Dvě dominantní platformy mediace pro mobilní hry
Pokud jste v roce 2026 vydavatelem mobilních her, výběr platformy mediace se vám pravděpodobně zúží na dvě možnosti: Unity LevelPlay (platforma dříve známá jako ironSource, přejmenovaná po sloučení Unity–ironSource) a AppLovin MAX (vrstva mediace vystavěná na tržní pozici MoPubu převzaté AppLovinem). Dohromady tyto dvě platformy zprostředkovávají většinu reklamních výnosů z mobilních her na světě.
Rozhodování není jednoduché. Obě jsou vyspělé a plnohodnotné platformy se silnou podporou biddingů a rozsáhlými integracemi sítí. Správná volba závisí na vašem portfoliu her, schopnostech týmu, geografickém rozložení a stávajících vztazích se sítěmi. Toto srovnání rozebírá všechny podstatné rozměry.
Podpora biddingu a aukční mechanismy
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay pracuje s hybridním aukčním modelem, který kombinuje in‑app bidding s tradičním waterfall modelem. Biddingové sítě soutěží v reálném čase a vítězná nabídka je poté porovnána s položkami waterfallu, aby se určil finální vítěz. LevelPlay podporuje bidding od všech hlavních zdrojů poptávky včetně Meta Audience Network, Google AdMob bidding, Pangle, Mintegral a samozřejmě i vlastní poptávky Unity. Infrastruktura biddingu výrazně dozrála od dob ironSource a dnes zpracovává převážnou většinu impresí biddingem, nikoliv waterfall modelem.
AppLovin MAX
MAX patřil mezi první platformy, které agresivně prosazovaly plně biddingový model. Stejně jako LevelPlay provozuje hybridní aukci, v níž účastníci soutěží v reálném čase a vítězná nabídka se porovnává s instancemi waterfallu. MAX podporuje bidding u srovnatelně širokého seznamu sítí. Vlastní poptávka AppLovinu (prostřednictvím AppLovin Exchange) je hluboce integrována a často tvoří významný podíl vítězných nabídek na platformě.
Závěr
V roce 2026 jsou biddingové možnosti srovnatelné. Podstatný rozdíl nespočívá v samotných aukčních mechanismech, ale ve vlastnické poptávce, kterou každá platforma přináší. Unity LevelPlay poskytuje optimalizovaný přístup k poptávce Unity Ads; MAX poskytuje optimalizovaný přístup k poptávce AppLovin. Protože obě představují hlavní zdroje poptávky, otázkou je, která vlastnická poptávka podává lepší výsledky pro vaši aplikaci a vaše geo‑mixy.
Adaptéry sítí a pokrytí poptávky
Unity LevelPlay
LevelPlay podporuje adaptéry pro 15+ reklamních sítí včetně Meta, AdMob, AppLovin (ano, AppLovin může být zdrojem poptávky i v LevelPlay), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber a dalších. Síť Unity Ads je integrována nativně bez konfigurace.
AppLovin MAX
MAX podporuje srovnatelný seznam adaptérů: Meta, AdMob, Unity Ads (k dispozici jako zdroj poptávky v MAX), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex aj. Poptávka AppLovin Exchange je integrována nativně.
Závěr
Pokrytí sítěmi je v praxi rovnocenné. Obě platformy podporují všechny hlavní sítě a kvalita adaptérů je srovnatelná. Klíčová nuance: vlastnická poptávka každé platformy mívá tendenci dosahovat mírně lepších výsledků při nativní mediaci oproti zprostředkování přes adaptér konkurence. To znamená, že poptávka Unity obvykle o pár bodů lépe funguje v LevelPlay a poptávka AppLovin o pár bodů lépe v MAX.
Velikost SDK a složitost integrace
Unity LevelPlay
Jádrové SDK LevelPlay přidá do binárky aplikace přibližně 2–3 MB (liší se dle platformy). Při plné sadě adaptérů může celková režie SDK dosáhnout 8–15 MB v závislosti na počtu integrovaných sítí. Integrace je pro Unity projekty přímočará díky pluginu LevelPlay. Pro nativní Android a iOS je integrace pracnější, ale dobře zdokumentovaná.
AppLovin MAX
Jádrové SDK MAX má podobnou velikost (2–3 MB). Celková stopa s adaptéry je srovnatelná s LevelPlay. MAX nabízí silnou podporu integrace jak pro Unity engine, tak pro nativní vývoj prostřednictvím dobře udržovaných pluginů a dokumentace. Průvodce integrací MAX v konzoli AppLovin je praktická funkce generující konfigurační kód pro zvolené sítě.
Závěr
Velikost SDK a složitost integrace nejsou rozhodujícími odlišovači. Obě platformy jsou natolik vyspělé, že je kompetentní vývojář zvládne integrovat za den či dva. Pokud stavíte na Unity enginu, má LevelPlay díky sdílenému ekosystému mírný náskok v plynulosti. Pro nativní vývoj jsou si rovny.
Reporting a analytika
Unity LevelPlay
LevelPlay poskytuje detailní reporting přes konzoli Unity s členěním podle reklamní jednotky, sítě, země, formátu a období. Platforma nabízí impression‑level revenue data (ILRD) pro uživatelskou analytiku a LTV modelování. Reportingové API je robustní a dobře zdokumentované, což usnadňuje přívod dat do vlastních analytických systémů.
AppLovin MAX
Reporting MAX je obdobně komplexní s členěním podle sítě, země, formátu a reklamní jednotky. MAX rovněž poskytuje ILRD. Konzole MAX obsahuje unikátní nástroj Compare umožňující vizuálně porovnávat eCPM napříč sítěmi a obdobími. Reportingové API je čisté a aktivně udržované.
Závěr
Schopnosti reportingu jsou velmi blízko u sebe. Compare v MAX je užitečný pro rychlou vizuální analýzu. Napojení LevelPlay do širšího analytického ekosystému Unity může být cenné, pokud už jiné Unity služby používáte. Nikdo nemá rozhodující výhodu.
A/B testování
Unity LevelPlay
LevelPlay obsahuje vestavěný rámec pro A/B testy umožňující porovnávat různé konfigurace waterfallu, floor ceny a kombinace sítí s dohledem nad statistickou významností. Můžete alokovat procenta provozu mezi testovací skupiny a sledovat výsledky v reálném čase. Jde o skutečně užitečnou funkci snižující potřebu externích nástrojů.
AppLovin MAX
MAX nabízí obdobně vestavěné A/B testy pro konfigurace waterfallu. Funkčnost je srovnatelná s LevelPlay — dělení provozu a výsledky v reálném čase. Obě platformy dovolují testovat bidding vs waterfall, různé floor ceny i kombinace sítí.
Závěr
Obě platformy poskytují dostatečné A/B testy. Nejsou tak sofistikované jako dedikované experimentační platformy, ale pro standardní optimalizaci monetizace plně postačí.
Waterfall vs bidding: jak každá platforma zvládá přechod
Odvětví míří ke 100% biddingu, ale přechod ještě není hotový. Některé sítě stále nepodporují bidding na všech platformách a položky waterfallu zůstávají nutné pro maximální pokrytí poptávky.
LevelPlay i MAX zvládají hybridní model kompetentně. Praktický rozdíl spočívá v míře ruční správy waterfallu. S tím, jak každé čtvrtletí přibývá sítí podporujících bidding, objem správy položek waterfallu na obou platformách klesá. Pokud však máte specifické vztahy se sítěmi vyžadujícími nadále nastavení waterfallu, obě platformy to umožňují.
Poznámka: I v převážně biddingovém světě správa waterfallu nemizí. Optimalizace floorů, priorita sítí pro ne‑bidding instance a konfigurace reklamních jednotek stále vyžadují aktivní řízení — oblast, kde může řízená služba přinést významnou přidanou hodnotu.
Fokus na gaming vs podpora obecných aplikací
Unity LevelPlay
LevelPlay má kořeny pevně v gamingu. Platformu vyvinula ironSource pro herní vydavatele, koupila ji Unity (firma stojící za game enginem) a nadále ji optimalizuje primárně pro herní případy užití. Formáty reklam, partnerské sítě i optimalizační algoritmy jsou naladěny na monetizační vzorce her. Pro herního vydavatele je to zřejmá výhoda.
AppLovin MAX
MAX má rovněž silné herní kořeny díky portfoliu studií AppLovin a akvizici MoPubu. AppLovin byla nicméně agresivnější v expanzi do ne‑herních vertikál. MAX je čím dál častěji používán utilitními, obsahovými i dalšími ne‑herními aplikacemi. Pokud váš portfolio obsahuje hry i ne‑hry, MAX může být univerzálnější jedno‑platformové řešení.
Jak spolupracují s Google Ad Managerem
Pro vydavatele, kteří používají Google Ad Manager jako hlavní ad server, mohou obě platformy mediace fungovat jako zdroje poptávky uvnitř GAM waterfallu namísto jeho nahrazení.
- LevelPlay + GAM: LevelPlay můžete integrovat jako mediační skupinu v nastavení GAM, čímž umožníte GAMu rozhodovat mezi poptávkou zprostředkovanou LevelPlay a ostatními položkami GAM.
- MAX + GAM: Obdobně lze MAX poptávku integrovat do GAM přes SDK bidding nebo jako waterfall položky.
Když RevenueFlex spravuje váš GAM waterfall, integrujeme poptávku z obou ekosystémů mediace vedle přímé poptávky ze všech hlavních sítí. Tím získáte výhody Unity i AppLovinu bez nutnosti exkluzivní volby.
Kdy zvolit kterou
- Zvolte Unity LevelPlay, pokud vyvíjíte na Unity enginu a chcete co nejtěsnější propojení mezi vývojovými a monetizačními nástroji. Silná volba i tehdy, pokud poptávka Unity Ads dobře funguje ve vašich klíčových geografických oblastech.
- Zvolte AppLovin MAX, pokud máte smíšené portfolio herních i ne‑herních aplikací, nebo pokud je poptávka AppLovin Exchange mimořádně silná ve vašem vertikálu a geo‑mixu.
- Zvažte využití obou nepřímo přes Google Ad Manager, kde může poptávka z obou ekosystémů soutěžit o každou impresi. Tím odpadá volba „buď‑anebo“ a maximalizuje se pokrytí poptávky.
Volba platformy mediace je důležitá, ale méně než před třemi lety. Jak se bidding stává univerzálním a poptávka mobilnější, výkonnostní rozdíly mezi platformami se zmenšují. Soustřeďte se na maximalizaci celkové poptávky soutěžící o váš inventář — bez ohledu na to, která platforma orchestruje aukci.