Šta su oglasi pri otvaranju aplikacije?
Oglasi pri otvaranju aplikacije su reklamne jedinice preko celog ekrana koje se prikazuju kada korisnik otvori vašu aplikaciju ili se vrati u nju iz pozadine. Oni zauzimaju prelazni trenutak između pokretanja aplikacije i dolaska do glavnog sadržaja. Za razliku od intersticijala koji prekidaju sesiju u toku, oglasi pri otvaranju aplikacije koriste prirodnu tačku pauze: korisnik već čeka da se aplikacija učita, pa kratki oglas deluje manje nametljivo.
Google je uveo format oglasa pri otvaranju aplikacije kroz AdMob specijalno za ovaj slučaj upotrebe. Oglas sadrži malo brendirano zaglavlje koje prikazuje ikonu i naziv vaše aplikacije, signalizirajući korisniku da je oglas deo iskustva učitavanja aplikacije, a ne neočekivani prekid.
eCPM benčmarkovi: Šta da očekujete
Oglasi pri otvaranju aplikacije ostvaruju premium eCPM-ove jer su preko celog ekrana i imaju visoku pažnju korisnika. Evo tipičnih raspona prema tržišnim nivoima:
- Nivo 1 (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- Nivo 2 (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- Nivo 3 (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Ovi brojevi značajno variraju prema kategoriji aplikacije, demografiji korisnika i dobu godine. Aplikacije za igre obično ostvaruju gornji deo ovih raspona jer su gejmerske publike ciljevi visoke vrednosti za kampanje instalacije aplikacija. Pomoćne aplikacije obično spadaju u sredinu.
Važno poređenje je sa drugim formatima preko celog ekrana. eCPM-ovi oglasa pri otvaranju aplikacije generalno su 10–20% niži od standardnih intersticijala u istoj geografiji, ali inkrementalna priroda formata čini ovo prihvatljivim. Ne zamenjujete intersticijale oglasima pri otvaranju aplikacije. Dodajete novu priliku za prikaz koja ranije nije postojala.
Tajming implementacije: Hladan start naspram toplog povratka
Postoje dva različita okidača za prikazivanje oglasa pri otvaranju aplikacije i zahtevaju različite strategije:
Hladan start (prvo pokretanje)
Kada korisnik otvori vašu aplikaciju iz potpuno zatvorenog stanja, aplikacija prolazi kroz proces inicijalizacije. Ovo je najprirodniji trenutak za oglas pri otvaranju aplikacije jer korisnik očekuje kratak period učitavanja. Ključna razmatranja:
- Učitajte oglas pri otvaranju aplikacije unapred tokom splash ekrana ili faze inicijalizacije
- Prikažite oglas tek kada je potpuno učitan da biste izbegli prazne ekrane ili delimična prikazivanja
- Postavite maksimalno vreme učitavanja od 3–4 sekunde. Ako se oglas nije učitao do tada, preskočite ga i nastavite ka glavnom sadržaju
- Ne prikazujte oglas pri otvaranju aplikacije na samom prvom pokretanju nakon instalacije. Dozvolite korisniku da iskusi vašu aplikaciju pre uvođenja oglasa.
Topao povratak (povratak iz pozadine)
Kada se korisnik vrati u vašu aplikaciju nakon što je bila u pozadini, javlja se još jedna prilika. Ovo je mesto gde ograničavanje učestalosti postaje kritično. Korisnici koji često prebacuju između aplikacija biće frustrirani ako vide oglas svaki put kada se vrate. Najbolje prakse:
- Pratite proteklo vreme od kada je aplikacija prešla u pozadinu
- Prikažite oglas pri otvaranju aplikacije samo ako je aplikacija bila u pozadini najmanje 3–5 minuta
- Nikada ne prikazujte oglas pri otvaranju aplikacije ako se korisnik vraća iz dubokog linka, push notifikacije ili namere deljenja. To su povratci sa visokom namerom gde oglas stvara maksimalno trenje.
Ograničavanje učestalosti: Podešavanje koje sve određuje
Ograničavanje učestalosti je najvažnija konfiguraciona odluka za oglase pri otvaranju aplikacije. Pogrešite i videćete padove u retenciji. Pogodite i prihodi teku bez pritužbi korisnika.
Preporučena ograničenja učestalosti na osnovu podataka izdavača:
- Konzervativno (preporučen početak): Maksimalno 1 oglas pri otvaranju aplikacije na 5 minuta, maksimalno 3 dnevno
- Umereno: Maksimalno 1 na 3 minuta, maksimalno 5 dnevno
- Agresivno (ne preporučuje se): Maksimalno 1 na 1 minut, bez dnevnog ograničenja
Počnite konzervativno i pratite metrike retencije dve nedelje pre popuštanja ograničenja. Ako retencija prvog dana padne za više od 1–2 procentna poena nakon omogućavanja oglasa pri otvaranju aplikacije, vaša učestalost je previše agresivna.
Razmatranja korisničkog iskustva
Razlika između dobro implementiranog oglasa pri otvaranju aplikacije i onog koji je neprijateljski prema korisnicima svodi se na nekoliko detalja:
- Indikator učitavanja: Prikažite normalan splash ekran vaše aplikacije iza oglasa. Ako se oglas ne učita, korisnik vidi poznati splash umesto praznog ekrana.
- Vreme preskakanja: Oglasi pri otvaranju aplikacije uključuju ugrađeno odbrojavanje (obično 5 sekundi) pre nego što korisnik može da ih odbaci. Ne dodajte svoje dodatno kašnjenje povrh toga.
- Orijentacija: Osigurajte da oglas pri otvaranju aplikacije odgovara orijentaciji vaše aplikacije. Portretni oglas u igri koja koristi pejzažni režim je dezorijentišući.
- Zvuk: Oglasi pri otvaranju aplikacije ne bi trebalo da automatski puštaju zvuk. Ako kreativ oglasa sadrži zvuk, trebalo bi da bude utišan podrazumevano jer korisnik može biti na javnom mestu ili imati drugi audio u toku.
Potencijal prihoda: Realističan uticaj na ARPDAU
Oglasi pri otvaranju aplikacije nisu zamena za vašu osnovnu reklamnu strategiju. Oni su inkrementalni sloj. Na osnovu tipične implementacije u aplikacijama sa 10.000+ DAU:
- Prosečan broj prikaza po DAU: 1,2 – 1,8 (većina korisnika otvori aplikaciju jednom ili dva puta dnevno)
- Efektivni eCPM nakon ograničavanja učestalosti: $6 – $14 (pomešano po geografijama)
- Inkrementalni ARPDAU: $0,01 – $0,03
Na bazi od 100.000 DAU, to se prevodi u $1.000 – $3.000 dnevno dodatnih prihoda, ili $30.000 – $90.000 mesečno. Ovo su čisto inkrementalni prihodi jer ovi prikazi nisu postojali u vašem prethodnom reklamnom podešavanju.
Kada NE koristiti oglase pri otvaranju aplikacije
Oglasi pri otvaranju aplikacije nisu univerzalno prikladni. Izbegavajte ih u ovim scenarijima:
- Aplikacije sa pretplatom i plaćenim nivoom: Ako korisnici plaćaju iskustvo bez oglasa, prikazivanje oglasa pri pokretanju podriva poverenje. Čak i na besplatnom nivou, razmislite da li oglasi pri pokretanju protivreče vašoj poruci o nadogradnji.
- Aplikacije sa vremenski kritičnim funkcijama: Aplikacije za alarm, alati za hitne slučajeve ili navigacione aplikacije gde korisnik treba trenutni pristup funkcionalnosti nikada ne bi trebalo da odlažu korisnički interfejs oglasom.
- Procesi upoznavanja: Nikada ne prikazujte oglase pri otvaranju aplikacije tokom prve sesije, uvodnog tutorijala ili podešavanja naloga. Korisnik se još nije opredelio za vašu aplikaciju i trenutni oglas šalje pogrešan signal.
- Aplikacije sa veoma kratkim sesijama: Ako je vaša prosečna dužina sesije ispod 30 sekundi (alati za brzu pretragu, skeneri bar kodova), oglas pri otvaranju aplikacije troši neproporcionalno veliki deo sesije i deluje opresivno.
Kombinovanje oglasa pri otvaranju aplikacije sa drugim formatima
Oglasi pri otvaranju aplikacije najbolje funkcionišu kao deo slojevite strategije monetizacije. Evo kako se uklapaju uz druge formate:
- Oglas pri otvaranju + baner: Bezbedna kombinacija. Oglas pri otvaranju aplikacije se prikazuje pri pokretanju; baneri se prikazuju tokom sesije. Nema preklapanja.
- Oglas pri otvaranju + intersticijal: Funkcioniše dobro, ali dodajte period hlađenja. Ako je oglas pri otvaranju aplikacije prikazan, odložite prvi intersticijal za najmanje 60 sekundi da biste izbegli zamor od oglasa.
- Oglas pri otvaranju + nagrađeni oglas: Idealna kombinacija. Oglasi pri otvaranju aplikacije su pasivni (prikazuju se automatski), dok su nagrađeni oglasi inicirani od strane korisnika. Služe potpuno različitim svrhama i ne takmiče se za pažnju.
- Oglas pri otvaranju + nativni oglas: Nema konflikta. Nativni oglasi se pojavljuju u sadržaju dok se oglasi pri otvaranju aplikacije pojavljuju pri pokretanju. Slobodno koristite oba.
Oglasi pri otvaranju aplikacije predstavljaju jednu od najčistijih prilika za inkrementalne prihode dostupnih mobilnim izdavačima. Oni monetizuju trenutak koji je ranije bio mrtvo vreme, a kada se pravilno ograniči učestalost, imaju minimalan uticaj na retenciju i zadovoljstvo korisnika.
RevenueFlex integriše oglase pri otvaranju aplikacije u GAM waterfall konfiguracije izdavača zajedno sa intersticijal, baner, nagrađenim i nativnim plasmanima. Cilj je uvek pronaći optimalnu učestalost i minimalnu cenu za svaki format tako da se ukupni ARPDAU maksimizira bez narušavanja korisničkih metrika koje pokreću dugoročne prihode.