Divas dominējošās mediācijas platformas mobilajām spēlēm
Ja 2026. gadā esat mobilo spēļu izdevējs, jūsu izvēle par mediācijas platformu parasti sašaurinās līdz divām: Unity LevelPlay (agrāk zināma kā ironSource, pārdēvēta pēc Unity‑ironSource apvienošanās) un AppLovin MAX (mediācijas slānis, kas balstās uz MoPub tirgus pozīciju, ko pārņēma AppLovin). Kopā šīs platformas mediē lielāko daļu mobilo spēļu reklāmas ieņēmumu pasaulē.
Izvēle starp tām nav vienkārša. Abas ir nobriedušas, pilnīgi aprīkotas platformas ar spēcīgu solīšanas atbalstu un plašu tīklu integrāciju. Pareizā izvēle ir atkarīga no jūsu konkrētā spēļu portfeļa, komandas iespējām, ģeogrāfiskā sadalījuma un esošajām tīklu attiecībām. Šis salīdzinājums ietver katru nozīmīgo dimensiju.
Solīšanas (bidding) atbalsts un izsoles mehānika
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay izmanto hibrīdu izsoles modeli, kas apvieno reāllaika solīšanu ar tradicionālo waterfall. Solīšanas tīkli sacenšas reāllaika izsolē, un uzvarējušais piedāvājums tiek salīdzināts ar waterfall ierakstiem, lai noteiktu galīgo uzvarētāju. LevelPlay atbalsta solīšanu no visiem galvenajiem pieprasījuma avotiem, tostarp Meta Audience Network, Google AdMob solīšana, Pangle, Mintegral un, protams, Unity paša pieprasījuma. Platformas solīšanas infrastruktūra ir ievērojami attīstījusies kopš ironSource laikiem un tagad apstrādā lielāko daļu iespaidu, izmantojot solīšanu, nevis waterfall.
AppLovin MAX
MAX bija viena no pirmajām mediācijas platformām, kas agresīvi virzījās uz pilnīgu solīšanas modeli. Tāpat kā LevelPlay, tā darbojas hibrīdā izsolē, kur solītāji sacenšas reāllaikā un uzvarējušais piedāvājums tiek salīdzināts ar waterfall instancēm. MAX atbalsta solīšanu no līdzīgi visaptverošas tīklu saraksta. AppLovin paša pieprasījums (caur AppLovin Exchange) ir dziļi integrēts un bieži vien veido ievērojamu uzvarošo piedāvājumu daļu platformā.
Secinājums
Abas platformas piedāvā salīdzināmas solīšanas iespējas 2026. gadā. Nozīmīgā atšķirība nav pašā izsoles mehānikā, bet gan patentētajā pieprasījumā, ko katra atnes. Unity LevelPlay nodrošina optimizētu piekļuvi Unity Ads pieprasījumam; MAX nodrošina optimizētu piekļuvi AppLovin pieprasījumam. Tā kā abi ir lieli pieprasījuma avoti, jautājums ir, kura patentētais pieprasījums darbojas labāk jūsu konkrētajai lietotnei un ģeo maisījumam.
Tīklu adapteri un pieprasījuma pārklājums
Unity LevelPlay
LevelPlay atbalsta adapterus vairāk nekā 15 reklāmas tīkliem, tostarp Meta, AdMob, AppLovin (jā, AppLovin var būt pieprasījuma avots LevelPlay ietvaros), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber un citi. Unity Ads tīkls ir natīvi integrēts bez konfigurācijas nepieciešamības.
AppLovin MAX
MAX atbalsta salīdzināmu tīklu adapteru sarakstu: Meta, AdMob, Unity Ads (pieejams kā pieprasījuma avots MAX ietvaros), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex un citi. AppLovin apmaiņas pieprasījums ir natīvi integrēts.
Secinājums
Tīklu pārklājums ir praktiski līdzvērtīgs. Abas platformas atbalsta visus galvenos tīklus un adapteru kvalitāte ir salīdzināma. Galvenā nianse ir tā, ka katras platformas paša pieprasījums mēdz darboties nedaudz labāk, ja tiek mediēts natīvi, nevis caur konkurenta adapteri. Tas nozīmē, ka Unity pieprasījums parasti darbojas dažus procentpunktus labāk LevelPlay, bet AppLovin pieprasījums darbojas dažus procentpunktus labāk MAX.
SDK izmērs un integrācijas sarežģītība
Unity LevelPlay
Pamata LevelPlay SDK pievieno aptuveni 2–3 MB jūsu lietotnes binārajam failam (mainās atkarībā no platformas). Ar pilnu tīklu adapteru komplektu kopējais SDK apjoms var sasniegt 8–15 MB atkarībā no integrēto tīklu skaita. Integrācija ir vienkārša Unity dzinēja spēlēm caur LevelPlay Unity spraudni. Vietējām Android un iOS lietotnēm integrācija prasa vairāk manuāla darba, bet ir labi dokumentēta.
AppLovin MAX
MAX SDK kodols ir līdzīga izmēra – 2–3 MB. Kopējais apjoms ar adapteriem ir salīdzināms ar LevelPlay. MAX piedāvā spēcīgu integrācijas atbalstu gan Unity dzinēja, gan vietējai izstrādei caur labi uzturētiem spraudņiem un dokumentāciju. MAX integrācijas vednis AppLovin informācijas panelī ir ievērojama ērtuma iezīme, kas ģenerē konfigurācijas kodu, kas raksturīgs jūsu atlasītajiem tīkliem.
Secinājums
SDK izmērs un integrācijas sarežģītība nav nozīmīgi atšķirīgi faktori. Abas platformas ir pietiekami nobriedušas, lai kompetents mobilo ierīču izstrādātājs varētu integrēt jebkuru no tām dienā vai divās. Ja veidojat ar Unity spēļu dzinēju, LevelPlay ir neliela priekšrocība integrācijas vienmērīgumā kopīgās Unity ekosistēmas dēļ. Vietējai izstrādei abas ir vienlīdz vienkāršas.
Atskaites un analītika
Unity LevelPlay
LevelPlay nodrošina detalizētas atskaites caur Unity informācijas paneli ar sadalījumiem pēc reklāmas vienības, tīkla, valsts, reklāmas formāta un laika perioda. Platforma piedāvā iespaidu līmeņa ieņēmumu datus (ILRD) lietotāju līmeņa analītikai un LTV modelēšanai. Atskaišu API ir robusta un labi dokumentēta, atvieglojot datu ievadīšanu savās analītikas sistēmās.
AppLovin MAX
MAX atskaites ir tikpat visaptverošas ar tīklu, valsts, formāta un reklāmas vienības sadalījumiem. MAX arī nodrošina iespaidu līmeņa ieņēmumu datus. MAX informācijas panelī ir unikāla funkcija, ko sauc par Salīdzināšanas rīku, kas ļauj vizuāli salīdzināt eCPM starp tīkliem un laika periodiem. Atskaišu API ir tīra un aktīvi uzturēta.
Secinājums
Atskaišu iespējas ir cieši salīdzināmas. MAX Salīdzināšanas rīks ir laba funkcija ātrai vizuālai analīzei. LevelPlay integrācija ar plašāku Unity analītikas ekosistēmu var būt vērtīga, ja jau izmantojat citus Unity pakalpojumus. Nevienai platformai nav izšķirošas atskaišu priekšrocības.
A/B testēšana
Unity LevelPlay
LevelPlay ietver iebūvētu A/B testēšanas ietvaru, kas ļauj testēt dažādas waterfall konfigurācijas, grīdas cenas un tīklu iestatījumus vienu pret otru ar statistiskās nozīmības izsekošanu. Varat piešķirt trafika procentus starp testa grupām un uzraudzīt rezultātus reāllaikā. Šī ir patiesi noderīga funkcija, kas samazina nepieciešamību pēc ārējiem testēšanas rīkiem.
AppLovin MAX
MAX arī piedāvā iebūvētu A/B testēšanu waterfall konfigurācijām. Funkcionalitāte ir salīdzināma ar LevelPlay, ar trafika sadalīšanu un reāllaika rezultātiem. Abas platformas ļauj testēt solīšanas versus waterfall konfigurācijas, dažādas grīdas cenas un dažādas tīklu kombinācijas.
Secinājums
Abas platformas nodrošina pietiekamu iebūvētu A/B testēšanu. Neviena realizācija nav tik sarežģīta kā specializēta eksperimentēšanas platforma, bet abas ir pietiekamas standarta monetizācijas optimizācijas testēšanai.
Waterfall pret solīšanu: kā katra platforma apstrādā pāreju
Nozare virzās uz 100% solīšanu, bet pāreja nav pabeigta. Daži tīkli joprojām neatbalsta solīšanu visās platformās, un waterfall ieraksti paliek nepieciešami maksimālam pieprasījuma pārklājumam.
Gan LevelPlay, gan MAX kompetenti apstrādā hibrīdo modeli. Praktiskā atšķirība ir tajā, cik daudz manuāla waterfall pārvaldības katra prasa. Tā kā arvien vairāk tīklu atbalsta solīšanu katru ceturksni, waterfall ierakstu pārvaldības apjoms samazinās abās platformās. Tomēr, ja jums ir konkrētas tīklu attiecības, kurām joprojām nepieciešama waterfall iestatīšana, abas platformas to atbalsta.
Piezīme: Pat pārsvarā solīšanas pasaulē waterfall pārvaldība nav novērsta. Grīdas cenu optimizācija, tīklu prioritātes ar solīšanu neatbalstošām instancēm un reklāmas vienības konfigurācija joprojām prasa aktīvu pārvaldību, un tieši šeit sadarbība ar pārvaldītu pakalpojumu sniedzēju var pievienot ievērojamu vērtību.
Spēļu fokuss pret vispārēju lietotņu atbalstu
Unity LevelPlay
LevelPlay mantojums ir skaidri spēlēs. Platforma tika veidota ironSource spēļu izdevējiem, iegādāta Unity (spēļu dzinēja uzņēmums), un turpina optimizēt galvenokārt spēļu monetizācijas gadījumiem. Reklāmu formāti, tīklu partnerības un optimizācijas algoritmi visi ir noskaņoti spēļu monetizācijas modeļiem. Ja esat spēļu izdevējs, šis fokuss ir skaidra priekšrocība.
AppLovin MAX
MAX arī ir spēcīgas spēļu saknes caur AppLovin spēļu studiju portfeli un MoPub iegādi. Tomēr AppLovin ir bijis agresīvāks paplašinoties nespēļu sektoros. MAX arvien vairāk tiek izmantots komunālo lietotņu, satura lietotņu un citu nespēļu kategorijās. Ja jūsu portfelis ietver gan spēles, gan nespēļu lietotnes, MAX var piedāvāt daudzpusīgāku vienas platformas risinājumu.
Kā tās strādā ar Google Ad Manager
Izdevējiem, kas izmanto Google Ad Manager kā primāro reklāmu serveri, abas mediācijas platformas var darboties kā pieprasījuma avoti GAM waterfall ietvaros, nevis aizstāt to.
- LevelPlay ar GAM: Varat integrēt LevelPlay kā mediācijas grupu savā GAM konfigurācijā, ļaujot GAM arbitrēt starp LevelPlay mediēto pieprasījumu un citiem GAM ierakstiem.
- MAX ar GAM: Tāpat MAX pieprasījumu var integrēt GAM caur SDK solīšanu vai kā waterfall ierakstus.
Kad RevenueFlex pārvalda jūsu GAM waterfall, mēs integrējam pieprasījumu no abām mediācijas ekosistēmām kopā ar tiešu pieprasījumu no katra lielākā tīkla. Tas nozīmē, ka iegūstat gan Unity, gan AppLovin pieprasījuma priekšrocības, nevajadzīgi izvēloties tikai vienu mediācijas platformu.
Kad izmantot kuru
- Izvēlieties Unity LevelPlay, ja veidojat ar Unity spēļu dzinēju un vēlaties pēc iespējas ciešāku integrāciju starp spēļu izstrādi un monetizācijas rīkiem. Arī spēcīga izvēle, ja Unity Ads pieprasījums darbojas labi jūsu galvenajos ģeo.
- Izvēlieties AppLovin MAX, ja jums ir jaukts spēļu un nespēļu lietotņu portfelis, vai ja AppLovin apmaiņas pieprasījums ir īpaši spēcīgs jūsu vertikālajā un ģeo maisījumā.
- Apsveriet izmantot abas netieši caur Google Ad Manager, kur pieprasījums no abām ekosistēmām var sacensties par katru iespaidu. Tas pilnībā novērš vai/vai izvēli un maksimizē pieprasījuma pārklājumu.
Mediācijas platformas lēmums ir svarīgs, bet mazāk svarīgs nekā pirms trim gadiem. Solīšanai kļūstot universālai un pieprasījumam kļūstot pārnēsājamākam, veiktspējas plaisa starp platformām sašaurinās. Koncentrējieties uz kopējā pieprasījuma maksimizēšanu, kas sacenšas par jūsu inventāru, neatkarīgi no tā, kura platforma organizē izsoli.