта
Латентность обучает пользователей избегать рекламных размещений. Engagement rate падает навсегда.
Снижение латентности
Предзагрузка, таймауты 1-2 секунды на источник, переход на bidding вместо последовательного waterfall.
Если вы не измеряете латентность рекламы, вы летите вслепую по одной из самых влиятельных переменных вашего стека монетизации.