Banner sind nicht tot: Warum dieses Format nach wie vor wichtig ist
Bannerwerbung ist das älteste Format in der mobilen Werbung, und alle paar Jahre erklärt jemand sie für tot. Dennoch generieren Banner weltweit weiterhin Milliardenumsätze für App-Publisher. Der Grund ist einfach: Banner liefern konstante, vorhersehbare Einnahmen bei minimaler Beeinträchtigung der Nutzererfahrung. Sie werden zwar niemals die eCPMs von Interstitials oder Rewarded Videos pro Impression erreichen, aber ihre permanente Präsenz bedeutet, dass sie über lange Sitzungen hinweg beachtliche Umsätze akkumulieren.
Der Unterschied zwischen einer Banner-Implementierung, die 0,30 $ eCPM erzielt, und einer, die 2,50 $ eCPM erreicht, liegt in der Größenauswahl, der Platzierungsstrategie, der Optimierung der Aktualisierungsrate und der Viewability-Optimierung. Dieser Leitfaden behandelt alle vier Bereiche.
Bannergrößen: Die richtigen Abmessungen wählen
Nicht alle Bannergrößen erzielen die gleiche Leistung. Die gewählte Größe beeinflusst eCPM, die Nachfragetiefe der Werbetreibenden und die Nutzererfahrung auf grundlegend unterschiedliche Weise.
320x50 Standard-Banner
Die kleinste und am weitesten verbreitete mobile Bannergröße. Sie beansprucht minimalen Bildschirmplatz und ist damit die am wenigsten aufdringliche Option. Die eCPMs sind die niedrigsten aller Bannergrößen und liegen in Tier-1-Märkten typischerweise zwischen 0,15 und 0,80 $. Da sie jedoch so klein ist, können Sie sie dauerhaft anzeigen, ohne das Gameplay oder die App-Nutzung wesentlich zu beeinträchtigen. Am besten geeignet für Apps, in denen Bildschirmfläche knapp ist.
320x100 Großes Banner
Doppelt so hoch wie das Standard-Banner. Diese Größe bietet eine deutliche eCPM-Steigerung von 30 bis 60 Prozent gegenüber dem 320x50-Format, bleibt dabei aber relativ unauffällig. Sie bietet Werbetreibenden mehr kreativen Raum, was die Klickraten verbessert und ihre Zahlungsbereitschaft erhöht. Dies ist eine ausgezeichnete Standardwahl für die meisten Apps.
300x250 Medium Rectangle (MREC)
Die leistungsstärkste Bannergröße nach eCPM, die oft das Zwei- bis Vierfache eines Standard-Banners erzielt. Das 300x250 MREC erzielt Premium-Nachfrage, da es groß genug für reichhaltige Kreativformate einschließlich Video ist. Allerdings nimmt es erheblichen Bildschirmplatz ein, weshalb es sich am besten als Inline-Platzierung innerhalb scrollbarer Inhalte eignet und nicht als permanentes Overlay.
Adaptive Banner
Googles adaptives Bannerformat passt die Breite dynamisch an, um die verfügbare Bildschirmbreite auszufüllen, und optimiert gleichzeitig die Höhe für das jeweilige Gerät. Adaptive Banner übertreffen Banner mit fester Größe typischerweise um 15 bis 25 Prozent beim eCPM, da sie die kreative Fläche für jedes Gerät maximieren. Wenn Ihr Ad-SDK adaptive Banner unterstützt, verwenden Sie diese als Standard, es sei denn, Sie haben einen bestimmten Grund dagegen.
Platzierungsstrategien zur Umsatzmaximierung
Wo Sie das Banner innerhalb der Benutzeroberfläche Ihrer App platzieren, ist ebenso wichtig wie die gewählte Größe. Die Platzierung beeinflusst die Viewability, die den eCPM direkt bestimmt.
Am unteren Rand verankertes permanentes Banner
Die häufigste Platzierung. Ein Banner, das am unteren Bildschirmrand fixiert ist und während der gesamten Sitzung des Nutzers sichtbar bleibt. Dies funktioniert gut bei Spielen und Utility-Apps, bei denen die primäre Interaktion in der Mitte und am oberen Rand des Bildschirms stattfindet. Stellen Sie sicher, dass das Banner keine interaktiven Elemente oder Systemnavigationsleisten überlappt.
Am oberen Rand verankertes Banner
Weniger verbreitet, aber wirksam bei bestimmten App-Layouts, insbesondere bei Apps zum Lesen von Inhalten oder Tools, bei denen der Hauptfokus des Nutzers auf der Bildschirmmitte liegt. Eine Platzierung oben kann in manchen Apps tatsächlich eine etwas höhere Viewability erzielen, da der Blick der Nutzer beim Öffnen eines neuen Bildschirms natürlicherweise oben beginnt.
Inline zwischen Inhalten
Bei Apps mit scrollbaren Content-Feeds, Newsreadern oder Level-Auswahl-Bildschirmen ist die Platzierung eines 300x250 MREC zwischen den Inhaltselementen sehr effektiv. Diese Platzierungen erzielen eine hohe Viewability, da der Nutzer aktiv an ihnen vorbeiscrollt, und das größere Format erzielt Premium-eCPMs. Setzen Sie sie mindestens alle 3 bis 4 Inhaltselemente ein, um ein überladenes Erscheinungsbild zu vermeiden.
Im Feed im nativen Stil
Einige Werbenetzwerke bieten native Banner-Templates an, die sich an das Erscheinungsbild der umgebenden Inhalte anpassen. Diese erzielen in listenbasierten Benutzeroberflächen außergewöhnlich gute Ergebnisse, da sie weniger wie Werbung wirken. Die eCPMs für Banner im nativen Stil können 40 bis 80 Prozent höher sein als bei Standard-Display-Bannern derselben Größe.
Aktualisierungsraten: Der verborgene Umsatzhebel
Die Banner-Aktualisierungsrate bestimmt, wie oft eine neue Anzeige in eine bestehende Bannerplatzierung geladen wird. Dies ist einer der wirkungsvollsten und zugleich am wenigsten verstandenen Optimierungshebel, die Publishern zur Verfügung stehen.
Der Kompromiss
Eine schnellere Aktualisierung bedeutet mehr Impressions pro Sitzung, was zunächst nach mehr Umsatz klingt. In der Praxis funktioniert es jedoch nicht so. Werbetreibende verfolgen Viewability- und Engagement-Metriken. Ein Banner, das alle 15 Sekunden aktualisiert wird, generiert zwar viele Impressions, aber jede einzelne hat sehr niedrige Viewability-Werte und nahezu keine Klickraten. Werbetreibende reagieren darauf mit niedrigeren Geboten, sodass der eCPM sinkt.
Optimale Aktualisierungsintervalle
- 30 Sekunden: Das minimale Aktualisierungsintervall, das von den meisten Werbenetzwerken einschließlich Google erlaubt wird. Dies ist aggressiv und sollte nur für Platzierungen mit hohem Engagement verwendet werden, bei denen das Banner durchgehend sichtbar ist.
- 45 Sekunden: Eine ausgewogene Wahl für die meisten Apps. Sie generiert ein gesundes Impressions-Volumen bei gleichzeitig respektablen Viewability-Metriken.
- 60 Sekunden: Konservativ, liefert aber die höchsten eCPMs pro Impression. Am besten geeignet für Platzierungen, bei denen die Viewability inkonsistent sein kann, etwa bei Bildschirmen, von denen der Nutzer schnell wegnavigieren könnte.
Wichtig: Setzen Sie Aktualisierungsraten niemals unter 30 Sekunden. Google Ad Manager und AdMob lehnen Impressions ab oder melden Richtlinienverstöße bei Aktualisierungsintervallen unter 30 Sekunden. Andere Netzwerke haben ähnliche Mindestanforderungen.
Intelligente Aktualisierung
Der ausgefeilteste Ansatz ist die ereignisbasierte statt der zeitbasierten Aktualisierung. Aktualisieren Sie das Banner, wenn der Nutzer eine bedeutsame Aktion ausführt, wie das Abschließen eines Levels, das Wechseln von Tabs oder das Scrollen zu einem neuen Inhaltsbereich. So wird sichergestellt, dass jede neue Impression mit aktivem Engagement einhergeht, was sowohl die Viewability als auch den eCPM steigert.
Viewability: Die Kennzahl, die alles bestimmt
Die Viewability misst, ob eine Anzeige tatsächlich vom Nutzer gesehen wurde. Der IAB-Standard definiert eine sichtbare Display-Impression als eine, bei der mindestens 50 Prozent der Pixel der Anzeige für mindestens eine ununterbrochene Sekunde im sichtbaren Bereich sind.
Warum Viewability für den eCPM entscheidend ist
Werbetreibende kaufen zunehmend auf Basis von sichtbarem CPM (vCPM) statt Standard-CPM. Das bedeutet, sie zahlen nur für Impressions, die den Viewability-Schwellenwert erfüllen. Wenn Ihr Banner eine Viewability von 40 Prozent hat, verschwenden Sie effektiv 60 Prozent Ihrer Ad Calls. Eine Verbesserung der Viewability von 40 auf 70 Prozent kann Ihren effektiven Umsatz verdoppeln, selbst wenn der reine eCPM unverändert bleibt.
So verbessern Sie die Banner-Viewability
- Halten Sie Banner auf dem Bildschirm. Verankerte Platzierungen (oben oder unten) haben von Natur aus eine höhere Viewability als Inline-Platzierungen, die aus dem Bildschirm gescrollt werden.
- Pausieren Sie die Aktualisierung bei Nichtsichtbarkeit. Wenn der Nutzer zu einem anderen Bildschirm navigiert oder die App in den Hintergrund wechselt, stoppen Sie die Aktualisierung. Impressions, die ausgeliefert werden, während das Banner nicht sichtbar ist, wirken sich negativ auf Ihren Viewability-Score aus.
- Vermeiden Sie die Platzierung von Bannern unterhalb des sichtbaren Bereichs auf Bildschirmen, auf denen der Nutzer möglicherweise nicht weit genug nach unten scrollt, um sie zu sehen.
- Testen Sie Platzierungspositionen mit Viewability als primärer Kennzahl, nicht nur Klickrate oder eCPM.
Sticky vs. Inline: Die richtige Wahl treffen
Sticky-Banner bleiben unabhängig vom Scrollen auf dem Bildschirm fixiert. Inline-Banner sind in den Inhalt eingebettet und scrollen mit.
- Sticky-Banner liefern ein höheres Gesamtvolumen an Impressions und eine konsistentere Viewability. Sie sind die richtige Wahl für Spiele und Einzel-Bildschirm-Utilities.
- Inline-Banner ermöglichen die Verwendung größerer Formate wie 300x250 MREC, ohne dauerhaft Bildschirmfläche zu opfern. Sie sind die richtige Wahl für inhaltsorientierte Apps mit scrollbaren Feeds.
Viele erfolgreiche Publisher nutzen beide gleichzeitig: ein Sticky-Banner im Format 320x50 oder ein adaptives Banner am unteren Rand, plus Inline-300x250-MRECs innerhalb der Content-Feeds. Solange die beiden Platzierungen nicht gleichzeitig sichtbar sind, verstößt dies nicht gegen die Richtlinien der Werbenetzwerke und verdoppelt effektiv Ihren Banner-Umsatz.
Bannerblindheit bekämpfen
Bannerblindheit tritt auf, wenn Nutzer Bannerwerbung nach wiederholter Exposition mental ausblenden. Sie reduziert die Klickraten, was letztendlich die eCPMs senkt, da Werbetreibende nachlassendes Engagement messen.
- Variieren Sie die Kreativformate. Nutzen Sie Mediation, um zwischen verschiedenen Werbenetzwerken zu rotieren, die jeweils unterschiedliche Kreativstile anbieten.
- Verwenden Sie animationsfähige Formate. Rich-Media- und Video-Banner (insbesondere im MREC-Format) durchbrechen die Blindheit besser als statische Bilder.
- Aktualisieren Sie strategisch. Ereignisbasierte Aktualisierung hält die Kreativinhalte frisch und relevant für den aktuellen Kontext des Nutzers.
- Rotieren Sie die Platzierungen. Wenn Ihre App mehrere Bildschirme hat, variieren Sie, welche Bildschirme Banner anzeigen und welche nicht. Gelegentliche Abwesenheit macht die Präsenz weniger ignorierbar.
Banner mit anderen Werbeformaten kombinieren
Banner funktionieren am besten als stetige Umsatzbasis, ergänzt durch wirkungsvollere Formate. Ein ausgewogener Monetarisierungsmix könnte permanente Banner für konsistente Sitzungsumsätze, Interstitials an natürlichen Unterbrechungspunkten für hohe eCPM-Spitzen und Rewarded Video für nutzerinitiierte Premium-Platzierungen umfassen.
Wenn Sie Banner neben Interstitials schalten, blenden Sie das Banner während der Anzeige von Vollbildwerbung aus. Überlappende Anzeigen verstoßen gegen die Richtlinien der meisten Netzwerke und erzeugen ein überladenes Erlebnis. Ihr Ad-SDK oder Ihre Mediationsplattform sollte dies automatisch handhaben, aber überprüfen Sie es beim Testen.
Mit RevenueFlex, das Ihren Google Ad Manager Waterfall verwaltet, konkurriert jede Banner-Impression über alle Ihre Nachfragequellen hinweg, um sicherzustellen, dass das höchstmögliche Gebot gewinnt. In Kombination mit den Platzierungs- und Aktualisierungsstrategien in diesem Leitfaden können Sie das bescheidene Banner in eine zuverlässige und bedeutende Umsatzquelle für Ihre App verwandeln.