Какво представляват рекламите при отваряне на приложението?
Рекламите при отваряне на приложението са рекламни единици на цял екран, които се показват, когато потребител отвори вашето приложение или се върне към него от фонов режим. Те заемат преходния момент между стартирането на приложението и достигането до основното съдържание. За разлика от interstitial рекламите, които прекъсват по средата на сесията, рекламите при отваряне на приложението използват естествена точка на пауза: потребителят вече чака приложението да се зареди, така че кратка реклама се усеща по-малко натрапчиво.
Google представи формата на рекламите при отваряне на приложението чрез AdMob специално за този случай на употреба. Рекламата включва малък брандиращ хедър, който показва иконата и името на вашето приложение, сигнализирайки на потребителя, че рекламата е част от процеса на зареждане на приложението, а не неочаквано прекъсване.
Бенчмаркове на eCPM: Какво да очаквате
Рекламите при отваряне на приложението постигат премиум eCPM, защото са пълноекранни рекламни позиции с висока степен на внимание. Ето типичните диапазони по пазарни нива:
- Ниво 1 (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- Ниво 2 (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- Ниво 3 (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Тези числа варират значително в зависимост от категорията на приложението, демографията на потребителите и сезона. Гейминг приложенията обикновено виждат по-високите стойности от тези диапазони, защото аудиторията на игрите е високостойностна цел за кампании за инсталиране на приложения. Утилитарните приложения обикновено попадат в средата.
Важното сравнение е с други пълноекранни формати. eCPM на рекламите при отваряне на приложението обикновено е с 10–20% по-нисък от стандартните interstitial реклами в същата география, но допълнителният характер на формата прави това приемливо. Вие не заменяте interstitial рекламите с реклами при отваряне на приложението. Вие добавяте нова възможност за импресия, която преди не е съществувала.
Времева настройка на имплементацията: Студен старт срещу Топло връщане
Има два отделни тригера за показване на реклами при отваряне на приложението и те изискват различни стратегии:
Студен старт (Първо стартиране)
Когато потребител отвори вашето приложение от напълно затворено състояние, приложението преминава през процеса на инициализация. Това е най-естественият момент за реклама при отваряне на приложението, защото потребителят очаква кратък период на зареждане. Основни съображения:
- Предварително заредете рекламата при отваряне на приложението по време на началния екран или фазата на инициализация
- Показвайте рекламата само след като е напълно заредена, за да избегнете празни екрани или частично рендериране
- Задайте максимално време за зареждане от 3–4 секунди. Ако рекламата не се е заредила дотогава, пропуснете я и преминете към основното съдържание
- Не показвайте реклама при отваряне на приложението при първото стартиране след инсталиране. Оставете потребителя да изпита вашето приложение, преди да въведете реклами.
Топло връщане (Връщане от фонов режим)
Когато потребител се върне към вашето приложение, след като то е било във фонов режим, възниква друга възможност. Тук ограничаването на честотата става критично важно. Потребители, които често превключват между приложения, ще бъдат разочаровани, ако виждат реклама всеки път, когато се връщат. Добри практики:
- Проследявайте изминалото време, откакто приложението е преминало във фонов режим
- Показвайте реклама при отваряне на приложението само ако приложението е било във фонов режим поне 3–5 минути
- Никога не показвайте реклама при отваряне на приложението, ако потребителят се връща от дълбок линк, push известие или intent за споделяне. Това са връщания с висока степен на намерение, при които рекламата създава максимално триене.
Ограничаване на честотата: Решаващата настройка
Ограничаването на честотата е най-важното конфигурационно решение за рекламите при отваряне на приложението. Ако го настроите грешно, ще видите спад в задържането. Ако го настроите правилно, приходите ще текат без оплаквания от потребителите.
Препоръчителни ограничения на честотата на базата на данни от издатели:
- Консервативно (препоръчително начало): Максимум 1 реклама при отваряне на приложението на 5 минути, максимум 3 на ден
- Умерено: Максимум 1 на 3 минути, максимум 5 на ден
- Агресивно (не се препоръчва): Максимум 1 на 1 минута, без дневен лимит
Започнете консервативно и наблюдавайте метриките за задържане в продължение на две седмици, преди да разхлабите ограниченията. Ако задържането на ден 1 спадне с повече от 1–2 процентни пункта след активирането на рекламите при отваряне на приложението, честотата ви е прекалено агресивна.
Съображения за потребителското изживяване
Разликата между добре внедрена реклама при отваряне на приложението и враждебна за потребителя се свежда до няколко детайла:
- Индикатор за зареждане: Покажете нормалния начален екран на вашето приложение зад рекламата. Ако рекламата не успее да се зареди, потребителят вижда познатия начален екран вместо празен екран.
- Време за пропускане: Рекламите при отваряне на приложението включват вградено обратно броене (обикновено 5 секунди), преди потребителят да може да я затвори. Не добавяйте собствено допълнително забавяне отгоре на това.
- Ориентация: Уверете се, че рекламата при отваряне на приложението съвпада с ориентацията на вашето приложение. Портретна реклама в пейзажна игра е дезориентираща.
- Аудио: Рекламите при отваряне на приложението не трябва автоматично да възпроизвеждат звук. Ако рекламната творба включва звук, тя трябва да бъде заглушена по подразбиране, тъй като потребителят може да е на публично място или да слуша друго аудио.
Потенциал за приходи: Реалистично въздействие върху ARPDAU
Рекламите при отваряне на приложението не са заместител на основната ви рекламна стратегия. Те са допълнителен слой. На базата на типична имплементация в приложения с 10,000+ DAU:
- Средни импресии на DAU: 1.2 – 1.8 (повечето потребители отварят приложението веднъж или два пъти на ден)
- Ефективен eCPM след ограничаване на честотата: $6 – $14 (смесен по географии)
- Допълнителен ARPDAU: $0.01 – $0.03
При база от 100,000 DAU, това се превежда в $1,000 – $3,000 на ден допълнителни приходи, или $30,000 – $90,000 на месец. Това е чист допълнителен приход, тъй като тези импресии не са съществували в предишната ви рекламна настройка.
Кога да НЕ използвате реклами при отваряне на приложението
Рекламите при отваряне на приложението не са универсално подходящи. Избягвайте ги в тези сценарии:
- Приложения с абонамент и платен план: Ако потребителите плащат за изживяване без реклами, показването на реклами при стартиране подкопава доверието. Дори при безплатния план помислете дали рекламите при стартиране не противоречат на вашето съобщение за надграждане.
- Приложения с критични времево-чувствителни функции: Приложения за будилник, инструменти за спешни случаи или навигационни приложения, където потребителят се нуждае от незабавен достъп до функционалността, никога не трябва да забавят интерфейса с реклама.
- Процеси на въвеждане: Никога не показвайте реклами при отваряне на приложението по време на първата сесия, въвеждащия урок или настройката на акаунт. Потребителят все още не се е ангажирал с вашето приложение и незабавна реклама изпраща грешен сигнал.
- Приложения с много кратки сесии: Ако средната ви продължителност на сесията е под 30 секунди (инструменти за бързо търсене, скенери за баркод), рекламата при отваряне на приложението заема непропорционално голяма част от сесията и се усеща потискащо.
Комбиниране на рекламите при отваряне на приложението с други формати
Рекламите при отваряне на приложението работят най-добре като част от слоеста стратегия за монетизация. Ето как се вписват заедно с другите формати:
- Реклама при отваряне + банер: Безопасна комбинация. Рекламата при отваряне на приложението се показва при стартиране; банерите се показват по време на сесията. Без припокриване.
- Реклама при отваряне + interstitial: Работи добре, но добавете период на изчакване. Ако е била показана реклама при отваряне на приложението, забавете първия interstitial с поне 60 секунди, за да избегнете умора от реклами.
- Реклама при отваряне + наградна реклама: Идеална комбинация. Рекламите при отваряне на приложението са пасивни (показват се автоматично), докато наградните реклами са инициирани от потребителя. Те обслужват напълно различни цели и не се конкурират за внимание.
- Реклама при отваряне + нативна реклама: Без конфликт. Нативните реклами се появяват в съдържанието, докато рекламите при отваряне на приложението се появяват при стартиране. Пускайте и двете свободно.
Рекламите при отваряне на приложението представляват една от най-чистите възможности за допълнителни приходи, достъпни за мобилните издатели. Те монетизират момент, който преди беше мъртво време, и при правилно ограничаване на честотата имат минимално въздействие върху задържането и удовлетвореността на потребителите.
RevenueFlex интегрира рекламите при отваряне на приложението в waterfall конфигурациите на GAM на издателите заедно с interstitial, банер, наградни и нативни позиции. Целта винаги е да се намери оптималната честота и минимална цена за всеки формат, така че общият ARPDAU да бъде максимизиран без да се ерозират потребителските метрики, които движат дългосрочните приходи.