Si vous utilisez AppLovin MAX ou Unity LevelPlay comme plateforme de mediation, vous disposez déjà d'un solide ensemble de réseaux publicitaires intégrés. Mais les vrais gains de revenus arrivent quand vous ajoutez des sources de custom demand qui intensifient la concurrence pour chaque impression. Voici comment le faire efficacement.
Pourquoi ajouter de la custom demand ?
Chaque plateforme de mediation livre un ensemble par défaut de réseaux publicitaires. Ce sont ceux qui ont des intégrations SDK formelles. Mais il existe un univers bien plus vaste de demand — partenaires de managed demand, réseaux régionaux et relations directes avec les annonceurs — qui peuvent combler les lacunes de votre waterfall et faire grimper vos eCPMs.
Le calcul est simple : plus de bidders en compétition pour chaque impression signifie des offres gagnantes plus élevées. Ajouter une seule source de custom demand bien positionnée peut augmenter les revenus globaux de 15 à 30 pour cent.
Ajouter de la custom demand à AppLovin MAX
AppLovin MAX prend en charge des adaptateurs réseau personnalisés qui vous permettent d'intégrer n'importe quelle source de demand dans votre waterfall. Le processus se déroule en trois étapes :
Étape 1 : Créer un réseau personnalisé
Dans le tableau de bord MAX, accédez à Mediation et sélectionnez Manage Networks. Ajoutez un nouveau réseau personnalisé et configurez le nom de classe et l'adaptateur fournis par votre partenaire de demand. Cet adaptateur gère la communication entre MAX et la source de demand.
Étape 2 : Configurer les ad units
Pour chaque ad unit (bannière, interstitiel, rewarded), ajoutez le réseau personnalisé comme source de demand. Définissez l'eCPM attendu pour que MAX le positionne correctement dans le waterfall. Votre partenaire doit vous guider sur les prix planchers compétitifs pour votre mix de géo et de format.
Étape 3 : Tester et optimiser
Commencez par un déploiement limité — environ 10 pour cent du trafic — afin de valider que l'intégration fonctionne correctement et que les eCPMs rapportés correspondent aux attentes. Une fois la validation confirmée, augmentez progressivement l'allocation de trafic tout en surveillant le fill rate et la latence.
Ajouter de la custom demand à Unity LevelPlay
Unity LevelPlay (anciennement ironSource) suit un modèle similaire mais avec sa propre terminologie et son propre flux de tableau de bord :
Étape 1 : Configurer un adaptateur personnalisé
LevelPlay prend en charge les adaptateurs personnalisés via son SDK. Votre partenaire de demand vous fournit un module adaptateur que vous incluez dans votre app à côté du SDK LevelPlay. Enregistrez l'adaptateur dans le tableau de bord LevelPlay sous la section Networks.
Étape 2 : Définir les instances
Créez des instances pour chaque format publicitaire que vous souhaitez diffuser via la source de custom demand. Chaque instance correspond à un ad unit spécifique côté demand. Configurez le CPM attendu pour un positionnement correct dans le waterfall.
Étape 3 : Positionnement dans le waterfall
Placez votre custom demand à une position appropriée dans le waterfall. Trop haut, et cela peut provoquer de la latence si elle ne se remplit pas rapidement ; trop bas, et elle aura rarement l'occasion de concourir. Commencez au milieu de votre waterfall et ajustez en fonction des données de performance réelles.
La meilleure position dans le waterfall pour de la custom demand se situe généralement juste en dessous de vos deux réseaux les plus performants. Cela lui garantit un trafic significatif sans perturber vos plus gros gagnants.
Bonnes pratiques
Surveiller la latence
Les sources de custom demand ajoutent un appel publicitaire supplémentaire à votre waterfall. Surveillez de près la métrique time-to-fill. Si une source personnalisée ajoute plus de 200 millisecondes à votre temps moyen de chargement publicitaire, envisagez d'ajuster ses paramètres de timeout ou sa position dans le waterfall.
Utiliser les tests A/B
MAX comme LevelPlay prennent en charge les tests A/B de configurations de waterfall. Utilisez-les pour comparer votre waterfall actuel à une variante qui inclut la source de custom demand. Laissez les données vous dire si elles augmentent réellement les revenus.
Travailler avec un partenaire géré
L'intégration technique n'est que le début. L'optimisation continue — ajustement des prix planchers, suivi des fill rates, rotation des sources faibles — voilà où réside la vraie valeur. Un partenaire de managed demand gère tout cela, offrant un point d'intégration unique et une optimisation continue sans que votre équipe devienne experte en waterfalls.
Pour commencer
Si vous voulez ajouter de la custom demand à votre waterfall sans en gérer la complexité vous-même, contactez un partenaire de monétisation géré. Il fournit l'adaptateur, gère la configuration et optimise en continu l'intégration — pour des revenus plus élevés avec un effort d'ingénierie minimal.