Баннерлер өлмеді: бұл формат неліктен әлі де маңызды
Баннерлік жарнамалар — мобильді жарнамадағы ең көне формат, және бірнеше жылда бір рет біреулер оларды өлді деп жариялайды. Дегенмен баннерлер бүкіл әлемдегі қосымша баспагерлеріне миллиардтаған табыс әкелуді жалғастыруда. Себебі қарапайым: баннерлер пайдаланушы тәжірибесіне аз әсер ете отырып, тұрақты және болжамды табыс береді. Олар бір көрсетілім негізінде толық экранды немесе марапаттық бейне жарнамалардың eCPM көрсеткішіне ешқашан жетпейді, бірақ олардың үнемі белсенді болуы ұзақ сеанстарда елеулі табыс жинақтайтынын білдіреді.
$0,30 eCPM әкелетін баннер іске асыру мен $2,50 eCPM әкелетін баннердің арасындағы айырмашылық өлшем таңдау, орналастыру стратегиясы, жаңарту жиілігін реттеу және көрінуді оңтайландыруға байланысты. Бұл нұсқаулық осы төрт бағытты да қамтиды.
Баннер өлшемдері: дұрыс өлшемдерді таңдау
Барлық баннер өлшемдері бірдей жұмыс істемейді. Таңдаған өлшеміңіз eCPM, жарнама берушілер сұранысының тереңдігі және пайдаланушы тәжірибесіне түбегейлі әртүрлі жолдармен әсер етеді.
320x50 стандартты баннер
Ең кіші және ең кең таралған мобильді баннер өлшемі. Ол экранда аз орын алады, бұл оны ең аз кедергі келтіретін нұсқаға айналдырады. eCPM көрсеткіші кез келген баннер өлшемінің ішіндегі ең төмені болып табылады, Tier 1 нарықтарында әдетте $0,15-тен $0,80-ге дейін ауытқиды. Алайда ол соншалықты кіші болғандықтан, оны ойын немесе қосымшаны пайдалануға елеулі әсер етпей тұрақты көрсете аласыз. Экран кеңістігі шектеулі қосымшаларға ең қолайлы.
320x100 үлкен баннер
Стандартты баннерден екі есе биік. Бұл өлшем 320x50-ден 30-дан 60 пайызға дейін eCPM өсімін қамтамасыз етеді, сонымен бірге салыстырмалы түрде көзге көп түспейді. Ол жарнама берушілерге көбірек шығармашылық кеңістік береді, бұл басу жиілігін арттырады және олардың көбірек төлеуге дайын болуын қамтамасыз етеді. Көптеген қосымшалар үшін тамаша әдепкі таңдау.
300x250 орташа тіктөртбұрыш (MREC)
eCPM бойынша ең жоғары нәтиже көрсететін баннер өлшемі, ол көбінесе стандартты баннерден екі-төрт есе көп табыс әкеледі. 300x250 MREC жоғары сұранысқа ие, өйткені ол бейне сияқты бай шығармашылық форматтар үшін жеткілікті үлкен. Дегенмен ол экранда елеулі орын алады, сондықтан ол тұрақты қабаттастыру ретінде емес, жылжымалы мазмұн ішіндегі ішкі орналастыру ретінде жақсы жұмыс істейді.
Адаптивті баннерлер
Google-дің адаптивті баннер форматы қолжетімді экран енін толтыру үшін енін динамикалық түрде реттейді, сонымен бірге құрылғы үшін биіктікті оңтайландырады. Адаптивті баннерлер әдетте тіркелген өлшемді баннерлерді eCPM бойынша 15-тен 25 пайызға дейін артық көрсеткішпен басып озады, өйткені олар әр құрылғы үшін шығармашылық кенепті барынша кеңейтеді. Егер сіздің жарнама SDK адаптивті баннерлерді қолдаса, нақты себебіңіз болмаса, оларды әдепкі ретінде пайдаланыңыз.
Табысты барынша арттыратын орналастыру стратегиялары
Баннерді қосымшаңыздың интерфейсінде қайда орналастыратыныңыз қандай өлшемді таңдағаныңыз сияқты маңызды. Орналастыру көрінуге тікелей әсер етеді, ол өз кезегінде eCPM-ді тікелей анықтайды.
Төменгі жағына бекітілген тұрақты баннер
Ең кең таралған орналастыру. Экранның төменгі жағына бекітілген баннер пайдаланушы сеансы бойына көрінеді. Бұл ойындар мен қызметтік қосымшаларда жақсы жұмыс істейді, мұнда негізгі өзара әрекеттесу экранның ортасында және жоғарғы жағында жүреді. Баннердің интерактивті элементтермен немесе жүйелік навигация жолағымен қабаттаспауын қамтамасыз етіңіз.
Жоғарғы жағына бекітілген баннер
Кең таралмаған, бірақ белгілі бір қосымша макеттерінде, әсіресе мазмұн оқу қосымшаларында немесе пайдаланушының негізгі назары экранның ортасында болатын құралдарда тиімді. Жоғарғы орналастыру кейбір қосымшаларда сәл жоғары көрінуді қамтамасыз ете алады, өйткені пайдаланушылардың көзі жаңа экранды ашқанда табиғи түрде жоғарыдан басталады.
Мазмұн арасындағы ішкі орналастыру
Жылжымалы мазмұн ағындары, жаңалықтар оқу құралдары немесе деңгей таңдау экрандары бар қосымшалар үшін мазмұн элементтерінің арасына 300x250 MREC орналастыру өте тиімді. Бұл орналастырулар жоғары көрінуге қол жеткізеді, өйткені пайдаланушы оларды белсенді түрде айналдырып өтеді, ал үлкенірек формат жоғары eCPM талап етеді. Тым тығыз сезім туғызбау үшін оларды кем дегенде әр 3-4 мазмұн элементінен кейін орналастырыңыз.
Ағындағы нативті стильдегі баннер
Кейбір жарнама желілері айналасындағы мазмұнның сыртқы түрі мен сезіміне сәйкес келетін нативті баннер үлгілерін ұсынады. Олар тізім негізіндегі интерфейстерде өте жақсы жұмыс істейді, өйткені олар жарнамаға аз ұқсайды. Нативті стильдегі баннерлердің eCPM көрсеткіші сол өлшемдегі стандартты дисплей баннерлерінен 40-тан 80 пайызға дейін жоғары болуы мүмкін.
Жаңарту жиілігі: жасырын табыс тетігі
Баннердің жаңарту жиілігі бар баннер орнына жаңа жарнаманың қаншалықты жиі жүктелетінін анықтайды. Бұл баспагерлерге қолжетімді ең тиімді, бірақ ең аз түсінілетін оңтайландыру тетіктерінің бірі.
Ымыраға келу
Жылдамырақ жаңарту сеанс сайын көбірек көрсетілім білдіреді, бұл көбірек табыс білдіруі керек сияқты көрінеді. Бірақ іс жүзінде бұл олай жұмыс істемейді. Жарнама берушілер көрінуді және белсенділік көрсеткіштерін бақылайды. Әр 15 секунд сайын жаңартылатын баннер көптеген көрсетілімдер жасайды, бірақ әр көрсетілімнің көріну ұпайлары өте төмен және басу жиілігі нөлге жуық болады. Жарнама берушілер азырақ ұсыныс жасау арқылы жауап береді, сондықтан eCPM төмендейді.
Оңтайлы жаңарту аралықтары
- 30 секунд: Google-ді қоса алғанда, көптеген жарнама желілері рұқсат ететін ең аз жаңарту аралығы. Бұл агрессивті және тек баннер тұрақты көрінетін жоғары белсенділік орналастыруларында ғана қолданылуы керек.
- 45 секунд: Көптеген қосымшалар үшін теңдестірілген таңдау. Ол жақсы көрсетілім көлемін жасайды, сонымен бірге лайықты көріну көрсеткіштерін сақтайды.
- 60 секунд: Консервативті, бірақ бір көрсетілімге ең жоғары eCPM береді. Пайдаланушы жылдам кетуі мүмкін экрандар сияқты, көрінуі тұрақсыз болуы мүмкін орналастырулар үшін ең қолайлы.
Маңызды: Жаңарту жиілігін ешқашан 30 секундтан төмен қоймаңыз. Google Ad Manager және AdMob 30 секундтан аз жаңарту аралықтары үшін көрсетілімдерді қабылдамайды немесе саясат бұзушылықтарын белгілейді. Басқа желілерде де ұқсас шектеулер бар.
Ақылды жаңарту
Ең озық тәсіл — уақытқа негізделген жаңартудың орнына оқиғаға негізделген жаңарту. Пайдаланушы деңгейді аяқтау, қойындыларды ауыстыру немесе жаңа мазмұн бөліміне жылжу сияқты маңызды әрекет жасағанда баннерді жаңартыңыз. Бұл әр жаңа көрсетілімнің белсенді қатысумен сәйкес келуін қамтамасыз етеді, бұл көрінуді де, eCPM-ді де арттырады.
Көріну: бәрін анықтайтын көрсеткіш
Көріну жарнаманы пайдаланушы шынымен көрді ме, жоқ па соны өлшейді. IAB стандарты көрінетін дисплей көрсетілімін жарнама пиксельдерінің кем дегенде 50 пайызы кем дегенде бір үздіксіз секунд көрінетін көрсетілім ретінде анықтайды.
Көріну неліктен eCPM үшін маңызды
Жарнама берушілер стандартты CPM орнына көрінетін CPM (vCPM) бойынша сатып алуға көбірек көшуде. Бұл олар тек көріну шегіне сәйкес келетін көрсетілімдер үшін ғана төлейтінін білдіреді. Егер сіздің баннеріңіздің көрінуі 40 пайыз болса, сіз жарнама сұрауларыңыздың 60 пайызын ысырап етесіз. Көрінуді 40 пайыздан 70 пайызға дейін жақсарту, тіпті шикі eCPM өзгермесе де, тиімді табысыңызды екі есеге арттыруы мүмкін.
Баннер көрінуін қалай жақсартуға болады
- Баннерлерді экранда сақтаңыз. Бекітілген орналастырулар (жоғарғы немесе төменгі) экраннан шығып кететін ішкі орналастыруларға қарағанда табиғи түрде жоғары көрінуге ие.
- Көрінбейтін кезде жаңартуды тоқтатыңыз. Егер пайдаланушы басқа экранға өтсе немесе қосымша фонға кетсе, жаңартуды тоқтатыңыз. Баннер көрінбейтін кезде көрсетілетін жарнамалар сіздің көріну ұпайыңызға теріс әсер етеді.
- Баннерлерді айналдыру аймағынан төмен қоюдан аулақ болыңыз, пайдаланушы оларды көру үшін жеткілікті төмен жылжымауы мүмкін экрандарда.
- Орналастыру позицияларын тестілеңіз, тек басу жиілігі немесе eCPM емес, көріну негізгі көрсеткіш ретінде.
Тұрақты және ішкі: дұрыс таңдау жасау
Тұрақты баннерлер жылжытуға қарамастан экранда бекітілген күйде қалады. Ішкі баннерлер мазмұн ішіне енгізілген және онымен бірге жылжиды.
- Тұрақты баннерлер жоғары жалпы көрсетілім көлемін және тұрақтырақ көрінуді қамтамасыз етеді. Олар ойындар мен бір экранды қызметтік қосымшалар үшін дұрыс таңдау.
- Ішкі баннерлер экран кеңістігін тұрақты құрбан етпей 300x250 MREC сияқты үлкенірек форматтарды пайдалануға мүмкіндік береді. Олар жылжымалы ағындары бар мазмұнға бағытталған қосымшалар үшін дұрыс таңдау.
Көптеген табысты баспагерлер екеуін де бір уақытта пайдаланады: төменгі жағында тұрақты 320x50 немесе адаптивті баннер, сонымен қатар мазмұн ағындарында ішкі 300x250 MREC. Екі орналастыру бір уақытта көрінбесе, бұл жарнама желісі саясаттарын бұзбайды және баннер табысыңызды екі есеге арттырады.
Баннер соқырлығымен күресу
Баннер соқырлығы — пайдаланушылар қайталанатын әсер ету нәтижесінде баннерлік жарнамаларды ақыл-ойымен елемей бастағанда пайда болады. Ол басу жиілігін азайтады, ал бұл ақыр соңында жарнама берушілер азайып бара жатқан белсенділікті өлшеген сайын eCPM-ді төмендетеді.
- Шығармашылық форматтарды алмастырыңыз. Әр түрлі шығармашылық стильдерді көрсететін әр түрлі жарнама желілерін алмастыру үшін медиацияны пайдаланыңыз.
- Анимацияға қабілетті форматтарды пайдаланыңыз. Бай медиа және бейне баннерлер (әсіресе MREC өлшемінде) статикалық кескіндерге қарағанда соқырлықты жақсырақ жеңеді.
- Стратегиялық жаңартыңыз. Оқиғаға негізделген жаңарту шығармашылықты жаңа және пайдаланушының ағымдағы контекстіне сәйкес ұстайды.
- Орналастыруларды алмастырыңыз. Егер қосымшаңызда бірнеше экран болса, қай экрандарда баннерлер көрсетілетінін және қайсысында көрсетілмейтінін алмастырыңыз. Кездейсоқ болмау оны елемеуді қиындатады.
Баннерлерді басқа жарнама форматтарымен біріктіру
Баннерлер жоғары әсерлі форматтармен толықтырылатын тұрақты табыс негізі ретінде жақсы жұмыс істейді. Жақсы теңдестірілген монетизация құрамына сеанс бойына тұрақты табыс үшін тұрақты баннерлер, жоғары eCPM секірістері үшін табиғи үзілістердегі толық экранды жарнамалар және пайдаланушы бастамасымен жоғары сапалы орналастырулар үшін марапаттық бейне кіруі мүмкін.
Баннерлерді толық экранды жарнамалармен бірге іске қосқанда, толық экранды жарнама көрсету кезінде баннерді жасырыңыз. Қабаттасатын жарнамалар көптеген желі саясаттарын бұзады және ретсіз тәжірибе жасайды. Сіздің жарнама SDK немесе медиация платформаңыз мұны автоматты түрде өңдеуі керек, бірақ тестілеу кезінде тексеріңіз.
RevenueFlex сіздің Google Ad Manager сарқырамаңызды басқаратын кезде, әр баннер көрсетілімі барлық сұраныс көздерінде бәсекелеседі, ең жоғары ұсыныстың жеңуін қамтамасыз етеді. Осы нұсқаулықтағы орналастыру және жаңарту стратегияларымен біріктірілген кезде, сіз қарапайым баннерді қосымшаңыз үшін сенімді және елеулі табыс ағынына айналдыра аласыз.