Rewarded video reklaamid on mobiilirakenduste monetiseerimise kroonjuveel. Need pakuvad kõrgeimat eCPM-i kõigist reklaamivormingutest, kuna kasutajad vaatavad neid vabatahtlikult, lõpetamise määr ületab 90 protsenti ja reklaamijad maksavad sellise kaasatuse taseme eest lisatasu. Kuid hästi rakendatud rewarded video strateegia ja halvasti rakendatud strateegia vaheline lõhe võib olla tohutu — nii tulude kui ka kasutajate hoidlikkuse osas.
Miks Rewarded Video toimib
Rewarded video põhieelis on väärtuste vahetus. Kasutajad vaatavad reklaami ja saavad midagi, mida nad tahavad — lisaelud, mängusisese valuuta, juurdepääsu premium-sisule või vihje. See opt-in mudel tähendab, et kasutajad ei tunne end segatuna, ja reklaamijad teavad, et nad jõuavad kaasatud publikuni. See on harv win-win-win reklaamimaailmas.
Paigutuse strateegia
Paigutage preemiad loomulikesse puhkepunktidesse
Parimad rewarded video paigutused ilmuvad siis, kui kasutajatel on selge motivatsioon kaasata. Pärast taseme kaotamist, kui valuuta otsa saab, enne premium-sisu avamist või seansi lõpus, kui kasutajad soovivad veel üht katset. Need on hetked, kus preemial on maksimaalne tajutav väärtus.
Tehke pakkumine nähtavaks, kuid mitte pealetükkivaks
Kasutajad peaksid alati teadma, et rewarded video valik on olemas, kuid nad ei tohiks kunagi tunda end sunnituina. Püsiv, kuid peen nupp töötab paremini kui hüpikaken, mis katkestab mängimise. Tipp-kirjastajad teatavad, et selgelt märgistatud nupu "Watch Ad" paigutamine mängu kasutajaliidesesse toob pikas perspektiivis rohkem tulu kui agressiivsed interstitial-stiilis viibad.
Testige mitut paigutust
Ärge eeldage, et teate, kus kasutajad kõige rohkem kaasatavad on. Tehke A/B-teste erinevate paigutuskohtade jaoks ja mõõtke nii reklaamikaasatuse määra kui ka järgnevat hoidlikkust. Mõnikord kahjustab kõige rohkem koheseid reklaamivaatamisi genereeriv paigutus tegelikult 7-päevast hoidlikkust — ja netotulude mõju on negatiivne.
Sageduse ja preemia kalibreerimine
Piirake igapäevaseid vaatamisi kasutaja kohta
Rohkem reklaamivaatamisi kasutaja kohta tähendab rohkem tulu — teatud punktini. Enamik kirjastajaid leiab, et tulu kasutaja kohta stabiliseerub või väheneb pärast viit kuni kaheksat rewarded videot päevas kasutaja kohta. Pärast seda läve tekib reklaami väsimus, eCPM-id langevad, kuna reklaamijad hindavad üle küllastunud kasutajaid vähem, ja hoidlikkus hakkab kannatama.
Kalibreeri preemia väärtust hoolikalt
Kui teie preemia on liiga щедр, vaatavad kasutajad reklaame rakendusesiseste ostude asemel, mis kahjustab teie IAP-tulu. Kui preemia on liiga väike, ei viitsi kasutajad vaadata. Magus koht on tavaliselt preemia väärtusega 50 kuni 75 protsenti sellest, mida kasutaja saaks väikseimast IAP-valikust. See muudab reklaami vaatamise väärtuslikuks, kuid ei kõrvalda täielikult ostumotivatsiooni.
Kõige edukamad rewarded video rakendused tunduvad rakenduskogemuse loomulik osa — mitte hilisem lisandus reklaamitulu genereerimiseks. Kui kasutajad otsivad teie rewarded video paigutusi, mitte ei lükka neid tagasi, olete leidnud õige tasakaalu.
Tehniline optimeerimine
Laadige reklaamid eelnevalt
Miski ei hävita rewarded video kaasatust kiiremini kui laadimisekraan. Laadige järgmine rewarded video eelnevalt kohe, kui eelmine lõpeb. Kasutajad peaksid nuppu vajutama ja reklaami kohe nägema — iga viivitus üle ühe kuni kahe sekundi vähendab lõpetamise määra märkimisväärselt.
Hallake no-fill olukorda graatsiliselt
Kui kuvamiseks pole reklaami saadaval, peida või halli rewarded video nupp, selle asemel et seda näidata ja seejärel viga kuvada. Kasutajad, kes vajutavad nuppu ja ei saa midagi, õpivad kiiresti seda vajutamast lõpetama, mis vähendab kaasatust isegi siis, kui reklaamid on saadaval.
Edu mõõtmine
Jälgige neid mõõdikuid oma rewarded video rakenduse jaoks: kaasatuse määr (mitu protsenti kasutajatest vaatab vähemalt ühe rewarded video seansi kohta), keskmised vaatamised kasutaja kohta päevas, lõpetamise määr, eCPM-i trend ja mis kõige tähtsam — rewarded video kasutamise ja 7-päevase ning 30-päevase hoidlikkuse korrelatsioon. Terve rewarded video rakendus peaks näitama hoidlikkusega neutraalset või positiivset korrelatsiooni.