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एड वॉटरफॉल बनाम यूनिफाइड ऑक्शन: प्रत्येक कैसे काम करता है और राजस्व के लिए इसका क्या अर्थ है

7 जून 2026 · RevenueFlex टीम

दो मॉडल जो निर्धारित करते हैं कि आपकी विज्ञापन इन्वेंट्री कैसे बिकती है

हर बार जब आपका ऐप एक विज्ञापन का अनुरोध करता है, तो पर्दे के पीछे एक निर्णय प्रक्रिया चलती है जो निर्धारित करती है कि कौन सा विज्ञापनदाता इम्प्रेशन जीतता है और कितना भुगतान करता है। वर्षों तक, यह प्रक्रिया एक क्रमिक मॉडल का अनुसरण करती थी जिसे वॉटरफॉल कहा जाता है। हाल ही में, यूनिफाइड ऑक्शन (जिन्हें हेडर बिडिंग या इन-ऐप बिडिंग भी कहा जाता है) ने इस मॉडल को बदल दिया है, जिससे सभी डिमांड सोर्स एक ही समय पर प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं। प्रत्येक दृष्टिकोण की कार्यप्रणाली को समझना उन प्रकाशकों के लिए आवश्यक है जो अपनी विज्ञापन इन्वेंट्री से अधिकतम राजस्व चाहते हैं।

पारंपरिक वॉटरफॉल कैसे काम करता है

वॉटरफॉल मॉडल एक सरल क्रमिक सिद्धांत पर काम करता है। जब एक विज्ञापन अनुरोध भेजा जाता है, तो यह डिमांड सोर्स की एक रैंक्ड सूची में से एक-एक करके गुजरता है। प्रत्येक सोर्स को पूर्व-निर्धारित फ्लोर प्राइस पर या उससे ऊपर इम्प्रेशन भरने का मौका मिलता है। यदि यह नहीं भर पाता, तो अनुरोध श्रृंखला के अगले सोर्स पर जाता है।

यह सामान्य प्रवाह है:

रैंकिंग आम तौर पर ऐतिहासिक eCPM प्रदर्शन पर आधारित होती है। प्रकाशक प्रत्येक स्तर के लिए फ्लोर प्राइस निर्धारित करते हैं और रिपोर्टिंग डेटा के आधार पर समय-समय पर उन्हें समायोजित करते हैं। इस दृष्टिकोण में एक मूलभूत दोष है: वॉटरफॉल में पांचवें स्थान पर रैंक किया गया डिमांड सोर्स एक विशिष्ट इम्प्रेशन के लिए $20 देने को तैयार हो सकता है, लेकिन उसे कभी मौका नहीं मिलता क्योंकि दूसरे स्थान पर रैंक किए गए सोर्स ने इसे पहले ही $10 पर भर दिया।

यूनिफाइड ऑक्शन कैसे काम करता है

यूनिफाइड ऑक्शन मॉडल को पूरी तरह उलट देता है। क्रमिक श्रृंखला के बजाय, सभी भाग लेने वाले डिमांड सोर्स एक साथ विज्ञापन अनुरोध प्राप्त करते हैं और रीयल-टाइम में अपनी बोलियां जमा करते हैं। सबसे ऊंची बोली लगाने वाला इम्प्रेशन जीतता है, और प्रकाशक उस विशेष अनुरोध के लिए अधिकतम संभव मूल्य अर्जित करता है।

कार्यप्रणाली इस तरह दिखती है:

यह एक वास्तविक नीलामी है। प्रत्येक डिमांड सोर्स हर इम्प्रेशन के लिए समान स्तर पर प्रतिस्पर्धा करता है, जो क्रमिक पासबैक की अक्षमता को समाप्त करता है।

राजस्व अंतर: 15-30% वृद्धि सामान्य है

वॉटरफॉल से यूनिफाइड ऑक्शन पर स्विच करने का राजस्व प्रभाव अच्छी तरह से प्रलेखित है। प्रकाशक माइग्रेशन के बाद विज्ञापन राजस्व में लगातार 15-30% वृद्धि की रिपोर्ट करते हैं। कारण संरचनात्मक हैं:

विलंबता तुलना

ऑक्शन मॉडल का मूल्यांकन करते समय विलंबता एक आम चिंता है। प्रत्यक्ष रूप से विपरीत, यूनिफाइड ऑक्शन में अक्सर गहरे वॉटरफॉल की तुलना में कम प्रभावी विलंबता होती है:

उपयोगकर्ताओं के लिए, इसका मतलब है कि विज्ञापन तेजी से दिखाई देते हैं, जो व्यूएबिलिटी रेट में सुधार करता है और उपयोगकर्ताओं द्वारा खाली विज्ञापन स्लॉट से आगे स्क्रॉल करने की संभावना को कम करता है।

पारदर्शिता: जो आप पहले नहीं देख सकते थे वह देखना

वॉटरफॉल स्वभाव से अपारदर्शी होते हैं। प्रकाशक देखते हैं कि किस स्तर ने इम्प्रेशन भरा, लेकिन वे नहीं देखते कि निचले रैंक वाले सोर्स क्या बोली लगाते। यह अनुकूलन को अनुमान का खेल बना देता है। आप समग्र ऐतिहासिक डेटा के आधार पर फ्लोर प्राइस समायोजित करते हैं, व्यक्तिगत इम्प्रेशन के लिए वास्तविक क्लियरिंग मूल्य कभी नहीं जानते।

यूनिफाइड ऑक्शन पूर्ण बोली-स्तरीय पारदर्शिता प्रदान करते हैं। प्रकाशक हर इम्प्रेशन के लिए प्रस्तुत हर बोली देख सकते हैं, जिसमें हारने वाली बोलियां भी शामिल हैं। ये डेटा प्रकट करते हैं:

वॉटरफॉल कब अभी भी समझ में आता है

यूनिफाइड ऑक्शन के स्पष्ट फायदों के बावजूद, वॉटरफॉल मरे नहीं हैं। वैध परिदृश्य हैं जहां क्रमिक प्राथमिकता आवश्यक है:

हाइब्रिड दृष्टिकोण: व्यावहारिक वास्तविकता

आज अधिकांश प्रकाशक एक हाइब्रिड मॉडल चलाते हैं। सीधे बेची गई और गारंटीड कैंपेन को शीर्ष पर प्राथमिकता दी जाती है। उसके नीचे, सभी बिडिंग-सक्षम डिमांड सोर्स के बीच एक यूनिफाइड ऑक्शन चलता है। बिडिंग का समर्थन नहीं करने वाले सोर्स एक पारंपरिक वॉटरफॉल में रखे जाते हैं जो ऑक्शन विजेता के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।

यह हाइब्रिड दृष्टिकोण इस तरह दिखता है:

Google Ad Manager दोनों मॉडल कैसे संभालता है

GAM विशिष्ट स्थिति में है क्योंकि यह एक ही विज्ञापन सर्विंग निर्णय में वॉटरफॉल और यूनिफाइड ऑक्शन दोनों का समर्थन करता है। Open Bidding तृतीय-पक्ष एक्सचेंज को Google डिमांड के साथ रीयल-टाइम में बोली लगाने की अनुमति देता है। इसी बीच, पारंपरिक मीडिएशन पार्टनर्स को वॉटरफॉल एंट्री के रूप में कॉन्फ़िगर किया जा सकता है जो ऑक्शन की विजेता बोली के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।

इस क्षेत्र में प्रकाशकों के लिए प्रमुख GAM विशेषताएं:

व्यावहारिक माइग्रेशन चरण: वॉटरफॉल से यूनिफाइड ऑक्शन तक

यदि आप आज शुद्ध वॉटरफॉल चला रहे हैं और यूनिफाइड ऑक्शन की ओर बढ़ना चाहते हैं, तो एक मापित दृष्टिकोण अपनाएं:

वॉटरफॉल से यूनिफाइड ऑक्शन में बदलाव पिछले दशक में मोबाइल विज्ञापन सर्विंग में सबसे बड़ा संरचनात्मक परिवर्तन दर्शाता है। जो प्रकाशक उचित A/B परीक्षण और समानांतर संचालन के साथ व्यवस्थित रूप से संक्रमण करते हैं, वे लगातार उपयोगकर्ता अनुभव का त्याग किए बिना सार्थक राजस्व लाभ देखते हैं।

RevenueFlex प्रकाशकों की ओर से GAM वॉटरफॉल और ऑक्शन कॉन्फ़िगरेशन का प्रबंधन करता है, हाइब्रिड सेटअप की जटिलता को संभालता है ताकि हर इम्प्रेशन अपने सबसे अधिक भुगतान करने वाले खरीदार को ढूंढे। चाहे आप शुद्ध वॉटरफॉल, शुद्ध ऑक्शन, या बीच में कुछ चला रहे हों, निर्णय तर्क का अनुकूलन वह है जहां राजस्व लाभ मिलते हैं।