การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบนเนอร์สำหรับแอปมือถือ: ขนาด ตำแหน่ง และกลยุทธ์การรีเฟรชที่ได้ผล

แบนเนอร์ยังไม่ตาย: ทำไมรูปแบบนี้ยังคงสำคัญ

โฆษณาแบนเนอร์เป็นรูปแบบที่เก่าแก่ที่สุดในการโฆษณาบนมือถือ และทุกๆ สองสามปีจะมีคนประกาศว่ามันตายแล้ว แต่แบนเนอร์ยังคงสร้างรายได้หลายพันล้านให้กับผู้เผยแพร่แอปทั่วโลก เหตุผลนั้นง่ายมาก: แบนเนอร์ให้รายได้ที่สม่ำเสมอและคาดเดาได้โดยรบกวนประสบการณ์ผู้ใช้น้อยที่สุด แบนเนอร์จะไม่มีวันเทียบเท่า eCPM ของโฆษณาแบบเต็มหน้าจอหรือวิดีโอให้รางวัลในแต่ละอิมเพรสชัน แต่ลักษณะที่แสดงอยู่ตลอดเวลาหมายความว่าแบนเนอร์สะสมรายได้ที่มีนัยสำคัญตลอดเซสชันที่ยาวนาน

ความแตกต่างระหว่างการติดตั้งแบนเนอร์ที่ทำ eCPM $0.30 กับการติดตั้งที่ทำ eCPM $2.50 นั้นขึ้นอยู่กับการเลือกขนาด กลยุทธ์การวางตำแหน่ง การปรับอัตราการรีเฟรช และการเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็น คู่มือนี้ครอบคลุมทั้งสี่ประเด็น

ขนาดแบนเนอร์: การเลือกมิติที่เหมาะสม

ขนาดแบนเนอร์แต่ละขนาดไม่ได้ให้ผลลัพธ์เท่ากัน ขนาดที่คุณเลือกส่งผลต่อ eCPM ความลึกของดีมานด์จากผู้โฆษณา และประสบการณ์ผู้ใช้ในลักษณะที่แตกต่างกันอย่างพื้นฐาน

แบนเนอร์มาตรฐาน 320x50

ขนาดแบนเนอร์มือถือที่เล็กที่สุดและพบมากที่สุด ใช้พื้นที่หน้าจอน้อยที่สุด ทำให้เป็นตัวเลือกที่รบกวนน้อยที่สุด eCPM ต่ำที่สุดในบรรดาขนาดแบนเนอร์ทั้งหมด โดยปกติอยู่ในช่วง $0.15 ถึง $0.80 ในตลาดระดับ Tier 1 อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีขนาดเล็กมาก คุณสามารถแสดงอย่างต่อเนื่องได้โดยไม่กระทบต่อการเล่นเกมหรือการใช้งานแอปอย่างมีนัยสำคัญ เหมาะสมที่สุดสำหรับแอปที่พื้นที่หน้าจอมีค่ามาก

แบนเนอร์ขนาดใหญ่ 320x100

มีความสูงเป็นสองเท่าของแบนเนอร์มาตรฐาน ขนาดนี้ให้ eCPM เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 30 ถึง 60 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ 320x50 ในขณะที่ยังค่อนข้างไม่รบกวน ให้พื้นที่สร้างสรรค์แก่ผู้โฆษณามากขึ้น ซึ่งช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกและทำให้ผู้โฆษณายินดีจ่ายมากขึ้น นี่เป็นตัวเลือกเริ่มต้นที่ดีเยี่ยมสำหรับแอปส่วนใหญ่

สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง (MREC) 300x250

ขนาดแบนเนอร์ที่ให้ผลดีที่สุดในแง่ eCPM โดยมักให้รายได้สองถึงสี่เท่าของแบนเนอร์มาตรฐาน MREC 300x250 มีดีมานด์ระดับพรีเมียมเพราะมีขนาดใหญ่พอสำหรับรูปแบบครีเอทีฟที่หลากหลายรวมถึงวิดีโอ อย่างไรก็ตาม มันใช้พื้นที่หน้าจอมาก ดังนั้นจึงเหมาะสมที่สุดเมื่อวางเป็นตำแหน่งแบบอินไลน์ภายในเนื้อหาที่เลื่อนได้ มากกว่าการซ้อนทับแบบถาวร

แบนเนอร์แบบปรับขนาดอัตโนมัติ

รูปแบบแบนเนอร์แบบปรับขนาดอัตโนมัติของ Google จะปรับความกว้างแบบไดนามิกเพื่อเติมเต็มความกว้างหน้าจอที่มีอยู่ ในขณะที่ปรับความสูงให้เหมาะสมกับอุปกรณ์ แบนเนอร์แบบปรับขนาดอัตโนมัติมักให้ eCPM สูงกว่าแบนเนอร์ขนาดคงที่ 15 ถึง 25 เปอร์เซ็นต์ เพราะเพิ่มพื้นที่สร้างสรรค์สูงสุดสำหรับแต่ละอุปกรณ์ หาก SDK โฆษณาของคุณรองรับแบนเนอร์แบบปรับขนาดอัตโนมัติ ให้ใช้เป็นค่าเริ่มต้น เว้นแต่คุณมีเหตุผลเฉพาะที่จะไม่ใช้

กลยุทธ์การวางตำแหน่งที่เพิ่มรายได้สูงสุด

ตำแหน่งที่คุณวางแบนเนอร์ภายใน UI ของแอปมีความสำคัญเท่ากับขนาดที่คุณเลือก ตำแหน่งส่งผลต่อการมองเห็น ซึ่งขับเคลื่อน eCPM โดยตรง

แบนเนอร์แบบยึดติดด้านล่าง

ตำแหน่งที่พบมากที่สุด แบนเนอร์ที่ยึดติดอยู่ที่ด้านล่างของหน้าจอซึ่งยังคงมองเห็นได้ตลอดเซสชันของผู้ใช้ วิธีนี้ใช้ได้ดีกับเกมและแอปยูทิลิตี้ที่การโต้ตอบหลักเกิดขึ้นที่กลางและด้านบนของหน้าจอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบนเนอร์ไม่ทับซ้อนกับองค์ประกอบแบบโต้ตอบหรือแถบนำทางของระบบ

แบนเนอร์แบบยึดติดด้านบน

พบน้อยกว่าแต่มีประสิทธิภาพในเลย์เอาต์แอปบางประเภท โดยเฉพาะแอปอ่านเนื้อหาหรือเครื่องมือที่ผู้ใช้โฟกัสหลักอยู่ที่กลางหน้าจอ ตำแหน่งด้านบนสามารถให้การมองเห็นที่สูงขึ้นเล็กน้อยในบางแอป เพราะสายตาของผู้ใช้มักเริ่มที่ด้านบนเมื่อเปิดหน้าจอใหม่

แบบอินไลน์ระหว่างเนื้อหา

สำหรับแอปที่มีฟีดเนื้อหาที่เลื่อนได้ แอปอ่านข่าว หรือหน้าจอเลือกด่าน การวาง MREC 300x250 ระหว่างรายการเนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพสูง ตำแหน่งเหล่านี้มีการมองเห็นที่ดีเพราะผู้ใช้เลื่อนผ่านอย่างตั้งใจ และรูปแบบที่ใหญ่กว่าจะได้ eCPM ระดับพรีเมียม ควรเว้นระยะอย่างน้อยทุกๆ 3 ถึง 4 รายการเนื้อหาเพื่อหลีกเลี่ยงความรู้สึกรกรุงรัง

แบบอินฟีดสไตล์เนทีฟ

เครือข่ายโฆษณาบางแห่งเสนอเทมเพลตแบนเนอร์เนทีฟที่ตรงกับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเนื้อหาโดยรอบ ตำแหน่งเหล่านี้ให้ผลดีเป็นพิเศษใน UI แบบรายการเพราะรู้สึกเหมือนโฆษณาน้อยลง eCPM สำหรับแบนเนอร์สไตล์เนทีฟสามารถสูงกว่าแบนเนอร์แสดงผลมาตรฐานขนาดเดียวกัน 40 ถึง 80 เปอร์เซ็นต์

อัตราการรีเฟรช: คันโยกรายได้ที่ซ่อนอยู่

อัตราการรีเฟรชแบนเนอร์กำหนดความถี่ในการโหลดโฆษณาใหม่ลงในตำแหน่งแบนเนอร์ที่มีอยู่ นี่เป็นหนึ่งในคันโยกการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีผลกระทบมากที่สุดแต่เข้าใจน้อยที่สุดที่ผู้เผยแพร่สามารถใช้ได้

การแลกเปลี่ยน

การรีเฟรชที่เร็วขึ้นหมายถึงอิมเพรสชันต่อเซสชันมากขึ้น ซึ่งดูเหมือนว่าควรหมายถึงรายได้มากขึ้น แต่ในทางปฏิบัติไม่ได้เป็นเช่นนั้น ผู้โฆษณาติดตามเมตริกการมองเห็นและการมีส่วนร่วม แบนเนอร์ที่รีเฟรชทุก 15 วินาทีสร้างอิมเพรสชันจำนวนมาก แต่แต่ละอิมเพรสชันมีคะแนนการมองเห็นต่ำมากและอัตราการคลิกเกือบเป็นศูนย์ ผู้โฆษณาตอบสนองด้วยการเสนอราคาน้อยลง ดังนั้น eCPM จึงลดลง

ช่วงเวลาการรีเฟรชที่เหมาะสม

• 30 วินาที: ช่วงเวลาการรีเฟรชขั้นต่ำที่อนุญาตโดยเครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่รวมถึง Google นี่เป็นการตั้งค่าที่เข้มข้นและควรใช้เฉพาะกับตำแหน่งที่มีส่วนร่วมสูงที่แบนเนอร์อยู่ในมุมมองอย่างสม่ำเสมอ
• 45 วินาที: ตัวเลือกที่สมดุลสำหรับแอปส่วนใหญ่ สร้างปริมาณอิมเพรสชันที่ดีในขณะที่รักษาเมตริกการมองเห็นที่น่าพอใจ
• 60 วินาที: อนุรักษ์นิยมแต่ให้ eCPM ต่ออิมเพรสชันสูงสุด เหมาะสมที่สุดสำหรับตำแหน่งที่การมองเห็นอาจไม่สม่ำเสมอ เช่น หน้าจอที่ผู้ใช้อาจนำทางออกไปอย่างรวดเร็ว

สำคัญ: อย่าตั้งอัตราการรีเฟรชต่ำกว่า 30 วินาที Google Ad Manager และ AdMob จะปฏิเสธอิมเพรสชันหรือแจ้งการละเมิดนโยบายสำหรับช่วงเวลาการรีเฟรชที่ต่ำกว่า 30 วินาที เครือข่ายอื่นๆ มีขั้นต่ำที่คล้ายกัน

การรีเฟรชอัจฉริยะ

แนวทางที่ซับซ้อนที่สุดคือการรีเฟรชตามเหตุการณ์แทนการรีเฟรชตามเวลา รีเฟรชแบนเนอร์เมื่อผู้ใช้ดำเนินการที่มีความหมาย เช่น เล่นด่านจบ เปลี่ยนแท็บ หรือเลื่อนไปยังส่วนเนื้อหาใหม่ วิธีนี้ช่วยให้แต่ละอิมเพรสชันใหม่ตรงกับการมีส่วนร่วมที่กระตือรือร้น ซึ่งยกระดับทั้งการมองเห็นและ eCPM

การมองเห็น: เมตริกที่ขับเคลื่อนทุกอย่าง

การมองเห็นวัดว่าโฆษณาถูกเห็นจริงโดยผู้ใช้หรือไม่ มาตรฐาน IAB กำหนดอิมเพรสชันแสดงผลที่มองเห็นได้ว่าเป็นอิมเพรสชันที่อย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์ของพิกเซลของโฆษณาอยู่ในมุมมองเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาทีต่อเนื่อง

ทำไมการมองเห็นจึงสำคัญต่อ eCPM

ผู้โฆษณาซื้อบน CPM ที่มองเห็นได้ (vCPM) มากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะเป็น CPM มาตรฐาน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจ่ายเฉพาะอิมเพรสชันที่ผ่านเกณฑ์การมองเห็นเท่านั้น หากแบนเนอร์ของคุณมีการมองเห็น 40 เปอร์เซ็นต์ คุณกำลังสูญเสีย 60 เปอร์เซ็นต์ของการเรียกโฆษณาไปอย่างเปล่าประโยชน์ การปรับปรุงการมองเห็นจาก 40 เปอร์เซ็นต์เป็น 70 เปอร์เซ็นต์สามารถเพิ่มรายได้ที่แท้จริงเป็นสองเท่า แม้ว่า eCPM ดิบจะคงที่

วิธีปรับปรุงการมองเห็นแบนเนอร์

• ให้แบนเนอร์อยู่บนหน้าจอ ตำแหน่งแบบยึดติด (บนหรือล่าง) มีการมองเห็นที่สูงกว่าตำแหน่งแบบอินไลน์ที่เลื่อนหายจากหน้าจอโดยเนื้อแท้
• หยุดการรีเฟรชเมื่อไม่มองเห็น หากผู้ใช้นำทางไปยังหน้าจออื่นหรือแอปเข้าสู่พื้นหลัง ให้หยุดการรีเฟรช อิมเพรสชันที่แสดงขณะที่แบนเนอร์ไม่สามารถมองเห็นได้จะนับเป็นคะแนนลบต่อการมองเห็นของคุณ
• หลีกเลี่ยงการวางแบนเนอร์ใต้ส่วนที่มองเห็น บนหน้าจอที่ผู้ใช้อาจไม่เลื่อนลงไปไกลพอที่จะเห็น
• ทดสอบตำแหน่ง โดยใช้การมองเห็นเป็นเมตริกหลัก ไม่ใช่แค่อัตราการคลิกหรือ eCPM

แบบยึดติดกับแบบอินไลน์: การเลือกที่ถูกต้อง

แบนเนอร์แบบยึดติดจะอยู่คงที่บนหน้าจอไม่ว่าจะเลื่อนอย่างไร แบนเนอร์แบบอินไลน์จะฝังอยู่ภายในเนื้อหาและเลื่อนไปด้วย

• แบนเนอร์แบบยึดติด ให้ปริมาณอิมเพรสชันรวมที่สูงขึ้นและการมองเห็นที่สม่ำเสมอมากขึ้น เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับเกมและยูทิลิตี้แบบหน้าจอเดียว
• แบนเนอร์แบบอินไลน์ ให้คุณใช้รูปแบบที่ใหญ่กว่าเช่น MREC 300x250 โดยไม่ต้องเสียสละพื้นที่หน้าจออย่างถาวร เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับแอปที่เน้นเนื้อหาที่มีฟีดที่เลื่อนได้

ผู้เผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จหลายรายใช้ทั้งสองแบบพร้อมกัน: แบนเนอร์ 320x50 หรือแบบปรับขนาดอัตโนมัติแบบยึดติดที่ด้านล่าง พร้อมกับ MREC 300x250 แบบอินไลน์ภายในฟีดเนื้อหา ตราบใดที่ตำแหน่งทั้งสองไม่ปรากฏบนหน้าจอพร้อมกัน วิธีนี้ไม่ละเมิดนโยบายเครือข่ายโฆษณาและเพิ่มรายได้แบนเนอร์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพเป็นสองเท่า

การต่อสู้กับภาวะตาบอดแบนเนอร์

ภาวะตาบอดแบนเนอร์เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้มองข้ามโฆษณาแบนเนอร์โดยไม่รู้ตัวหลังจากเห็นซ้ำๆ ซึ่งลดอัตราการคลิก และในที่สุดก็ลด eCPM เพราะผู้โฆษณาวัดการมีส่วนร่วมที่ลดลง

• หมุนเวียนรูปแบบครีเอทีฟ ใช้ mediation เพื่อหมุนเวียนระหว่างเครือข่ายโฆษณาต่างๆ ซึ่งแต่ละแห่งจะแสดงสไตล์ครีเอทีฟที่แตกต่างกัน
• ใช้รูปแบบที่รองรับแอนิเมชัน สื่อริชมีเดียและแบนเนอร์วิดีโอ (โดยเฉพาะในขนาด MREC) สามารถเจาะภาวะตาบอดได้ดีกว่าภาพนิ่ง
• รีเฟรชอย่างมีกลยุทธ์ การรีเฟรชตามเหตุการณ์ช่วยให้ครีเอทีฟสดใหม่และเกี่ยวข้องกับบริบทปัจจุบันของผู้ใช้
• หมุนเวียนตำแหน่ง หากแอปของคุณมีหลายหน้าจอ ให้สลับว่าหน้าจอใดแสดงแบนเนอร์และหน้าจอใดไม่แสดง การไม่มีเป็นครั้งคราวทำให้การมีอยู่เป็นสิ่งที่ถูกสังเกตมากขึ้น

การรวมแบนเนอร์กับรูปแบบโฆษณาอื่น

แบนเนอร์ทำงานได้ดีที่สุดในฐานะรายได้พื้นฐานที่สม่ำเสมอซึ่งเสริมด้วยรูปแบบที่มีผลกระทบสูงกว่า การผสมผสานการสร้างรายได้ที่สมดุลดีอาจรวมถึงแบนเนอร์แบบถาวรสำหรับรายได้ที่สม่ำเสมอต่อเซสชัน โฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่จุดพักธรรมชาติสำหรับ eCPM ที่สูง และวิดีโอให้รางวัลสำหรับตำแหน่งพรีเมียมที่ผู้ใช้เป็นผู้เริ่ม

เมื่อแสดงแบนเนอร์ควบคู่กับโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ ให้ซ่อนแบนเนอร์ระหว่างการแสดงโฆษณาเต็มหน้าจอ การซ้อนทับโฆษณาละเมิดนโยบายเครือข่ายส่วนใหญ่และสร้างประสบการณ์ที่รกรุงรัง SDK โฆษณาหรือแพลตฟอร์ม mediation ของคุณควรจัดการสิ่งนี้โดยอัตโนมัติ แต่ให้ตรวจสอบในการทดสอบ

ด้วย RevenueFlex ที่จัดการ waterfall ของ Google Ad Manager ให้คุณ ทุกอิมเพรสชันแบนเนอร์จะแข่งขันกันในทุกแหล่งดีมานด์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าราคาเสนอสูงสุดจะชนะ เมื่อรวมกับกลยุทธ์การวางตำแหน่งและการรีเฟรชในคู่มือนี้ คุณสามารถเปลี่ยนแบนเนอร์ธรรมดาให้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้และมีนัยสำคัญสำหรับแอปของคุณ