Mitä ovat app open -mainokset?
App open -mainokset ovat koko näytön mainosyksiköitä, jotka näytetään, kun käyttäjä avaa sovelluksesi tai palaa siihen taustalta. Ne vievät siirtymähetken sovelluksen käynnistämisen ja pääsisältöön pääsemisen välillä. Toisin kuin interstitiaalit, jotka keskeyttävät istunnon keskellä, app open -mainokset hyödyntävät luontaista taukopistettä: käyttäjä odottaa jo sovelluksen latautumista, joten lyhyt mainos tuntuu vähemmän häiritsevältä.
Google esitteli app open -mainosmuodon AdMobin kautta erityisesti tätä käyttötapausta varten. Mainos sisältää pienen brändäysotsikon, joka näyttää sovelluksesi kuvakkeen ja nimen, merkiten käyttäjälle, että mainos on osa sovelluksen latautumiskokemusta eikä odottamaton keskeytys.
eCPM-vertailuarvot: Mitä odottaa
App open -mainokset saavuttavat premium eCPM:t, koska ne ovat koko näytön, korkean huomion sijoitteluja. Tässä ovat tyypilliset vaihteluvälit markkinatasoilla:
- Taso 1 (USA, Iso-Britannia, Kanada, Australia, Saksa): $8 – $20 eCPM
- Taso 2 (Ranska, Italia, Espanja, Japani, Korea, Brasilia): $4 – $12 eCPM
- Taso 3 (Intia, Indonesia, Filippiinit, Vietnam, Thaimaa): $1 – $5 eCPM
Nämä luvut vaihtelevat merkittävästi sovellusluokan, käyttäjädemografian ja vuodenajan mukaan. Pelisovellukset näkevät yleensä näiden vaihteluvälien yläreunan, koska pelaavat käyttäjät ovat korkea-arvoisia kohteita sovelluksen asennuskampanjoille. Hyötysovellukset jäävät tyypillisesti keskivälille.
Tärkeä vertailu on muihin koko näytön muotoihin. App open -mainosten eCPM:t ovat yleensä 10–20 % alhaisempia kuin vakiointerstitiaalit samassa maantieteessä, mutta muodon inkrementaalinen luonne tekee tästä hyväksyttävää. Et korvaa interstitiaaleja app open -mainoksilla. Lisäät uuden näyttömahdollisuuden, jota ei aiemmin ollut olemassa.
Toteutuksen ajoitus: Kylmä käynnistys vs. lämmin paluu
App open -mainosten näyttämiseen on kaksi erillistä laukaisijaa, ja ne vaativat erilaisia strategioita:
Kylmä käynnistys (ensimmäinen käynnistys)
Kun käyttäjä avaa sovelluksesi täysin suljetusta tilasta, sovellus käy läpi alustusprosessinsa. Tämä on luontevin hetki app open -mainokselle, koska käyttäjä odottaa lyhyttä latausaikaa. Tärkeimmät seikat:
- Esitäytä app open -mainos aloitusnäytön tai alustusvaiheen aikana
- Näytä mainos vasta sen täydellisen latautumisen jälkeen tyhjien näyttöjen tai osittaisen renderöinnin välttämiseksi
- Aseta enimmäislatausajaksi 3–4 sekuntia. Jos mainos ei ole latautunut siihen mennessä, ohita se ja siirry pääsisältöön
- Älä näytä app open -mainosta aivan ensimmäisessä käynnistyksessä asennuksen jälkeen. Anna käyttäjän kokea sovelluksesi ennen mainosten käyttöönottoa.
Lämmin paluu (taustalta etualalle)
Kun käyttäjä vaihtaa takaisin sovellukseesi sen oltua taustalla, syntyy toinen mahdollisuus. Tässä taajuusrajoituksesta tulee kriittistä. Käyttäjät, jotka usein vaihtavat sovellusten välillä, turhautuvat, jos he näkevät mainoksen joka kerta palatessaan. Parhaat käytännöt:
- Seuraa kulunutta aikaa siitä, kun sovellus meni taustalle
- Näytä app open -mainos vain, jos sovellus oli taustalla vähintään 3–5 minuuttia
- Älä koskaan näytä app open -mainosta, jos käyttäjä palaa syvälinkin, push-ilmoituksen tai jako-aikomuksen kautta. Nämä ovat korkean aikomuksen palauksia, joissa mainos luo maksimaalista kitkaa.
Taajuusrajoitus: Ratkaiseva asetus
Taajuusrajoitus on yksittäisesti tärkein konfiguraatiopäätös app open -mainoksille. Tee se väärin ja näet säilyvyyden laskua. Tee se oikein ja tulot virtaavat ilman käyttäjien valituksia.
Suositellut taajuusrajoitukset julkaisijatietojen perusteella:
- Konservatiivinen (suositeltu aloitus): Enintään 1 app open -mainos 5 minuutin välein, enintään 3 päivässä
- Kohtalainen: Enintään 1 per 3 minuuttia, enintään 5 päivässä
- Aggressiivinen (ei suositella): Enintään 1 per minuutti, ei päivärajaa
Aloita konservatiivisesti ja seuraa säilyvyysmittareitasi kahden viikon ajan ennen rajojen löysentämistä. Jos päivän 1 säilyvyys laskee yli 1–2 prosenttiyksikköä app open -mainosten käyttöönoton jälkeen, taajuutesi on liian aggressiivinen.
Käyttäjäkokemuksen näkökohdat
Ero hyvin toteutetun app open -mainoksen ja käyttäjävihamielisen välillä kiteytyy muutamiin yksityiskohtiin:
- Latausilmaisin: Näytä sovelluksesi tavallinen aloitusnäyttö mainoksen takana. Jos mainos epäonnistuu latautumisessa, käyttäjä näkee tutun aloitusnäytön tyhjän näytön sijaan.
- Ohituksen ajoitus: App open -mainokset sisältävät sisäänrakennetun laskurin (tyypillisesti 5 sekuntia) ennen kuin käyttäjä voi sulkea ne. Älä lisää omaa lisäviivettä tämän päälle.
- Suunta: Varmista, että app open -mainos vastaa sovelluksesi suuntaa. Pystymainos vaakasuuntaisessa pelissä on desorientoiva.
- Ääni: App open -mainosten ei tule toistaa ääntä automaattisesti. Jos mainossisältö sisältää ääntä, sen tulisi olla oletuksena mykistettynä, koska käyttäjä saattaa olla julkisessa tilassa tai hänellä saattaa olla muuta ääntä toistossa.
Tulopotentiaali: Realistinen ARPDAU-vaikutus
App open -mainokset eivät korvaa ydinmainontastrategiaasi. Ne ovat inkrementaalinen kerros. Tyypillisen toteutuksen perusteella yli 10 000+ DAU:n sovelluksissa:
- Keskimääräiset näytöt per DAU: 1,2 – 1,8 (useimmat käyttäjät avaavat sovelluksen kerran tai kahdesti päivässä)
- Tehokas eCPM taajuusrajoituksen jälkeen: $6 – $14 (sekoitettu eri maantieteen yli)
- Inkrementaalinen ARPDAU: $0,01 – $0,03
100 000 DAU:n pohjalla tämä tarkoittaa $1 000 – $3 000 päivässä lisätuloja tai $30 000 – $90 000 kuukaudessa. Tämä on puhdas inkrementaalinen tulo, koska nämä näytöt eivät olleet olemassa aiemmassa mainosasetuksessasi.
Milloin EI PIDÄ käyttää app open -mainoksia
App open -mainokset eivät sovi kaikkialle. Vältä niitä näissä tilanteissa:
- Tilaussovellukset maksullisella tasolla: Jos käyttäjät maksavat mainoksettomasta kokemuksesta, mainosten näyttäminen käynnistyksen yhteydessä heikentää luottamusta. Jopa ilmaisella tasolla harkitse, ristiriidaanko käynnistysmainokset päivitysviestintäsi kanssa.
- Sovellukset kriittisillä aikakriittisillä toiminnoilla: Herätyskellonsovellukset, hätätyökalut tai navigointisovellukset, joissa käyttäjä tarvitsee välittömän pääsyn toiminnallisuuteen, eivät saisi koskaan viivästyttää käyttöliittymää mainoksella.
- Perehdytysvirrat: Älä koskaan näytä app open -mainoksia ensimmäisen istunnon, perehdytysoppaan tai tilin asetusten aikana. Käyttäjä ei ole vielä sitoutunut sovellukseesi ja välitön mainos lähettää väärän signaalin.
- Hyvin lyhyet istuntosovellukset: Jos keskimääräinen istuntosi pituus on alle 30 sekuntia (pikahaun työkalut, viivakoodinlukijat), app open -mainos kuluttaa suhteettoman suuren osan istunnosta ja tuntuu ahdistavalta.
App open -mainosten yhdistäminen muihin muotoihin
App open -mainokset toimivat parhaiten osana kerrostettua monetisointistrategiaa. Näin ne sopivat muiden muotojen rinnalle:
- App open + banneri: Turvallinen yhdistelmä. App open -mainos toistetaan käynnistyksen yhteydessä; bannerit näytetään istunnon aikana. Ei päällekkäisyyttä.
- App open + interstitiaali: Toimii hyvin, mutta lisää jäähtymisaika. Jos app open -mainos näytettiin, viivästytä ensimmäinen interstitiaali vähintään 60 sekunnilla mainosväsymyksen välttämiseksi.
- App open + palkitseva: Ihanteellinen yhdistelmä. App open -mainokset ovat passiivisia (näytetään automaattisesti), kun taas palkitsevat mainokset ovat käyttäjän käynnistämiä. Ne palvelevat täysin eri tarkoituksia eivätkä kilpaile huomiosta.
- App open + natiivi: Ei konfliktia. Natiivimainokset näkyvät sisällössä, kun taas app open -mainokset näkyvät käynnistyksen yhteydessä. Aja molempia vapaasti.
App open -mainokset edustavat yhtä puhtaimmista inkrementaalisista tulomahdollisuuksista, joita mobiilisovelluksen julkaisijoille on saatavilla. Ne monetisoivat hetken, joka oli aiemmin kuollutta aikaa, ja kun taajuus on rajoitettu oikein, niillä on minimaalinen vaikutus säilyvyyteen ja käyttäjätyytyväisyyteen.
RevenueFlex integroi app open -mainokset julkaisijoiden GAM-vesiputouskonfiguraatioihin interstitiaali-, banneri-, palkitseva- ja natiivisijoittelujen rinnalle. Tavoitteena on aina löytää optimaalinen taajuus ja lattiahinnat kullekin muodolle siten, että kokonais-ARPDAU maksimoidaan kuluttamatta käyttäjämittareita, jotka ohjaavat pitkän aikavälin tuloja.