Mükafatlı video reklamlar mobil tətbiq monetizasiyasının tacının cəvahiridir. İstifadəçilər onları könüllü olaraq izlədiyinə görə istənilən reklam formatından ən yüksək eCPM-i təmin edir, tamamlanma nisbəti 90 faizi keçir və reklamçılar bu cür əlaqə üçün əlavə pul ödəyirlər. Lakin yaxşı həyata keçirilmiş mükafatlı video strategiyası ilə pis həyata keçirilmiş arasındakı fərq böyük ola bilər — həm gəlirdə, həm də istifadəçi saxlama nisbətlərində.
Mükafatlı Video Niyə İşləyir
Mükafatlı videonun əsas üstünlüyü dəyər mübadiləsidir. İstifadəçilər reklam izləyir və istədiklərini alırlar — əlavə həyat, oyun içi valyuta, premium məzmuna giriş və ya ipucu. Bu könüllü model istifadəçilərin özlərini kəsilmiş hiss etmədiyini bildirir, reklamçılar isə əlaqədar auditoriyaya çatdıqlarını bilirlər. Bu reklam sənayesində nadir bir qazan-qazan-qazan vəziyyətidir.
Yerləşdirmə Strategiyası
Mükafatları Təbii Fasilə Nöqtələrinə Yerləşdirin
Ən yaxşı mükafatlı video yerləşdirmələri istifadəçilərin aydın motivasiyaya sahib olduğu anlarda görünür. Səviyyə itirdikdən sonra, valyuta tükəndikdə, premium məzmunu açmadan əvvəl, yaxud istifadəçilərin bir daha cəhd etmək istədiyi sessiya sonunda. Bu anlarda mükafatın qəbul edilən dəyəri maksimaldır.
Təklifi Görünən, Lakin Müdaxiləsiz Edin
İstifadəçilər həmişə mükafatlı video seçiminin mövcudluğunu bilməlidir, lakin heç vaxt buna məcbur olduqlarını hiss etməməlidirlər. Davamlı lakin zərif bir düymə oyunu kəsən bir açılır pəncərədən daha yaxşı işləyir. Aparıcı naşirlər oyun interfeysindəki açıq şəkildə etiketlənmiş "Reklam İzlə" düyməsinin uzunmüddətli əsas gəlir kimi aqressiv interstitial tipli promosyonlardan daha çox gəlir yaratdığını bildirirlər.
Çoxlu Yerləşdirmələri Sınayın
İstifadəçilərin harada ən çox əlaqə quracağını bildiyinizi güman etməyin. Fərqli yerləşdirmə yerlərini A/B testi ilə yoxlayın və həm reklam əlaqə nisbətini, həm də sonrakı saxlanmanı ölçün. Bəzən ən çox ani reklam baxışı yaradan yerləşdirmə 7 günlük saxlamanı zədələyir — xalis gəlirə təsiri isə mənfidir.
Tezlik və Mükafat Kalibrasiyası
İstifadəçi Başına Gündəlik Baxışlara Limit Qoyun
Hər istifadəçi üçün daha çox reklam baxışı daha çox gəlir deməkdir — müəyyən bir nöqtəyə qədər. Əksər naşirlər hər istifadəçi üçün gündə beş ilə səkkiz mükafatlı videodan sonra istifadəçi başına gəlirin artmadığını və ya azaldığını müəyyən edir. Bu həddən sonra reklam yorğunluğu başlayır, reklamçılar həddindən artıq doymuş istifadəçilərə daha az dəyər verdiyi üçün eCPM-lər düşür və saxlama azalmağa başlayır.
Mükafat Dəyərini Diqqətlə Kalibre Edin
Mükafatınız çox cömərd olarsa, istifadəçilər tətbiq içi alışlar etmək əvəzinə reklam izləyəcək, bu da IAP gəlirinizi zədələyəcək. Mükafat çox kiçik olarsa, istifadəçilər izləməyə əhəmiyyət verməyəcəklər. İdeal nöqtə adətən istifadəçinin ən kiçik IAP seçimindən alacağının 50 ilə 75 faizi qədər olan bir mükafatdır. Bu, reklamı baxmağa dəyər hiss etdirir, lakin satın alma həvəsini tamamilə aradan qaldırmır.
Ən uğurlu mükafatlı video tətbiqetmələri tətbiq təcrübəsinin təbii bir hissəsi kimi görünür — reklam gəliri əldə etmək üçün sonradan əlavə edilmiş bir şey kimi yox. İstifadəçilər mükafatlı video yerləşdirmələrinizi rədd etmək əvəzinə axtarırsa, doğru balansı tapmısınız.
Texniki Optimallaşdırma
Reklamları Əvvəlcədən Yükləyin
Yüklənmə ekranından daha tez mükafatlı video əlaqəsini öldürən heç nə yoxdur. Əvvəlki bitən kimi növbəti mükafatlı videonu əvvəlcədən yükləyin. İstifadəçilər düyməyə basmalı və reklamı dərhal görməlidirlər — bir ilə iki saniyəni keçən hər hansı gecikmə tamamlanma nisbətlərini əhəmiyyətli dərəcədə azaldır.
Reklam Olmadığında Zərif Davranın
Göstərilə bilən reklam olmadığında, mükafatlı video düyməsini göstərib sonra xəta göstərmək yerinə gizlədin və ya bozaldın. Düyməyə basıb heç nə almayan istifadəçilər ona basmağı tez öyrənirlər ki, bu da reklamlar əlçatan olduğunda belə əlaqəni azaldır.
Uğuru Ölçmək
Mükafatlı video tətbiqetməniz üçün bu metrikalara nəzarət edin: əlaqə nisbəti (istifadəçilərin neçə faizi sessiya başına ən azı bir mükafatlı video izləyir), istifadəçi başına gündəlik ortalama baxış, tamamlanma nisbəti, eCPM trendi və ən əsası — mükafatlı video istifadəsi ilə 7 günlük və 30 günlük saxlama arasındakı korrelyasiya. Sağlam bir mükafatlı video tətbiqetməsi saxlama ilə neytral və ya müsbət korrelyasiya göstərməlidir.