Mik azok az app open hirdetések?
Az app open hirdetések teljes képernyős hirdetési egységek, amelyek akkor jelennek meg, amikor egy felhasználó megnyitja az alkalmazást, vagy visszatér hozzá a háttérből. Az alkalmazás indítása és a főtartalomhoz való eljutás közötti átmeneti pillanatot foglalják el. A munkamenet közben megszakító interstitiálisokkal ellentétben az app open hirdetések egy természetes szünetpontot használnak ki: a felhasználó már az alkalmazás betöltésére vár, így egy rövid hirdetés kevésbé tűnik zavarónak.
A Google az AdMob segítségével kifejezetten erre a felhasználási esetre vezette be az app open hirdetési formátumot. A hirdetés tartalmaz egy kis branding fejlécet, amely megjeleníti az alkalmazás ikonját és nevét, jelezve a felhasználónak, hogy a hirdetés az alkalmazás betöltési élményének része, nem pedig egy váratlan megszakítás.
eCPM referenciaértékek: Mire számíthat
Az app open hirdetések prémium eCPM-eket érnek el, mivel teljes képernyős, nagy figyelmű elhelyezések. Íme a tipikus tartományok piaci szintek szerint:
- 1. szint (USA, UK, Kanada, Ausztrália, Németország): $8 – $20 eCPM
- 2. szint (Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Japán, Korea, Brazília): $4 – $12 eCPM
- 3. szint (India, Indonézia, Fülöp-szigetek, Vietnam, Thaiföld): $1 – $5 eCPM
Ezek a számok jelentősen eltérnek az alkalmazás kategóriájától, a felhasználói demográfiától és az év szakaszától függően. A játékalkalmazások általában ezeknek a tartományoknak a felső végét látják, mivel a játékosok magas értékű célpontok az alkalmazástelepítési kampányok számára. A segédprogramalkalmazások általában a középső tartományba esnek.
A fontos összehasonlítás más teljes képernyős formátumokkal szemben történik. Az app open hirdetések eCPM-jei általában 10–20%-kal alacsonyabbak az azonos földrajzi területen lévő standard interstitiálisoknál, de a formátum inkrementális jellege elfogadhatóvá teszi ezt. Nem az interstitiálisokat váltja fel app open hirdetésekkel. Egy új megjelenítési lehetőséget ad hozzá, amely korábban nem létezett.
Megvalósítási időzítés: Hideg indítás vs. meleg visszatérés
Az app open hirdetések megjelenítésének két különálló kiváltója van, amelyek különböző stratégiákat igényelnek:
Hideg indítás (első indítás)
Amikor egy felhasználó teljesen zárt állapotból nyitja meg az alkalmazást, az alkalmazás elvégzi az inicializálási folyamatát. Ez a legtermészetesebb pillanat az app open hirdetésekhez, mivel a felhasználó egy rövid betöltési időszakot vár. Legfontosabb szempontok:
- Töltse be előre az app open hirdetést a bevezető képernyő vagy az inicializálási fázis alatt
- Csak akkor jelenítse meg a hirdetést, ha teljesen betöltött, hogy elkerülje az üres képernyőket vagy a részleges renderelést
- Állítson be maximum 3–4 másodperces betöltési időt. Ha a hirdetés addigra nem töltött be, hagyja ki és folytasson a fő tartalommal
- Ne jelenítsen meg app open hirdetést a telepítés utáni legelső indításkor. Hagyja, hogy a felhasználó megismerje az alkalmazást, mielőtt hirdetéseket vezet be.
Meleg visszatérés (háttérből előtérbe)
Amikor egy felhasználó visszavált az alkalmazáshoz, miután az a háttérben volt, újabb lehetőség kínálkozik. Ez az, ahol a frekvenciakorlátozás kritikussá válik. A felhasználók, akik gyakran váltanak az alkalmazások között, frusztráltak lesznek, ha minden visszatéréskor hirdetést látnak. Bevált gyakorlatok:
- Kövesse nyomon az eltelt időt, mióta az alkalmazás a háttérbe ment
- Csak akkor jelenítsen meg app open hirdetést, ha az alkalmazás legalább 3–5 percig háttérben volt
- Soha ne jelenítsen meg app open hirdetést, ha a felhasználó mélylinkből, push értesítésből vagy megosztási szándékból tér vissza. Ezek magas szándékú visszatérések, ahol egy hirdetés maximális súrlódást okoz.
Frekvenciakorlátozás: A döntő beállítás
A frekvenciakorlátozás az app open hirdetések egyetlen legfontosabb konfigurációs döntése. Ha rosszul csinálja, visszatartási csökkenéseket fog látni. Ha jól csinálja, a bevételek felhasználói panaszok nélkül folynak.
Kiadói adatokon alapuló ajánlott frekvenciakorlátok:
- Konzervatív (javasolt kezdés): Legfeljebb 1 app open hirdetés 5 percenként, legfeljebb 3 naponta
- Mérsékletes: Legfeljebb 1 3 percenként, legfeljebb 5 naponta
- Agresszív (nem javasolt): Legfeljebb 1 percenként, nincs napi korlát
Kezdjen konzervatívan és figyelje a visszatartási mutatóit két hétig, mielőtt lazítana a korlátokon. Ha az 1. nap visszatartása több mint 1–2 százalékponttal csökken az app open hirdetések engedélyezése után, a frekvenciája túl agresszív.
Felhasználói élményre vonatkozó szempontok
A jól megvalósított app open hirdetés és a felhasználóbarátlan közötti különbség néhány részleten múlik:
- Betöltési jelző: Mutassa meg az alkalmazás normális bevezető képernyőjét a hirdetés mögött. Ha a hirdetés nem tölt be, a felhasználó az ismerős bevezető képernyőt látja üres képernyő helyett.
- Kihagyás időzítése: Az app open hirdetések tartalmaz egy beépített visszaszámlálást (általában 5 másodperc), mielőtt a felhasználó be tudja zárni. Ne adjon hozzá saját további késleltetést erre.
- Tájolás: Biztosítsa, hogy az app open hirdetés megegyezzen az alkalmazás tájolásával. Egy portré hirdetés egy fekvő játékban dezorientáló.
- Hang: Az app open hirdetések ne játsszanak automatikusan hangot. Ha egy hirdetés kreatív hangot tartalmaz, alapértelmezés szerint le kell némítani, mivel a felhasználó nyilvános helyen lehet vagy más hang szólhat.
Bevételi potenciál: Reális ARPDAU hatás
Az app open hirdetések nem helyettesítik az alapvető hirdetési stratégiáját. Inkrementális réteget képeznek. A 10 000+ DAU-val rendelkező alkalmazások tipikus megvalósítása alapján:
- Átlagos megjelenések DAU-nként: 1,2 – 1,8 (a legtöbb felhasználó naponta egyszer vagy kétszer nyitja meg az alkalmazást)
- Hatékony eCPM frekvenciakorlátozás után: $6 – $14 (földrajzi területek szerint keverve)
- Inkrementális ARPDAU: $0,01 – $0,03
100 000 DAU alapján ez napi $1 000 – $3 000 plusz bevételt jelent, vagyis havi $30 000 – $90 000-t. Ez tiszta inkrementális bevétel, mivel ezek a megjelenések nem léteztek a korábbi hirdetési beállításában.
Mikor NE használjon app open hirdetéseket
Az app open hirdetések nem mindenütt megfelelőek. Ezekben a forgatókönyvekben kerülje őket:
- Fizetős szinttel rendelkező előfizetéses alkalmazások: Ha a felhasználók hirdetésmentes élményért fizetnek, a hirdetések indításkori megjelenítése aláássa a bizalmat. Még az ingyenes szinten is fontolja meg, hogy az indítási hirdetések ütköznek-e a frissítési üzenetekkel.
- Kritikus időérzékeny funkciókkal rendelkező alkalmazások: Ébresztőóra-alkalmazások, sürgősségi eszközök vagy navigációs alkalmazások, ahol a felhasználónak azonnali hozzáférésre van szüksége a funkcionalitáshoz, soha nem szabad hirdetéssel késleltetni a felhasználói felületet.
- Onboarding folyamatok: Soha ne jelenítsen meg app open hirdetéseket az első munkamenet, az onboarding oktatóanyag vagy a fióklétrehozás során. A felhasználó még nem kötelezte el magát az alkalmazás iránt, és egy azonnali hirdetés rossz jelzést küld.
- Nagyon rövid munkamenetű alkalmazások: Ha az átlagos munkamenet hossza 30 másodpercnél rövidebb (gyors keresési eszközök, vonalkód-olvasók), egy app open hirdetés a munkamenet aránytalan részét fogyasztja el és nyomasztónak tűnik.
App open hirdetések kombinálása más formátumokkal
Az app open hirdetések a legjobban egy rétegzett monetizálási stratégia részeként működnek. Így illeszkednek más formátumok mellé:
- App open + banner: Biztonságos kombináció. Az app open hirdetés indításkor játszik le; a bannerek a munkamenet során jelennek meg. Nincs átfedés.
- App open + interstitiális: Jól működik, de adjon hozzá lehűlési időt. Ha app open hirdetés jelent meg, legalább 60 másodperccel késleltesse az első interstitiálist a hirdetési fáradtság elkerülése érdekében.
- App open + jutalmazásos: Ideális kombináció. Az app open hirdetések passzívak (automatikusan jelennek meg), míg a jutalmazásos hirdetések felhasználó által indítottak. Teljesen különböző célokat szolgálnak és nem versenyeznek a figyelemért.
- App open + natív: Nincs ütközés. A natív hirdetések tartalmon belül jelennek meg, míg az app open hirdetések indításkor. Mindkettőt szabadon futtassa.
Az app open hirdetések a mobil kiadók számára elérhető legtisztább inkrementális bevételi lehetőségek egyikét képviselik. Olyan pillanatot monetizálnak, amely korábban halott időnek számított, és ha a frekvenciát megfelelően korlátozzák, minimális hatással vannak a visszatartásra és a felhasználói elégedettségre.
A RevenueFlex integrálja az app open hirdetéseket a kiadók GAM vízesés konfigurációiba az interstitiális, banner, jutalmazásos és natív elhelyezések mellett. A cél mindig az, hogy minden formátumhoz megtalálja az optimális frekvenciát és minimális árat, hogy maximalizálja a teljes ARPDAU-t anélkül, hogy erodálná a hosszú távú bevételt hajtó felhasználói mutatókat.