Банерите не са мъртви: защо този формат все още има значение
Банер рекламите са най-старият формат в мобилната реклама и на всеки няколко години някой ги обявява за мъртви. Въпреки това банерите продължават да генерират милиарди приходи за издатели на приложения по целия свят. Причината е проста: банерите осигуряват постоянни, предвидими приходи с минимално нарушаване на потребителското изживяване. Те никога няма да достигнат eCPM стойностите на междустраничните или наградните видео реклами на база отделна импресия, но тяхната постоянно активна природа означава, че натрупват значителни приходи при дълги сесии.
Разликата между внедряване на банери, което печели $0,30 eCPM, и такова, което печели $2,50 eCPM, се свежда до избора на размер, стратегията за позициониране, настройката на честотата на опресняване и оптимизацията на видимостта. Това ръководство обхваща и четирите аспекта.
Размери на банери: избор на правилните измерения
Не всички размери на банери се представят еднакво. Размерът, който изберете, влияе на eCPM, дълбочината на рекламодателското търсене и потребителското изживяване по фундаментално различни начини.
320x50 стандартен банер
Най-малкият и най-разпространен размер мобилен банер. Той заема минимално пространство на екрана, което го прави най-малко натрапчивата опция. eCPM стойностите са най-ниските от всички размери банери, обикновено варирайки от $0,15 до $0,80 на пазари от Ниво 1. Въпреки това, тъй като е толкова малък, можете да го показвате постоянно, без да влияете съществено на геймплея или използването на приложението. Най-подходящ за приложения, в които пространството на екрана е ограничено.
320x100 голям банер
Двойно по-висок от стандартния банер. Този размер предлага значително повишаване на eCPM от 30 до 60 процента спрямо 320x50, като същевременно остава сравнително ненатрапчив. Той предоставя на рекламодателите повече творческо пространство, което подобрява процента на кликване и ги прави склонни да плащат повече. Това е отличен избор по подразбиране за повечето приложения.
300x250 среден правоъгълник (MREC)
Банерният размер с най-високо представяне по eCPM, който често осигурява два до четири пъти повече от стандартния банер. 300x250 MREC привлича премиум търсене, защото е достатъчно голям за богати творчески формати, включително видео. Въпреки това той заема значително екранно пространство, така че работи най-добре като вградена позиция в скролируемо съдържание, а не като постоянен наслагващ се елемент.
Адаптивни банери
Адаптивният банерен формат на Google динамично регулира ширината, за да запълни наличната ширина на екрана, като оптимизира височината за устройството. Адаптивните банери обикновено надминават банерите с фиксиран размер с 15 до 25 процента в eCPM, защото максимизират творческото платно за всяко устройство. Ако вашият рекламен SDK поддържа адаптивни банери, използвайте ги като настройка по подразбиране, освен ако нямате конкретна причина да не го правите.
Стратегии за позициониране, които максимизират приходите
Къде поставяте банера в потребителския интерфейс на приложението си е толкова важно, колкото и кой размер избирате. Позицията влияе на видимостта, която директно определя eCPM.
Закрепен в долната част постоянен банер
Най-разпространеното позициониране. Банер, фиксиран в долната част на екрана, който остава видим през цялата сесия на потребителя. Това работи добре за игри и помощни приложения, при които основното взаимодействие се случва в центъра и горната част на екрана. Уверете се, че банерът не припокрива интерактивни елементи или системни навигационни ленти.
Закрепен в горната част банер
По-рядко срещан, но ефективен при определени оформления на приложения, особено приложения за четене на съдържание или инструменти, при които основният фокус на потребителя е центърът на екрана. Позицията в горната част всъщност може да доведе до малко по-висока видимост в някои приложения, тъй като очите на потребителите естествено започват отгоре при отваряне на нов екран.
Вграден между съдържанието
За приложения с скролируеми емисии от съдържание, четци на новини или екрани за избор на ниво, поставянето на 300x250 MREC между елементите на съдържанието е изключително ефективно. Тези позиции постигат силна видимост, защото потребителят активно превърта покрай тях, а по-големият формат привлича премиум eCPM стойности. Разстоянието между тях трябва да е поне 3 до 4 елемента съдържание, за да се избегне натрупан вид.
Вграден в емисията в стил на нативна реклама
Някои рекламни мрежи предлагат нативни банерни шаблони, които съответстват на визията и усещането на заобикалящото съдържание. Те се представят изключително добре в потребителски интерфейси, базирани на списъци, защото се усещат по-малко като реклама. eCPM стойностите за банери в нативен стил могат да бъдат с 40 до 80 процента по-високи от стандартните дисплейни банери със същия размер.
Честота на опресняване: скритият лост за приходи
Честотата на опресняване на банера определя колко често се зарежда нова реклама в съществуваща банерна позиция. Това е един от най-въздействащите, но най-малко разбирани лостове за оптимизация, достъпни за издателите.
Компромисът
По-бързото опресняване означава повече импресии на сесия, което изглежда, че би трябвало да означава повече приходи. Но на практика не работи така. Рекламодателите проследяват показателите за видимост и ангажираност. Банер, който се опреснява на всеки 15 секунди, генерира много импресии, но всяка импресия има много ниски резултати за видимост и почти нулев процент на кликване. Рекламодателите реагират, като наддават по-малко, така че eCPM спада.
Оптимални интервали на опресняване
- 30 секунди: Минималният интервал на опресняване, разрешен от повечето рекламни мрежи, включително Google. Това е агресивно и трябва да се използва само за позиции с висока ангажираност, при които банерът е постоянно видим.
- 45 секунди: Балансиран избор за повечето приложения. Генерира здравословен обем от импресии, като същевременно поддържа приемливи показатели за видимост.
- 60 секунди: Консервативен, но осигурява най-високите eCPM стойности на импресия. Най-подходящ за позиции, при които видимостта може да е непоследователна, например екрани, от които потребителят може да се отдалечи бързо.
Важно: Никога не задавайте честота на опресняване под 30 секунди. Google Ad Manager и AdMob ще отхвърлят импресиите или ще маркират нарушения на правилата за интервали на опресняване под 30 секунди. Други мрежи имат подобни минимуми.
Интелигентно опресняване
Най-усъвършенстваният подход е опресняване, базирано на събития, а не на време. Опреснете банера, когато потребителят извърши значимо действие, като завършване на ниво, превключване на раздели или превъртане до нов раздел от съдържанието. Това гарантира, че всяка нова импресия съвпада с активна ангажираност, което повишава както видимостта, така и eCPM.
Видимост: показателят, който определя всичко
Видимостта измерва дали дадена реклама е била действително видяна от потребителя. Стандартът на IAB определя видима дисплейна импресия като такава, при която поне 50 процента от пикселите на рекламата са видими за поне една непрекъсната секунда.
Защо видимостта е важна за eCPM
Рекламодателите все по-често купуват на база видим CPM (vCPM), а не стандартен CPM. Това означава, че плащат само за импресии, които отговарят на прага за видимост. Ако вашият банер има 40 процента видимост, вие ефективно губите 60 процента от рекламните си заявки. Подобряването на видимостта от 40 процента на 70 процента може да удвои ефективните ви приходи, дори ако суровият eCPM остане без промяна.
Как да подобрите видимостта на банерите
- Дръжте банерите на екрана. Закрепените позиции (горе или долу) имат по подразбиране по-висока видимост от вградените позиции, които изчезват при превъртане.
- Спрете опресняването, когато не е видимо. Ако потребителят навигира до различен екран или приложението преминава на заден план, спрете опресняването. Импресиите, обслужени докато банерът не е видим, се броят срещу резултата ви за видимост.
- Избягвайте поставянето на банери под сгъвката на екрани, при които потребителят може да не превърти достатъчно надолу, за да ги види.
- Тествайте позициите с видимостта като основен показател, а не само процента на кликване или eCPM.
Фиксирани срещу вградени: вземане на правилното решение
Фиксираните банери остават закрепени на екрана независимо от превъртането. Вградените банери са вградени в съдържанието и се превъртат заедно с него.
- Фиксираните банери осигуряват по-висок общ обем от импресии и по-последователна видимост. Те са правилният избор за игри и помощни приложения с един екран.
- Вградените банери ви позволяват да използвате по-големи формати като 300x250 MREC, без да жертвате постоянно екранно пространство. Те са правилният избор за приложения, ориентирани към съдържание, с скролируеми емисии.
Много успешни издатели използват и двете едновременно: фиксиран 320x50 или адаптивен банер в долната част, плюс вградени 300x250 MREC в емисиите от съдържание. Стига двете позиции да не са видими едновременно, това не нарушава правилата на рекламните мрежи и ефективно удвоява приходите ви от банери.
Борба с банерната слепота
Банерната слепота възниква, когато потребителите мислено изключват банер рекламите след многократно излагане. Тя намалява процента на кликване, което в крайна сметка намалява eCPM, тъй като рекламодателите измерват намаляваща ангажираност.
- Разнообразете творческите формати. Използвайте медиация за ротация между различни рекламни мрежи, всяка от които показва различни творчески стилове.
- Използвайте формати, поддържащи анимация. Богати медийни и видео банери (особено в размер MREC) преодоляват слепотата по-добре от статични изображения.
- Опреснявайте стратегически. Опресняването, базирано на събития, поддържа креативите свежи и подходящи за текущия контекст на потребителя.
- Ротирайте позициите. Ако вашето приложение има множество екрани, варирайте кои екрани показват банери и кои не. Периодичното отсъствие прави присъствието по-трудно за игнориране.
Комбиниране на банери с други рекламни формати
Банерите работят най-добре като стабилна база за приходи, допълнена от формати с по-голямо въздействие. Добре балансиран микс за монетизация може да включва постоянни банери за последователни приходи на сесия, междустранични реклами при естествени паузи за високи eCPM пикове и наградни видеа за инициирани от потребителя премиум позиции.
Когато пускате банери заедно с междустранични реклами, скрийте банера по време на показването на реклама на цял екран. Припокриването на реклами нарушава правилата на повечето мрежи и създава натрупано изживяване. Вашият рекламен SDK или медиационна платформа трябва да се справя с това автоматично, но го проверете при тестване.
С RevenueFlex, управляващ вашия Google Ad Manager уотърфол, всяка банерна импресия се конкурира между всички ваши източници на търсене, за да се гарантира, че най-високата възможна оферта печели. В комбинация със стратегиите за позициониране и опресняване в това ръководство, можете да превърнете скромния банер в надежден и значителен източник на приходи за вашето приложение.